绘本阅读漂读，助力全民阅读

兰芳

新华书店是国有图书发行企业，面临着市场经济中的激烈竞争，积极培育阅读市场，从服务转型，迎来发展空间。在倡导全民阅读，打造书香社会的大背景下，新华书店应扮演什么样的角色，应如何在市场竞争中掌握主动，值得每一位从业人员思考。本文以龙岩市漳平分公司开展绘本阅读漂读活动为例，分别从绘本阅读的重要性、市场的调研、活动宣传营销、开展成效、等方面，谈谈新华书店如何在未来的市场环境中有所作为。

1 深刻认识绘本阅读对儿童成长的重要性

幼儿期是语言发展的关键时期，通过幼儿早期的阅读，能有效促进语言的发展。同时能在潜移默化中影响着幼儿的身心健康发展。通过阅读幼儿会明白许多为人处世的道理，懂得如何面对困难、如何克服恐惧 、如何关爱别人 、如何与人相处等等。大量事实证明，喜欢阅读的幼儿长大后都具有较丰富的知识面和较强的观察力、想象力、知识迁移能力及语言表达能力，在学习中能表现出厚积薄发的良好态势，学习成绩都非常优秀。因此，阅读是为孩子终身的学习提供最有力的支持和帮助的一种有效教育手段。新华亲子阅读旨在为孩子提供足够的阅读绘本，同时帮助家庭和幼儿园建立良好的亲子阅读习惯，让幼儿在阅读中启迪智慧，丰盈心灵，收获快乐。

绘本作为儿童的“人生第一书”，被公认为是最适合孩子早期教育的读物，它通过美轮美奂的绘图，给孩子带来视觉的享受;通过简洁的语言阐述深刻的内容，图文相辅相成，具有较高的审美艺术价值，对孩子思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用. 绘本的图画针对不同年龄段的孩子有所不同，但都具有启发思维，提高想象力的特点。

幼儿阅读的主要书刊是以绘本为主，但高品质的绘本价格偏高，平均在35-40元之间，导致大部分家长为幼儿购买的书刊质量与数量都存在明显不足。为此新华书店帮家长及孩子们解决这个难题，入校开展新华亲子绘本阅读家园。

2 全面深刻地解读文件精神，多方深入地开展市场调研活动

1）原国家新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，这是我国制定的首个国家级全民阅读规划，规划中鼓励幼儿园开展与学龄前儿童的年龄和心理状况相适应的阅读活动。

2）绘本是国际公认的儿童的“人生第一书”，被公认为是最适合孩子早期教育的读物。绘本市场前景广阔，可以引导幼儿多读绘本、读好绘本书，培养孩子的阅读兴趣和阅读习惯。

3）绘本装帧精美，但是定价比较高，一般收入的家庭消费难以承受。

4）走访教育部门以及全市城区幼儿园，全面开展意向摸底等工作。

3 多管齐下，具体推广工作情况

1）2016年4月初，拟定活动具体方案，多次与市教育局领导沟通协调，争取到教育局的认可和支持后，在全市范围内选定三个具有代表性的幼儿园试运行，多次与园方沟通具体操作方案，讨论活动细节，并签订合作协议书。

2）2016年4月23日，邀请实验、宝娘、北英等幼儿园参加世界读书日的书展活动，组织她们精心挑选优质绘本，按要求于6月份底分公司制作绘本漂读书目，供幼儿园挑选，保证漂读绘本的质量。

3）绘本的进行项目开展的可行性活动精细预算。

4 “新华亲子阅读家园”活动策划预算方案

1）对活动开展的物流的采购（书包、吸纳箱）、借阅系统、RF枪、入园绘本成本、人员入园劳务费）进行预算采购。

2）2016年6月份邀请了著名幼儿教育家陈晖教授入实幼、宝娘、北英针对教师、家长进行现场讲座活动，活动现场发放宣传单，提高教师及家长对绘本阅读的认识、兴趣，市教育局领导也参与讲座活动，此项活动顺利开展起到很好的宣传和铺垫作用。

