新媒体美工设计中的特色理念与实践措施

王春培

摘要：随着科技的发展和时代的变迁，人们的生活方式也在不断地发生变化。其中，让我们感受最深的就是信息的传递和获取方式的革新。新媒体的产生和发展使得信息传播更加快速和便捷，而高效运营的背后是整个媒体文化的重塑——互动频繁、反馈迅速的“交互文化”。“与受众保持联系”渗透于信息产品生产的各环节中，美工设计作为“沟通”的桥梁，担负着重要的使命。本文简要探究新媒体美工设计中的特色理念与具体实践措施。

关键词：新媒体;美工设计;融媒体

一、简要分析新媒体

（一）新媒体的产生

生活节奏的加快使得人们获取信息和知识的时间开始向碎片化转变，尤其在这个信息爆炸的时代，人们需要更加快捷的渠道帮忙筛选信息。传统媒体难以满足这样的需求，而新媒体自身所具有的强调影音文字与信息的整合，信息提炼和传播更具有时效性以及选择使用方式的主动性等主要特征可以充分地满足人们现代化的生活方式和对信息获取的需求。

（二）新媒体和传统媒体融合发展

新媒体能够实现快速发展以及和社会的高度融合并得益于它自身不同于传统媒体并符合时代发展的特征。但这并不意味着传统媒体将会被彻底取代，在我们的生活中依旧随处可见传统媒体的身影;为了使传统媒体更加符合时代要求而发展，不被时代淘汰，由此也衍生出了将传统媒体与新媒体充分结合的融媒体。

二、新媒體中美工设计的特色理念

（一）针对性设计理念

由于新媒体表现形式的多样性，因此，美术编辑在信息产品的设计过程中应选择针对性设计方式。而笔者所提到的针对性，主要是指新媒体传播过程中面向的信息接收群体。简单来说，当信息接收者需要的是图片信息，那我们的美工设计应该是以图片的形式来向信息接收者展示;当信息接收者需要的是视频或音频的形式来获取信息，那我们的美工设计就应该是以动画编辑等形式来展现。

笔者目前从事于与传统媒体息息相关的新媒体单位，所接触到的新媒体主要体现在融媒体方面。融媒体是充分利用新媒体载体，把广播、电视、报纸等媒体的特点整合，通过互补性让不同媒体的人力、内容、宣传、形式等进行全面整合，实现资源融合、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。根据融媒体自身的媒介特征，在美工设计理念中若是想要突出其自身的特色，就必须与它的特征充分结合。在传媒发展史中，美工所具备的特色理念首先应当是“以人为本”，这是因为传媒究其根本是为人民所服务的。由此便可反映出在美工设计的过程中，美工设计应当充分发挥“以人为本”的理念，同时还需加强针对性。既针对新媒体传播过程中的目标受众人群，也针对传播途径来进行美工设计和创作。

（二）多样性设计理念

新媒体的传播过程中面向的群体具有多样性，传播途径更具有多样性，因此新媒体的美工设计理念应当具备多样化的思维，以此来实现美工设计和新媒体更加充分融合的目标，让信息传播更加具备完整性。新媒体的美工设计相对于传统媒体的美工设计来讲，需要更加符合新媒体自身的特征，同时也需要考虑符合不同群体的需求。

三、新媒体美工设计中特色理念的具体实践措施

新媒体得以如此-迅速地发展正是因为其能够充分满足各类群体对于获取信息的诉求，而美工设计作为新媒体的重要组成部分，在设计过程中也需要充分地了解不同群体对美工部分的不同需求，从而更好地实现发展，促进美工人员技术的提高。

新媒体产品设计的美工人员应当做好充分的准备工作。即通过多种渠道，全方位地了解信息接收者对于美工设计的评价和反馈，通过这些建议和评价来更加精准地了解大众对美工设计的实际需求和呈现特点。将大众关注的内容通过文字、视频、音频、图片的形式呈现在受众的眼前。

同时，美工设计人员还应当与时俱进更新知识库和技能库，通过多种渠道获取业内新闻和讯息，日常加大对专业技术及软件的练习与应用，提升专业技能。与此同时在日常工作中要加强与媒体本身的有机结合，通过更加饱满的设计，使得美工设计为信息传播锦上添花。

四、结语

在近年来不断涌现的融媒体作品中我们也可以看到新媒体在其中发挥的作用和创新，这让信息传播和获取的方式实现了更加多样化和多元化，满足了不同群体的需求。美工设计作为新媒体的重要组成部分，用其丰富的表现形式，让信息产品更有温度。未来，融媒体产品的制作过程中，美工设计要进一步发挥“以人为本”的理念，融会贯通不同风格的设计理念，做到新媒体产品既与市场接轨，也能满足市场和广大群众的需求。