践行“四力”与大数据调研浅析

高峰

摘要：践行“四力”是新时期宣传思想工作进入守正创新重要阶段对新闻工作者提出的必然要求，是提升业务本领、锤炼优良作风的必经之路。而大数据调研是媒体理念更新、业务创新的内在需求，将大数据思维应用到采、编、发各环节是新闻媒体当下的必修课。在此背景下，将践行“四力”和大数据调研相结合，带来新闻从内容到形态上的创新，既具有现实意义，也具有时代价值。

关键词：“四力”;大数据;调研

探讨践行“四力”和大数据调研结合的路径，实现新闻的大数据化、大数据的新闻化，是本文的目的。

一、践行“四力”的必要性

全国宣传思想工作会议上中央提出，宣传战线干部及新闻工作者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究。这既是网络时代传媒业发展的客观要求，也是新时期打造宣传思想工作队伍的现实需要。

增强脚力，是指新闻从业人员要真正到达新闻现场，深入基层、深入群众，贴近人民群众生活，感受最真实、最深刻的社会生活，挖掘最鲜活、最动人的人物故事，写出最灵动、最有温度的新闻报道，不能只当“材料记者”“会议记者”。

增强眼力，指磨炼一双“新闻眼”，既能飞上云霄、从战略全局审时度势，又能从细微处察丝毫，通过“新闻”这一滤镜，见常人之所不能见。当前，全球加剧动荡特征越来越明显，中国逐步走向世界舞台中央，国内仍处“三期叠加”时期，社会转型、改革攻坚矛盾不断出现，各种思想文化激荡、价值观念更新，这些都需要新闻工作者增强眼力，在纷繁复杂的表象中善于观察，善于辨别。

增强脑力，指新闻工作者和宣传思想干部在理论学习中需提高素养、积累知识，在实践工作中把握规律、转换理论，提高思考的深度、广度和锐度，主动采制具有思想性、影响力的新闻作品，用深邃的思想、正面的态度引导社会文化，塑造社会风气。

增强笔力，指新闻工作者在采访报道实践中不断磨炼“笔杆子”，重视新闻的表达方式，既有“精锐度”，新闻作品反映问题、切合实际、给人启示;又有“亲和力”，用喜闻乐见的方式满足受众信息获知需求。

二、大数据调研

大数据，主要被人们用来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。有媒体文章称“大数据时代已经降临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析而做出，而并非基于经验和直觉。”

近年来，大数据运用不仅集中在IT业、金融等领域，同时深度影响着传媒业。庞大的数据资源使得新闻策划、采访、写作、播发等各领域均开始了量化进程。采访主题确定、采访对象挑选、采访方式选择等越来越多基于海量数据分析而做出，而非过去仅靠经验做出。

大数据在传媒业的发展促成数据新闻逐步兴起，“大数据看……”、图表新闻等逐步成为普遍的新闻报道方式。各门户网站、传统媒体新媒体终端均开设“数字之道”“数读”等栏目，为读者提供“轻量化阅读体验”。2012年，全球首届“数据新闻奖”设立，成为国际上第一个表彰数据新闻领域的专业奖项。

三、践行“四力”与大数据结合的必要性

（一）大数据有助于增强脚力，提高采访针对性和效率。锤炼“脚力”并非盲目奔跑，扎根基层也并非“为扎而扎”。在大数据帮助下，能更精准地确立报道主题，更合理地确定报道对象，更有针对性地明确调研地点，加强新闻报道“顶层设计”，减少传统调研的局限性和盲目性。

（二）大数据有助于提高眼力，提高事实辨别力和报道引导力。在移动互联网和新媒体快速发展的今天，各类事件、各种思潮在互联网加速传播，真假消息鱼龙混杂，不同价值观相互碰撞，意识形态领域工作格外复杂。在此背景下，大数据的应用有助于新闻工作者提高事实辨别力，在微观真实中探查宏观真实，在同质化中寻求差异化，同时掌握舆情场发展态势。

（三）大数据有助于强化脑力，提高报道深度和广度。大数据已成为新闻产品重要的生产要素。新闻工作者可借助大数据这一现代“大脑”，武装自己的头脑，丰富知识储备，寻找社会现象背后的内在规律，发现社会运行趋势，提升新闻报道思想性。

（四）大数据有助于锤炼笔力，增强报道覆盖率和传播力。如今，新闻报道形式和渠道日新月异，借助大数据，可充分利用全网络、全平台传播矩阵，增强报道覆盖率;并通过学习借鉴新型融合报道形式，增强报道“黏性”，吸引更多受众关注。

四、践行“四力”与大数据调研如何结合的建议

（一）创新调研方式

扎根调研掌握到的基层情况犹如“点”，大数据提供的位置参照犹如“面”。“点”是否有代表性、局部真实是否符合宏观真实，可在“面”中获得印证，摆脱以偏概全和经验主义局限;“面”中陳述的规律性也可在“点”中有纵深体现，去除数据中的“杂质”。践行“四力”与大数据结合有助于新闻工作者“点”“面”结合，各类信息互为验证真实性和准确性。

蹲点采访与调查问卷结合创新出新的调研方式。以往涉及某群体调研，可能因缺乏一定量数据支撑，只能通过个体体现。蹲点和问卷结合后，可在典型地区、典型个人基础上，扩大采访人群覆盖面，使报道对整体形势判断更准确。问卷调查与大数据分析得出的趋势判断，可以和蹲点调研交叉印证，使数据结果在实践中“校准”。

（二）丰富样本池和数据库

在新闻报道实践中，样本池和数据库某种程度上决定了报道的深度、广度和准确性，也影响着“脑力”“眼力”的提升。利用好大数据这一现代工具，有利于丰富采访样本，在纷繁复杂的信息中搜索出共性规律，发现苗头性趋势，并以此为支撑，使沉睡的海量信息活起来，开阔报道视野，这样报道深了、准了，也更有代表性和说服力。丰富的样本池和数据库还可为应急采访和下一次报道积累线索提供便利。

（三）将大数据思维应用到报道策划组织、内容形式表达等多个方面

新闻从业者需主动将大数据应用到报道的每一个环节中，强化数据理念和思维。策划阶段，数据预判可以提高针对性;调研阶段，数据分析可以生成更准确的结果，数据统计相关性可以分析事实背后的故事。在新闻表现形式方面，可尝试深度访谈+数据分析+可视化图表等多种呈现方式，提升报道可读性和表现力，还可用交互式图表、视频动画等图形化手段，将复杂抽象的事实解读给受众，改善阅读体验。

（四）人才技术支撑

新媒体时代，文字、摄影、摄像等不同工种记者的界限日趋模糊，但无论承担何种分工，新闻工作者需主动学习提升与大数据有关的专业技能，具备数据分析和可视化技术运用能力，同时掌握一定的大数据软件应用技能，例如SPSS数据分析系统软件。媒体机构应着手增强整个团队的融合报道能力，培养大数据整理和挖掘、图片图表等新媒体呈现的新型团队。