新媒体时代电视编导在电视节目中的价值

尹强

关键词：新兴媒体;大数据时代;电视行业;市场竞争;创新;收视率

中图分类号：G222.1文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）01 — 0124 — 03

随着各种新型媒体的不断兴起，互联网的成为了我们的生活不可分割的一部分，人民在生活和工作中的需求日渐增多，传统的单一传播模式越来越枯燥，收视率越来越低的收视率，这种状况迫切需要改善，因此新型的1+N媒体模式应运而生，并且初显成效。电视节目是电视台的一种图形、视频的有声传播形式，帮助人们增长只适合，了解社会，文化传递、丰富我们的业余生活，因此对社会的发展起着重要的推动作用。随着网络时代的到来，文化传播方式更加多样化，传统的电视传播形式收到了更大的挑战，要想在社会发展中不被淘汰，编导就要认清市场发展形式，紧跟人民的思想动态，从传播形式到节目内容都要作出相应的调整，通过不断创新从而提升节目的品质，才能稳固自身在传媒市场的地位，保持收视率稳步上升。

一、新媒体时代电视编导在电视节目中的价值体现

新媒体是通过现代化的运数据手段，借助计算机网络、GPS卫星定位等形式，通过现代化的先进的硬件终端设备，最终满足工作、娱乐、信息的传播等需求。

由于该形式信息量广泛，可以满足人们的多种需求，并且可以通过智能搜索形式精准定位，信息量大，传播迅速，因此备受现代人的青睐。自从其问世以来，迅速占据了大量的媒体传播市场，给传统的电视行业带来了严重的威胁，作为电视类节目的主要策划和指导人员，电视编导应该在工作中不断学习，努力提升自身的专业水平，从而不断提高电视节目的品质，获得更多的市场占有率。

（一）能够引导节目发展方向，严格把控节目质量

网络信息时代的来临，人们接触的事物也越来越新奇，因此精神上的需求也在不断增加。传统单一的电视节目形式在多样化的媒体面前显得枯燥乏味，如果不经过改变，就会失群很大一部分客户群，要想拥有较高的市场占有率，就要不断地推陈出新，紧紧抓住观众的眼球，以崭新的精神面貌出现在大家面前，吸引更多的人去挖掘其中的奥秘。由于电视是公众信息、社会文化的重要传播途径，因此电视编导具备着重要的历史使命，责任重大，在工作中，他们要做好电视节目的把关，确保传递社会正能量。为了满足广大客户的潜在需求，对于节目内容也要不断的思考和改革，节目选择上更要注重与时俱进，在国家的方针政策引领下，正确权衡社会舆论价值观等。此外，作为节目的主要策划者，电台的节目品质非常重要，政治上要紧跟国家发展大方向，避免虚假浮夸实时，传播社会正义，至始至终都要严格把控，不能存在任何疏忽。

（二）组织协调各种工作，创新思维

在实际的节目制作中，由于细节上工序较多，需要非常多的人共同协作完成，并且制作时间都非常长。随着社会的进步，新兴媒体出现，作为节目的主要负责人，编导要具备掌控全局的能力，能够较好地协调各部门之间的关系，调动所有参与者的工作积极性，充分发挥每个人的特长，对于节目制作中的各个步骤都要清楚明了，做好不同部门的责权划分，整个节目要按照原定程序有序开展，对于电视的品质要不断提升，做好各部门协调工作，向社会争取更多的后援支撑，使得节目按照最初的计划有条不紊地进行。新兴媒体的问世，给传统电台带来了不小的冲击，要想不被社会淘汰，节目编导要不断改进节目形式，顺应社会需求，不断推出新鲜的播出形式，从而使节目的综合实力得到更大的提升。编导是节目的领航者，其重要作用不言而喻，比如节目的中心思想、整体水平，是否能够跟上时代步伐等等都有着直接的影响。如果要想提高解决的收视排名，编导必须要紧跟时代潮流，事先做好市场调查，节目思想不能与社会脱节，在节目中引用现代化流行主题，较容易被接受的新鲜思想，除了核心思想外，还要注重节目品质，从多方面获得较高的社会关注度。

（三）严格审核后期制作，确保节目内容的构思独特性

选材确定后，制作过程也是节目的重要环节，后期剪辑过程中，整体审视节目的中心思想，编导要重新对节目进行审查检验，从细节出发，不漏掉一个步骤，从内容的处理上认真检查，确保无误后方可完成后期合成直至解决正常播出。只有高品质的节目才能获得更多观众的喜爱，从而获得更高的收视，因此整个节目的中心思想非常重要，内容上要丰富，结构上要完整，最终达到满意的播出效果。再重点强调一下，节目的构思环节非常重要，是电视编导工作的重中之重，必须要整体把控全局，细节分析到位，客观公正的进行评判。

