“贵”能治病

一到年底，各大电商纷纷开启了营销大战。不知大家有没有发现，那些价格高得离谱的商品买的人特别多，而有些价格很便宜的商品却无人问津。100多年前，美国经济学家凡勃伦就发现了这一奇特的经济现象：一些商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。这种现象被称为：凡勃伦效应。

为什么大家不买物美价廉“好”的商品，而更愿意买“贵”的商品呢？

这反映的是一种消费心理。一方面，我们潜意识里认为“一分钱一分货”。另一方面是因为我们购买某些商品的目的，并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。比如：购买豪车、名表、奢侈品，能显示自己的富有和地位，收藏名画、古玩能显示自己的品位和格调等。由于这些商品一看就很“贵”，具有炫耀性的效果，这类商品的價格定得越高，就越有人愿意买。

更神奇的是，人们喜欢“贵”的心理，还能帮助治病。研究发现，价格越贵的药品比价格低的更有效。曾有研究者对12名帕金森症患者进行实验，一针1500美元的“贵药”，比一针100美元的“便宜药”，改善情况要高9%-10%。其实，这两种药都是生理盐水，都是安慰剂。