瑞幸镰刀，专割韭菜

詹国枢

瑞幸的把戏，其实很简单，从创业、上市到割股民们的韭菜，它一共走了6步棋。

第一步：看风口。瑞幸创始人——神州租车董事局主席、宝沃汽车董事长陆正耀曾经站在几个风口，飞起来好几回了。这一回，他看中了咖啡：星巴克一杯二三十块钱，成本顶多十塊，30%以上的利润，实在是赚大发了！中国市场那么那么大，难道只能容纳星巴克一家？于是，桌子一拍，老子也要做咖啡！味道差不多，价钱低很多，牌子打出来，还愁没人喝？

第二步：做品牌。瑞幸（luckin coffee），有点洋味儿，听上去不错，看起来很美。品牌要打响，广告赶紧上！街头的，公寓的，电视的，网络的，地铁的，公交的……举凡人们容易看到的地方，都得有瑞幸。当然，还得请明星，男的，女的，年轻的，时尚的，妩媚的，性感的……什么叫品牌？品牌就是，你眼睛里天天看见的东西，看得久了，就成了品牌。当然，这要舍得花大钱，很多很多的钱！花就花呗，舍不得孩子，套不了狼！

第三步：做门店。有了品牌，这是软的，还得上硬的，门店。北京、上海、广州、深圳、南京、天津……现代大都市，都要建门店！不是一家两家，而是十家、几十家，要成规模，得有气势！一定要建得洋气、高档、时尚，一看就是“中国星巴克”，甚至，比星巴克还要星巴克！

第四步：拉投资。北上广CBD走一圈，穿得时尚的、神情傲慢的、眼睛老仰望星空的，十有八九个，都是投资人！只要你有品牌，有门店，有规模，尤其，还有故事——有可以让千千万万股民听得进去、让他们觉得有前途的故事——那差不多就可以投资了。天使投资，A轮、B轮、C轮、D轮……3000万、5000万、1个亿、2个亿……钱，就源源不断，滚滚而来了。

第五步，做上市。这是关键一步，前面一切的一切，都是为了这一天。一旦上了市，变成股票，就找到了接盘侠。千千万万老百姓心甘情愿掏出腰包里的钱，购买了企业股票。股民的目的都很简单：买得低点，卖得高点，从中赚点小钱。他们哪里晓得，这股票背后，有那么多故事，有那么多猫腻，有那么巨大的看不见的风险，正等待着他们！一双双贪婪的、狠心的眼睛，正盯住他们的一举一动！

第六步：快变现。唉，可怜的我那千千万万股民兄弟哪！正当你们紧紧捂住手中那点股票，眼巴巴要等着“看涨”时，哐地一声！公司完了，股票砸了！一钱不值了！而瑞幸那位陆董事长，还有他的合作伙伴，早已将股票抢先质押，套现将近25亿美元，赚得盆满钵满！投资者们也大多已经变现，成本加利息，赚了一大笔！只可怜一直蒙在鼓里的股民百姓们，像地里的韭菜一般，“刷”地被收割一片，无声无息！

陆董事长们又开始寻找下一个风口了。

只剩下可怜的中国百姓股民们，套住了，韭菜被割了，找谁讲理去？

剩下一地鸡毛，唯有一声叹息！