二、新媒体时代面临的挑战

传统电视业的主要竞争对手是新兴媒体，互联网时代的到来，加快了信息的传播速度，新媒体以其独有的优势，信息量广，传播速度快，思想更加多样化等，全方位立体式的满足了不同人群的多种需求。一部手机，平板就可以随时随地查找自己的需求，阐述自己的观念和思想。豐富的互联网资源给我们提供了更多的选择空间，方便快捷的查找方式，使得新媒体成为了大多数人的信息交流方式，拥有较多的客户占有率。从某种意义上讲，这种高效便捷的方式确实是传统电视行业做不到的，给传统媒体带来了不小的冲击，使得大量客户群流失，导致非常多的电视节目收视率地下，给他们敲响了警钟。要想发展和进步，必须要改变，不适应时代的发展方式终将被淘汰，电视编导应该紧跟社会的思想动态，不断学习新的技能，努力拓宽自身的知识，学习他人先进的技术水平，最终得到全方位的进步。信息高速发展的时代，机遇与挑战并存，要想抓住机遇，必须努力提升自己，结合自身固有的优势，在改革中不断完善，才能在众多的机遇面前获得新生，从而获得更大的市场占有率。

三、新媒体背景下电视编导的创作技巧

（一）引入新媒体技术，整合全方位资源

随着科学技术的发展，新媒体时代给大家的机会是平等的，要想胜出，必须要努力学习，不断进步，虽然表面上看，新媒体优势更为明显，其技术水平高，无论从信息传播的速度、操作平台上貌似存在着很大的优势。但是我们不能忽视传统媒体的根基，在长时间的社会发展中，它一直是我们获得社会知识、文化的主要途径之一，具有更为稳定的客户人群。虽然受到了新媒体的冲击，但是如果电视编导能够重新做好自身审视，积极学习现代化技术，在节目中融入更多的新鲜元素，借助新媒体的高效传播模式，二者有效结合，将很快改变现状，重新挽回原有客户群。

（二）找准定位，打造节目品牌

随着社会的发展进步，人们的物质生活有了很大的进步，对精神文明的追求也在逐步加强，社会教育更加受到大家的关注。随着素质教育的大力推行，国家对教育的重视程度也在不断提升，因此电视节目也备受社会关注，如何提升节目的质量，在固定的时间内高效地给公众传达更为全面的思想呢？综合来看，传统媒体更容易满足大众的需求，因此，传统电视业在节目编辑上应该首先做好思想定位，紧跟国家的方针政策，顺应时代发展的要求，充分彰显新世纪的新面貌，在紧张激烈的竞争中独树一帜，最终获胜。在电视主打栏目的选择上，要选择那些代表性较强的，起着示范作用的品牌节目，这些节目能够锁定客户需求，使得不同代表节目面向不同的服务人群。这个过程可以先从一个节目主题点开始进行，继而向更多的层面进行扩散，使得该电视台的主打栏目更具备社会竞争能力，在不断改进中慢慢打造一个全方位、立体式、具有当代特色的品牌类节目。逐步吸引更多的观众群，从而获得更为广泛的社会关注度。此外，节目开展过程中也要定期接受观众的反馈并加以不断进行完善，面向群众的喜好，从而得到更大的客户支持群体，创造更多的经济和社会价值。

（三）提高电视编导的文化修养

社会在发展中不断进步，电视节目的水平如果停滞不前，终将会被历史所淘汰。因此编导人员应该紧跟科技时代的步伐，在学习中不断提升自身的文化素养，随时关注市场动态，充分满足大众需求，根据人们的关注点打造出更加贴近生活的精彩节目。各级领导要根据目前本地现状，对于相关工作人员安排相关的培训学习，不断完善他们的文化知识，使得编导人员的思想动态紧紧围绕整个行业的发展动态。只有深入了解，才能更好地进行创作，为社会提供更好地节目，使得当地的电视类节目更加具有代表性，提升整体的创作水平。

