云南高尔夫旅游产业发展的现状及其问题研究

赵雅静 严浩坤

摘   要：高尔夫旅游经济作为一个产业链，现已成为了一项国际化水平很高的产业，是投资、高层次会展等商务活动的主要内容，并带动与之相关的服务和产品的几十大类其他产业的发展。云南省高尔夫旅游的健康发展可以促进云南省旅游业二次创业。根据云南省内几家具有知名度的高尔夫球场的研究数据，找出云南高尔夫旅游的经济效益及其存在的问题，并据此提出相应的对策，对促进云南省旅游业向观光、休闲度假和康身健体等复合型旅游发展方向的转变有着重大的意义。通过查阅年鉴等一般研究方法，同时根据相关数据和云南高尔夫旅游的现状分析其经济效益，并从社会各阶层、有关管理部门、国家以及专业性人才等方面提出云南发展高尔夫旅游经济的问题，提出缓解这些问题的对策和建议。

关键词：云南;高尔夫;旅游产业

高尔夫旅游是将高尔夫球和旅游休闲两种活动有机地结合起来。通过对高尔夫旅游的接触和认识，分析出云南发展高尔夫旅游的优势，并认识到云南发展高尔夫经济的必要性以及存在的问题，对云南发展高尔夫旅游经济具有重要的意义。通过查阅年鉴、计量经济学等一般研究方法，同时，根据相关数据，采用综合评价法对目前个人或家庭投资理财行为进行一般分析，得出初步结论。

庞善东等[1]在研究中指出，对体育消费的研究需要通过对人群进行划分，首先了解各类人群的消费需求，以便更好地对所有人群的消费需求进行研究分析。李伟平等[2]运用了贝叶斯网络、K-Means，QUEST 决策树、C&R 决策树、快速聚类法和神经网络大数据技术挖掘方式，通过实证分析研究了西安市城镇居民体育消费调查数据。王乔君等[3]运用霍华德-谢思体育消费行为模型，采用了问卷调研的方法研究分析了我国长三角地区居民体育消费的影响因素，以及长三角城市居民的体育消费现状和结构特点。朱菊芳等[4]分析我国居民整体在消费需求上经历的变化，包括消费观念的变化、消费形式的变化、消费结构的变化以及消费环境的变化。凌小盼等[5]指出我国需要大力发展体育消费，加强体育消费理念，并且充分发展体育消费资料市场和体育产业，可以为体育消费提供更大的支持。史国生等[6]分析不同变量间的关系，清晰地描绘出城镇居民体育消费的特征以及消费结构。刘志强等[7]认为是以下条件影响了我国居民的体育消费，例如收入水平的高低、休闲时间的多少、消费需求以及消费动机等。朱芳等[8]通过对不同年龄构成和不同收入来源构成的家庭进行比较，对其存在的问题进行了深刻剖析，提出改善现有缺陷的方法和建议。

1    云南高尔夫旅游经济的发展现状

高尔夫旅游已经成为一种专业化的旅游产品。高尔夫运动的发展与度假、高峰旅游有着高度的相关性。信息技术与休闲度假旅游的有机结合是高尔夫旅游的重要概念。很多人把打高尔夫作为度假休闲的主要目的，并成为一种时尚。将高尔夫旅游作为重要的战略部署，有利于提升云南省旅游城市形象，有利于将休闲旅游作为云南省高尔夫旅游经济的切入点和支撑点。高尔夫经济增加了云南的旅游人口，超过1/2的游客是有旅行社和购物组织的。高尔夫球场建设数量日益增多，分散在云南黄金旅游线路上，相互竞争。目前，云南经济高速发展，高尔夫旅游产业有很大的发展空间。

2    云南高尔夫旅游经济发展存在的问题

（1）社会各阶层对高尔夫的认识都存在一定的误区。首先，由于云南省高尔夫旅游兴起较晚，大部分高尔夫球场最初只是为了吸引投资而修建，消费水平相对较高。目前，高尔夫行业往往是高端消费，也获得了一定的垄断地位，普通人很难进入这种休闲模式。因此，云南省高尔夫球场的商业模式相对简单，不被大多数普通人考虑、接受，甚至是拒绝。

（2）有关管理部门对高尔夫球场的环保问题存在一定的认识偏差。传统的高尔夫球場在建设过程中会占用大量的土地，破坏土壤、植被和水源。因此，环境保护机构的专家认为，高尔夫球场的建成将会给环境带来一定的压力甚至破坏。这种传统的建设方式明显与生态环境建设不相适应，云南乃至中国的高尔夫球场建设也难以做到科学化、绿色化。

（3）国家产业政策的限制。云南省高尔夫旅游的市场得以发展，需要依托政府为其提供的优惠政策和大力支持。云南省高尔夫旅游市场的兴盛与否还要看云南省高尔夫球场是否具有特色以及是否符合当地的人文环境。

（4）高成本使高尔夫价格难以实现“公众化”。云南省高尔夫旅游兴起相对较晚，普通人日常接触这项运动比较困难，大部分高尔夫球场最初只是为了吸引投资而修建的，消费水平相对较高。高尔夫旅游产品也相对单一，难以满足大多数人的多种需求。单一产品的销售对象往往是生活水平较高的第一类人。因此，旅游产品的成本更高，普通人难以享受高尔夫旅游，对高尔夫旅游相关产品也难以负担，无法获得良好的旅游体验。

（5）专业人才短缺。高尔夫旅游属于高端市场，提高服务水平势在必行，因此，需要专业的管理人才。云南高尔夫旅游市场起步较晚，发展缓慢，缺乏足够的专业人才和高素质的服务人员。

