新媒体环境下明珠服饰产业特色小镇形象的塑造与传播策略研究

郭晓月

摘要：随着京津冀一体化战略不断深化，疏解北京非首都功能机遇之下的沧州明珠服饰产业特色小镇也初现雏形。随着媒介社会的不断发展，新媒介特征带来特色小镇传播格局的嬗变，沧州明珠服饰产业特色小镇的发展也应顺应这一时代特征，借力新媒体拓宽传播渠道，深化形象塑造，优化传播策略，发展区域经济，助力京津冀协同发展。

关键词：新媒体;特色小镇;形象塑造;传播策略

一、新媒介特征带来特色小镇传播大格局的嬗变

（一）全媒体深化特色小镇形象传播向度

全媒体覆盖带来了渠道变革、内容变革、资讯整合、运营整合，颠覆了传统媒体的单一传播向度，深化了传播效果。将报纸、广播、电视及新媒体进行联通，共同打造和传播明珠服饰产业小镇的形象，实现特色小镇形象传播的全媒体覆盖与多屏互动融合。

（二）多屏融合打造特色小镇新型传播生态

基于电视屏、电脑屏、手机屏的三屏合一对传媒形态进行了重新架构，跨平台、跨媒体、跨终端的传播形态，覆盖了更为广泛的受众，使不同有收听、收看习惯的受众都得以满足。明珠服饰产业小镇可沟通性的提高完全可以利用新媒介特征，将信息在不同的媒体渠道之间进行流通，通过跨屏互动、多屏联合的方式，以微博、微信、短视频平台等为渠道，打造“线上特色小镇”。

二、新媒体环境下明珠服饰产业特色小镇形象传播的策略

（一）研发网络产品

目前明珠商贸城在微信端开发了“明珠商贸城”小程序及公众号沧州明珠商贸城。小程序涵盖高端女装、精品女装、鞋类、小商品、酒店用品等门类，用户可点击进入后查看商品图片、商户位置、资讯电话等。但经过调研发现，截至2019年10月5日，北京有1万家商户落户沧州明珠商贸城实体，而“明珠商贸城”小程序目前仅有105家商户入驻，只占总数的1%，差距悬殊，未能形成足够的市场认知度。而在公众号中虽然也设有店铺导航，但仍是对店铺的文字介绍，没有购买通道，无法形成实际购买力。针对此，可以进一步优化微信平台，在文字图片之外增加购买通道，对平台用户进行有效转化。除此之外，可以沧州明珠商贸城为名进驻我国目前影响力最大的电商平台，创建淘宝商城，开拓销售阵地，打开传播渠道。

（二）建立双向互动传播机制

特色小镇的形象传播要转变传统的单向维度，向双向互动传播发展。受众在传播过程中不再是单一的信息接收者，也可以转变为传播者，这在无形中为特色小镇的形象传播增加了新的活力。如借助“两微一端”发布优质内容，吸引普通市民阅读，自主转发，在这个过程中市民充当了小镇形象的传播者对内容进行了二次传播，受众对特色小镇形象的信息接收的广泛化产生深刻影响，從而产生显著的传播效果和自由发挥空间。

（三）借助网络视频传播，发挥自媒体的作用

网络短视频的特点是准入门槛低、便于分享、内容生产速度快、场景直观等，这些特性弥补了传统媒体信息重率性高，互动不足的弱点。从明珠服饰特色小镇的角度来看，商户和消费者都可以利用网络短视频平台进行信息传播，从而传播特色小镇的形象。商户可以拍摄短视频，通过剪辑、精心制作字幕，做服饰的垂直精细化，吸引专属客户，增加用户黏性，建立营销矩阵。或者选择合适的时间段进行网络直播，即播即销。而消费者可以将自己的购物体验、搭配心得、穿衣理念等通过平台传递出去，无形中对小镇形象进行了宣传。

（四）树立新的传播理念，打造产业品牌体系

首先，应转变旧的传播理念，“酒深不怕巷子深”的旧观念已不适用于互联网飞速发展的当今时代，“无宣传，不品牌”，不主动宣传，自身存在优势也会无用武之地。新媒体环境下传播特色小镇形象，要转变固有的传播思维，充分利用微信软文、微博话题、自媒体等新媒体渠道扩大影响力。

其次，要利用大数据分析，针对不同商户和消费者提供智能化服务，整合商品、物流等信息，助力特色小镇产业链的形成。

此外，利用vR技术打造体验式传播方式，要提升明珠服饰特色小镇的传播力。受众可借助线上地图导览增加感官体验，加强对特色小镇形象的认知，增进对其形象的认同感。