（四）提高电视编导的创新能力

编导人员工作能力的提升要从以下两方面着手：第一，首先关注面向的客户群，从观众着手，经过市场调查充分了解其喜好及关注点，在国家相关方针政策的引领下发挥电视节目的重要宣传作用，弘扬社会整能量，打击反对势力。在互联网的飞速发展时代，信息量不断增加，观众的思想也在不断变化，尤其是青少年人群，在其中很容易误入歧途，好的电视节目而能够起到重要的指引作用，从而满足社会更高层次的文化素质追求。因此，编导人员工作责任重大，应努力提升节目品质，为社会传递更多的正向思想。第二，编导人员深入到群众中去，传统的电视节目仅限于场内的人员互动，具有一定的局限性。随着网络时代的到来，借助各种新兴媒体的力量，节目中可以增加场外互动平台，从而新颖更多的观众参与到节目中，尽情发表自身的观点。

（五）加强电视媒体的新编导认知

提升认知度也是节目品质提升的一个重要途径。首先，要从当前社会精神文明为根本出发点，了解大众对美的关注点，从而打造符合大多数人意愿的高品质类节目。在人们对精神文明的追求不断增加，在工作之余放松心情，因此人们对于娱乐类节目的青睐更多一些，因此，各地纷纷推陈出新，给大家提供了更多的放松平台。例如，某地方台打造的综艺节目，在编制初期填入大量的观众参与互动内容，设置较为受欢迎的任务对白，加强观众对节目的关注度，从而提升群众的精神文化，为社会传达更多的文化思想。

（六）熟练运用电视电影制作技术

经过长期的经营运作，电视节目自身具备一套完整系统的制作体系，它是通过我们的视觉和听觉的综合识别展示给大家的一种高品质类节目。在现场制作中它与影视作品又存在着一定的差异，在时代的引领下，电视编导要注重这种差异，不断学习，不断提升制作方式，提升节目质量。比如，当下较流行的剪辑技术，模拟演播室的有效运用，再结合自身的专业技能和制作经验，将更高水平的节目展示给大家。在电视节目制作中，大家关注的重点在视觉和听觉上，這个是目前公众衡量节目好坏的主要准则之一。通过节目中表达的形式多种多样，如何能够吸引观众，让他们印象更加深刻，是每一个编导人员重点关注的问题之一。只有在制作中不断改进，结合现代流行要素打造更加生动形象的语言图像，提升每个人的参与积极性，从而提升节目的品牌效应。

（七）以人为本，创新服务能力

电视节目与服务于社会，主要面向人群时候人民群众，因此编导要紧紧抓住大众的喜好，结合当地人群的需求开展节目编排制作。此外，根据当地大多数民众的意愿完成节目的思想定位，在制作中不断创新，从而满足社会发展中的人们多养护需求。定期展开节目的市场调研，对于观众的思想动态要随时掌握，使得节目既能够贴近民众生活，在创作中不断进行丰富，做好群众的服务工作，又具备自身独立的中心思想，起到引领群众的作用。随着人们生活的智能化，电视节目逐步趋于网络化，购物类、游戏娱乐类栏目也在不断推陈出新，给电台带来了更大的收视效益。但是这类节目需要注意的是，切不可盲目推销，引起观众的逆反心理就得不偿失了。

结束语

互联网时代的到来，我国的经济有了突飞猛进的发展，新媒体的时代，更是给传统电视行业带来了更大的挑战，电视编导要认清市场发展形式，用现代化的科技来武装自己，学习新媒体的先进技术，乐观地迎接挑战，紧紧抓住市场机遇，打造全新类的品牌电视节目，充分发挥传统电视节目的优势，利用原有的先进制作技术，结合现代化的宣传手段，在电视节目中不断注入新生力量，从而吸引更多的人关注，提升节目的社会影响力。

〔参 考 文 献〕

〔1〕陈伟骏.全媒体时代电视编导的创作技巧〔J〕.视听纵横，2018，（04）：37-38.

〔2〕唐乐.新媒体时代广播电视编导的创新与改进分析〔J〕.传播力研究，2018，（22）：160.

〔3〕邰慧洁.新媒体时代电视编导创作技巧探究〔J〕.办公室业务，2018，（13）：34.

〔4〕潘燕婷.浅谈新媒体视野下如何培养电视编导创新思维能力〔J〕.新闻研究导刊，2018，（12）：186-187.

〔5〕任晓晴.新媒体环境下电视编导面临的机遇与挑战〔J〕.记者摇篮，2018，（06）：37-38.

〔6〕张晨东.新媒体时代电视编导的创作技巧探究〔J〕.西部广播电视，2018，（09）：154-155.

〔责任编辑：杨 赫〕