媒体报道与公众舆论对上市公司社会责任信息披露研究综述

徐紫薇 吴潼 李思琼

摘 要：

在互联网技术迅速发展和GDP高速增长的背景下，媒体报道对社会责任信息披露的影响越来越显著，同样的，公众作为参与的个体，其发表出的言论也会对上市公司社会责任信息披露起到一定的影响。本文重点对已有的媒体报道和上市公司社会责任信息披露的研究进行总结，并且提出一些研究性强的问题，为公众舆论和社会责任信息披露的研究提供参考。

关键词：

媒体报道;公众舆论;社会责任信息披露

中图分类号：F23

文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.13.057

0 引言

随着经济的发展和互联网技术的变革，社会公众对一些热点的参与度也逐步提高，上市公司社会责任缺失问题更多地暴露在公众的视野之中。由于财务报告不能反映企业社会责任履行情况的局限以及社会公众和利益相关者的压力，企业不得不通过发布社会责任报告对非财务信息进行披露。在此之下，学者们关于媒体报道与上市公司社会责任信息披露的研究屡见不鲜，但往往忽略社会公众这个重要的参与群体——不仅鲜少提及公众舆论，并且对于公众舆论是如何影响社会责任信息披露的研究更是少之又少。有鉴于此，本文梳理社会责任披露相关数据和已有的研究，并且提出一些问题，旨在为研究公众舆论与上市公司社会责任披露的相关命题提供参考。

1 我国上市公司社会责任信息披露现状

为了研究当前我国社会责任信息披露的基本发展情况，本文对2014年至2018年A股上市公司社会责任信息披露报告（以下简称CSR报告）的数量及质量进行简要分析。

（1）CSR报告数量分析。

根据表1的数据，我国CSR报告数量逐年增长，平均每年新增48家公司披露社会责任信息。值得注意的是，2018年披露增长速度最大，并且数量达到五年峰值。

（2）CSR报告质量分析。

从表2可以看到，五年间我国CSR报告评级平均分增幅逐年放缓，且随着数量的增加，评分略有下降。

虽然我国CSR报告在数量上的增长是可喜的，但在质量上良莠不齐，在质量的提升上还有很大进步空间。

2 媒体报道与公众舆论对上市公司企业社会责任信息披露的交互影响

（1）推动企业自愿披露社会责任信息。倪恒旺（2015）和付耀珍等（2016）都认为媒体关注能够提升自愿披露的积极性及其水平。合法性理论认为每一个社会活动系统的存在都取决于它是否有能力建立和培养对其存在意义的普遍信念，这种信念就是其存在的合法性。Suchman（1995）将合法性理论引申到企业研究中，认为企业合法性是指在一个由社会构建的规范、价值、信念和定义的体系中，企业的行为被认为是可取的、恰当的、合适的一般感知和假定。

（2）提高企业社会责任信息披露的質量。有研究发现，媒体监督对上市公司的社会责任有显著的正向影响，相较于一般性的报道，媒体的负面报道在其中起到的作用更为显著（徐珊等，2015）。负面报道会为企业带来更大的压力，公众舆论被普遍认为是外部压力机制，对企业的社会责任信息披露产生压力。外国学者Groza，Pronschinske和Walker利用实证分析得出消费者对披露企业社会责任会计信息内容持怀疑态度，反而对第三方发布的信息更加认同与信服。也就是说，公众会对第三方例如媒体所发表的信息表现出更多的信任。（季晓佳，2019）认为媒体的负面报道会在更大程度上提高企业的环境信息披露水平。（Gray&Vint，1995）认为，当企业面对环境污染，媒体曝光，法律诉讼时，会主动去提高社会责任信息披露质量。

3 媒体报道对上市社会责任信息披露的影响机制

媒体是企业行为的监督者，是引导公众舆论并影响公众行为的重要力量，在上市公司运营中发挥着重要的监督作用。但是媒体报道对不同企业之间的作用机制存在不一致的现象：王月（2015）等研究发现媒体报道对民营企业的社会责任信息披露具有正向影响，而在国有企业中却不具有这种关系，这种影响仅仅对民营企业的影响大。对于不同规模的企业，张晓盈（2017）等认为规模越大，社会责任信息披露水平越高，媒体报道的效果会更明显。对于不同行业的企业，徐珊，黄健柏（2015）持有媒体报道在竞争性行业、环境高敏感性行业以及消费者高敏感性行业中表现得更加显著的观点。

4 媒体报道对社会责任信息披露的影响效果

大量研究证明媒体报道对社会责任信息披露呈积极影响，并且媒体报道还有改善内部治理、提高企业绩效和推动企业承担社会责任的效果。李新颖（2014）认为媒体推动企业承担社会责任，在企业社会责任建设中扮演着重要角色。作为法律以外的重要替代，媒体监督可以对内部治理产生很好的改善作用（廖文婷等，2019）。钟树旺（2019）认为客观公正的媒体关注不仅能够促进上市公司信息披露质量的提高，更能推动整个社会主义市场经济的发展，企业的绩效与企业的经营成果息息相关，也是企业以及企业利益相关者关心的问题。陶文杰（2012）等认为企业绩效越好，社会责任信息水平越高，而媒体关注这种影响关系中存在完全中介作用。换言之，媒体关注度越高，企业绩效会越高。董淑兰（2018）等认为媒体关注与绩效正相关呈正相关关系，同时，企业社会责任信息披露与媒体关注也呈正相关关系。陈西婵（2018）认为媒体能够强化企业社会责任信息披露与企业绩效之间的关系，企业绩效的提高深深影响企业的融资程度。

5 结论与展望

综上所述，媒体报道对上市公司社会责任信息披露的数量和质量带来积极的影响，对于不同的企业媒体所发挥的作用也不尽相同，并且媒体报道在改善内部管理、提高绩效和提高企业社会责任的效果较为显著。即便如此，我国媒体报道与公众舆论对上市公司社会责任信息披露的影响研究仍然处于发展阶段。首先，即使相关法律制度不断完善，媒体报道与政府监管对于企业的惩治作用不大，也就制止不了上市公司的财务造假行为。那么，舆论作为公众的一种武器，能否为制止上市公司财务造假行为提供一种新的监督形式呢？无论是企业绩效的提高还是企业披露社会责任信息的积极性的提高，都是被媒体所影响的结果，公众舆论也是能够被媒体报道所影响的，那么是不是能通过对公众舆论的适当引导来提高市公司的社会责任信息披露质量和水平呢？既然上市公司社会责任信息披露的水平可以通过披露的数量以及披露内容的质量来衡量，公众舆论又应该如何来衡量呢？在具体地衡量了公众舆论之后，公众舆论与上市公司社会责任披露的关系又要通过何种方式来研究呢？在媒体的监督作用越来越强的情况下，企业又要怎么加强社会责任信息的披露，怎么更好的去承担射虎的责任呢？

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