3    加快发展云南高尔夫旅游经济的几点建议

（1）加强宣传，以多种途径推广高尔夫运动。通过报纸、网络、广播等大众传播媒介，促进云南独特的高尔夫旅游，电视、广播、报纸和其他媒体都可以使用。高尔夫球场负责人应积极利用其他旅游方式。高尔夫旅游资源向拥有众多游客的旅游景点推广，体现了云南省高水平的旅游形式和新的旅游理念。云南的高尔夫旅游产业必将推动高尔夫球场的建设，进一步推动高尔夫运动的发展，使其成为一项更贴近人们生活的运动。通过扩展视野可以看到，高尔夫旅行者来自世界各地。云南省高尔夫旅游的游客主要来自韩国、日本和港澳台地区。除了现有的客户基础，云南高尔夫旅游市场还应拓展视野，吸引欧美游客体验云南高尔夫旅游。虽然欧美高尔夫游客相对较多（国内游客和日本、韩国、香港、澳门、台湾游客相对较少），但从长远来看，高尔夫旅游市场的放宽将对云南高尔夫旅游市场起到重要的战略作用。当来自日本、韩国、香港、澳门和台湾的游客数量减少时，高尔夫旅游市场可以保持稳定发展。

（2）多渠道拓宽高尔夫旅游组织形式。为了增加云南高尔夫旅游者的数量，一是根据每个高尔夫球场的游客来源进行分类，然后根据总体分类进一步规划每个球场未来的发展和接待。因此，云南省各地区高尔夫球场必须准确定位自己的旅游资源，并提供不同的服务体验、课程设计，根据游客的差异销售纪念商品，从而使有不同需要的游客可以体验满意的服务。

（3）加大政府支持力度。高尔夫球场与旅行社的密切合作是促进高尔夫旅游发展的重要因素。云南高尔夫旅游经济的快速发展得益于云南高尔夫球场与各旅游集团的战略谈判，高尔夫休闲与旅游相结合的战略呈现出一定的发展势头。云南原本就拥有巨大的旅游资源和旅游市场，游客通常具有一定的消费能力，这进一步拓展了云南高尔夫旅游市场。高尔夫球本身就有自己的魅力和感觉，与旅游业相结合必然会产生新的化学反应，为云南省旅游市场提供新的发展思路和更广阔的市场空间。高尔夫旅游产业的发展与政府政策的支持是密不可分的。二者相互联系，相互促进，推动着云南省政府进行科学合理的规划，积极吸引外资，从而改善了云南省高尔夫球场的经营状况。

（4）加强高尔夫旅游产品的开发，提高服务能力与水平。高尔夫旅游商品的研发要满足旅游者消费倾向逐渐往特色化方向发展的趋势，向多层次、多领域方向延伸，由“单次性的研发”向“系列产品深层次研发”转换，并且能支持多元的拥有广泛内涵的高尔夫旅游商品。

（5）积极引进高素质管理人才并提高接待服务能力。几年前，中国已经有很多旅行社，专门规划一些国内外高尔夫旅游线路。然而，海外旅游业已经形成了约数十亿美元的资产，国内旅游市场还需要进一步发展。多数旅行社资金不足，缺乏组织高尔夫旅游的经验，投资风险也较大。因此，各旅游组织集团应更加注重提高高尔夫旅游的规划和管理水平，重点培养部分具有专业知识的高尔夫旅游专业人才，以满足“高尔夫导游”两大功能的需求。推出符合消费者需求和偏好的旅游相关产品，识别自己的潜在市场，准确定位旅游产品和旅游形象。这将有效地满足我国高尔夫旅游经济发展的要求。

4    结语

高尔夫旅游经济的发展为经济增长和社会进步创造了新的机遇。相应的，高尔夫旅游的兴起和发展也会给经济和社会带来一定的效益。它将使用高尔夫旅游功能依靠媒体发挥作用，促进当地旅游经济的发展，发挥积极作用，但不得不承认，高尔夫旅游仍然是一个新开发的行业，会有一定的漏洞和缺陷，因此，也会带来一系列的负面影响。总结我国高尔夫旅游经济发展的现状，并提出了几点合理规划高尔夫旅游产业的建议。随着我国经济的发展，高尔夫旅游经济必将成为我国旅游经济的一大特色。在休闲与旅游相结合发展的前提下，高尔夫旅游經济将具有广阔的发展前景，旅游形式将更加多样化，建议和规划将更加合理，其经济效益必将产生更广阔的空间。

[参考文献]

[1]庞善东，李   悠.新常态下我国中产阶层体育消费研究[J].河北体育学院学报，2016（7）：11-15.

[2]李伟平，权德庆，蔡   军，等.西安市城镇居民体育消费结构及其特征研究—基于数据挖掘的视角[J].体育科学，2013（9）：24-30.

[3]王乔君，童莹娟.长三角城市居民体育消费结构研究[J].体育科学，2013（10）：52-62.

[4]朱菊芳，季雯婷，朗以波.新时期下城市居民体育消费需求影响因素与发展路径研究—以江苏省为例[J].南京体育学院学报：社会科学版，2017（4）：55-59，71.

[5]凌小盼，金克林.高尔夫旅游产品的初步研究[J].四川旅游学院学报，2016（3）：76-79.

[6]史国生，傅钢强.苏南富裕乡镇居民体育消费结构与发展趋势研究[J].南京体育学院学报：社会科学版，2014（2）：1-4，28.

[7]刘志强，赵江鸿，刘长江.陕西省不同阶层居民体育消费结构现状比较研究[J].西安体育学院学报，2012（5）：522-525.

[8]朱   芳，苏   勤.国外高尔夫旅游研究进展及启示[J].地理科学进展，2011（10）：1 305-1 311.