融媒体时代期刊编辑转型探究

胡琳

摘要：随着融媒体时代的全面到来，期刊编辑也应拓展视野、与时俱进，尽快实现自身的能力提升与角色转型，才能够更好地适应新形势新任务新要求，促进期刊业的健康蓬勃发展。

关键词：媒体融合;期刊编辑;复合型人才;转型

一、融媒体时代对期刊业的影响

随着互联网和信息技术的飞速发展，传统媒体与新媒体融合、媒体与受众互动的时代已经到来，媒介生态环境发生裂变，人们对媒介的需求也相应改变。从形式上看，当前人们对手机、ipad、电脑的依赖度越来越高，接受讯息的及时性便捷性成为人们的优先考量。从内容上看，人们为了充分利用时间获取更多讯息，碎片化的“浅”阅读成为越来越多人的选择。

据中国新闻出版研究院组织实施的第十六次全国国民阅读调查结果显示，我国成年国民数字化阅读接触率呈上升趋势，2018年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为76.2%;我国成年国民每天阅读报纸和期刊的时长呈下降趋势，人均每天读报时长为9.58分钟，人均每天阅读期刊时长为5.56分钟，而人均每天手机接触时长和人均每天互联网接触时长分别为84.87分钟和65.12分钟。此外，国家新闻出版署发布的《2018年全国新闻出版业基本情况》显示，2018年，全国共出版期刊22.92亿册，每种平均期印数1.23万册，与上年相比，平均期印数降低5.76%，总印数降低8.03%，期刊印数继续下滑。以上调查表明，基于融媒体的影响，倾向纸质阅读尤其是期刊阅读的读者比例下降，手机和互联网已经成为人们信息传播的主渠道。

值得注意的是，在碎片化阅读盛行的今天，人们往往更加渴求高质量的“深”阅读。而期刊媒体所刊登的深度、专业文章，正是其在激烈市场竞争中立于不败之地的法宅。

二、融媒体时代对期刊编辑能力的新要求

（一）要提升新媒体技术能力

融媒体是互联网时代的产物，因此需要应用各种互联网新技术。期刊编辑应熟练运用期刊网站、采编平台、网络视频、微博、微信、客户端等新型网络传播工具，熟悉网络信息传播规律，并能通过这些渠道从不同的角度和深度来获取、加工、处理、传输信息，以最快的速度向作者和读者展示期刊的最新内容，扩大期刊的传播力和影响力。

（二）要树立“融意识”

隨着新技术的运用和推动，媒体融合潮流势不可挡，考验着每一家媒体的创新能力。期刊编辑需要主动去适应新变化，牢牢树立融意识，推动新媒体平台和原有平台的互相促进和发展壮大。比如期刊见长的评论员文章、深度报道等，都可以提速通过新媒体发布，抢占受众的第一落眼点;而新媒体优秀的内容，也可以通过深入采访或者深层次的加工，再落地期刊，形成维度更多，深度更深，力度更大的精品报道。

（三）要加强创新能力

融媒体凭借互联网的优势聚集了大量受众，其粘性指数和互动指数均高于传统媒体。因此，学报编辑必须与时俱进，把学习与创新放在工作首位，改变传统的工作模式，充分调动创新能力，并将创新思维贯穿在工作的各个环节，不断提高期刊的质量，扩大期刊的传播范围，这才是期刊可持续发展的根本之道。

（四）要运用受众思维

在过去，期刊往往是期刊编辑部或出版社为主导，而在“以受众为中心”的融媒体时代，期刊不仅仅是发表和出版，更多的是为受众提供信息服务，满足他们的个性化阅读需求。具体来说，融媒体时代下的期刊编辑，不仅仅要会做编辑排版工作，还要注意运用受众思维进行内容生产。这就要求期刊编辑要拉近与受众之间的距离，对受众进行多方面的了解，做好互动工作与及时反馈工作，从而才能更好地服务作者和广大读者，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（五）要培养营销观念

以往，期刊擅长内容输出，而不大重视市场营销。在融媒体时代，期刊市场发生重大变化，读者获取文章主要是从专业网站下载电子版，阅读也常常是在电脑上或手机上进行，购买纸质期刊的读者越来越少。因此，期刊编辑需要重新了解市场，必须具备一定的市场营销能力。从这个意义上讲，营销不只是销售，更是关系的维系。期刊编辑应将营销观念贯穿于期刊生产的始终，研判用户阅读习惯，准确定位目标用户，探索将期刊内容进行拆分，借助融媒体平台开放、多元的编辑模式，吸引用户进行购买。

三、融媒体时代期刊编辑转型路径思考

（一）观念转型，注重双向多向交互

随着具有互动基因的网络媒体的出现和发展，大众传媒的传播形式发生了深刻的变化。从过去的我说你听、我发你看的单向传播，发展到双方甚至多方交互传播的新阶段。所有媒介的目标，都是在为打通、优化、变现与受众连接的“最后一公里”而努力;而连接受众，不只是弥合时空上的距离，也是适应心理上的需求，以及消弭传受之间的角色差异。

（二）素质转型，提升跨媒体技能

从组稿到发行，传统的期刊编辑工作往往局限于纸质文字和图片的收集整理和编辑加工。而在融媒体时代，一些期刊媒体的佼佼者在出版纸质期刊的基础上衍生了“两微一抖”，形成良好互动，深受读者欢迎。融合媒体发展成为大势所趋，多种媒介的运用越来越广泛，期刊编辑不仅要给期刊提供稿件，还要给微信公众号、微博等提供话题素材。

因此，期刊编辑必须成长为多面手，要熟练掌握信息技术，能够使用微信、微博、抖音等新兴技术针对稿件进行整理、加工，并通过多元化的途径展示信息，即不仅仅局限于期刊途径，也包含互联网途径。唯有提升自身信息化技术素养，主动学习相关的软硬件操作方法，增强信息技术应用能力，成为一专多能的复合型编辑人才，期刊编辑方能从容应对融媒体环境的种种变化，更好地胜任本职工作。

（三）方法转型，从幕后走到台前

互联网时代，大数据深深影响每个人的生活，“酒香不怕巷子深”的传统理念已逐渐被淘汰。在激烈的媒体竞争下，期刊业的振兴需要行业每一位成员的努力，期刊编辑也不例外。随着营销思路的改变，期刊媒体充分考虑受众的需求，纷纷建立作者、读者微信群，开通视频直播等，让期刊编辑由幕后走向台前，加强与作者、读者的联系，既节约了营销成本，也拉近了与受众的距离。

因此，期刊编辑要适度参与前台工作，了解掌握市场营销理论，树立用户思维，注重用户的阅读体验和心理需求，进一步实现期刊内容生产的订制化，发挥融媒体平台效应，大力拓展期刊发行市场，提升期刊的规范性、一致性。

四、结语

新形势新要求，新思维新突破。面对日新月异的媒体环境变化和对技能素养的全面挑战，期刊编辑只有认清形势，通过各种渠道加强学习，守正创新，才能实现自身的转型升级，推动媒体的融合发展。