3）与教育局、各幼儿园协商收费标准，根据漳平经济情况和消费水平，达成共识，绘本漂读收费标准200元/年。

5 具体活动开展程序及操作方法

1）设计、采购新华亲子阅读书包，每个书包备注：学校、年级、号数、姓名，书包采用网购，根据操作实际情况，不断调整书包的结构，不仅降低成本（2016年秋季，书包8元 / 个，2017年2.6元/个），提高工作效率。

2）采购收纳箱（每园每班配一个，不同年级，采用不同颜色，每个箱标注学校、年级、班级），既方便管理又不影响学校的正常教学。

3）绘本的采购，精选全国各大社的精装绘本，按不同年龄段采购，目前拥有二万多个品种，汇聚全国出版社的绘本，在全省品种率达最多。

4）新学期与各个幼儿园进行协调沟通，制定活动协议合同，发放“致家长一封信”，本着家长自愿原则，学校负责落实、提供会员名单，我司做好数据管理。

5）新学期收取会员费100元/人，每个会员每周可以带三本绘本回家阅读，每学期每个会员可以阅读到60本不同的绘本;书店赞助幼儿园亲子阅读、绘本故事演讲等相关活动。

6 开展相关营销活动及取得的良好的社会效益

1）为会员发放新年小礼物，提高了企业宣传力度，为来年此项活动的开展奠定良好的基础。该活动得到了广大会员们的一致好评，虽然只是价格低廉的小礼物，但是意義重大，因为小礼物上都放着新华书店员工亲笔写下的祝福语，浓浓的爱意荡漾的春天里，自然让人如沐春风，心情愉悦。

2）2017年1月，首选参加此项活动三家幼儿园在书城二楼阅读区开展“书香浸润童年，阅读点亮人生”幼儿绘本故事大赛，活动得到教育局领导的大力支持，评委由教育局派专家进行现场打分，奖状由市教育局颁发，设指导老师奖，增加奖状的含金量，增添园内教师参与的积极性。此次活动的成功举办，辐射力极大，2017年春季，参与园增加到9个园，2017年秋季，增到12个园，2018年还将继续拓展乡镇幼儿园。

3）在市委宣传部、教育局的大力支持下，2017年10月13日，在橘子洲公园举办了“共赏绘本之美，共享读书之乐”全市绘本剧大赛，创下我市单场活动参与人数最多的记录，受到广大市民的喜欢，市委常委宣传部部长、市委常委教育党工委书记、市政府副市长到场颁奖，把“绘本阅读”宣传推上新台阶。

4）2019年10月又橘子洲公园在开展了“唱经典、润童心”诗词新唱比赛，参与的学校达到12所，新华书店在活动期间做了企业宣传PPT，在开展场，进行流动宣传企业文化，扩大新华书店的知名度，为2020年的绘本活动开展起到很好的铺垫。

5）在幼儿园开展新华亲子阅读家园活动，既培养孩子的阅读兴趣和习惯，又为我司取得良好的社会效益和经济效益，达到共赢效果。

7 新华书店亲子阅读活动的延伸项目

近三年，从幼儿开展绘本的情况效果显著，2019年春，我们又在漳平城关1-3年级开展了”绘本课堂”活动，当季会员达到467个，2020春我们将在城区实小、附属小学、第二附属小学开展绘本漂读活动。亲子阅读活动在全市范围内如火如荼地开展了起来。

综上所述，绘本阅读漂读活动的开展，让绘本阅读走进漳平千家万户，让孩子们在绘本的滋养下，为孩子们今后良好的阅读能力和阅读习惯打下坚实的基础，受到学校、家长、孩子的好评，每季活动会员逐次增加，目前会员达到7500个，参与学校有22所，新华书店因此活动，增加创利之点，进一步推进全民阅读，加快“翰墨漳平”“书香漳平”建设，提升新华书店的品牌形象。随着时代和科技的发展，亲子阅读也必将迎来新的变化，这对于新华人来说，是挑战，也是契机。我们一定要不断学习，锤炼自己，紧跟形势变化和时代步伐，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

（作者单位：福建新华发行（集团）有限责任公司漳平分公司）