新化渠江源景区节事活动策划研究

张婷 李琼

近年来，节事活动作为一种新型旅游方式，日渐兴起，各旅游地和景区纷纷挖掘自有资源，举办各种主题的节事活动。但是目前普遍存在节事活动同质化现象严重、部分地区节事活动举办效果不佳等问题。本文以新化县渠江源景区为研究对象，分析景区的资源概况，通过问卷调查和分析公众对渠江源景区节事活动的认知及参与度，运用ICSI理论，结合调研结果，提出渠江源景区节事活动创新策划方案。

一、渠江源景区基本概况

（一）渠江源景区概况

渠江源景区地处新化县西部雪峰山脉中段，与隆回、溆浦两县相邻，位于紫鹊界梯田与古桃花源两个景区之间，占地面积52平方千米，由渠江源核心区、双林峡谷风光带、浪山坪高山湿地等众多景点组成，于2005年开园迎客。核心区主要由茶溪谷栈道游览区、姑娘河溯溪体验区和古贡茶文化体验区组成，集生态观光、避暑休闲、户外探险、农事体验等功能于一身，可赏花、亲瀑、嬉水、品茗。

（二）景区资源特色

新化渠江源景区气候条件独特，山高、林茂、云多、雾重、雨多、泉清，构成得天独厚的生态条件，土壤肥沃，富含硒、锌等微量因素，是茶树生长的风水宝地。目前，无二冲、錾字岩等地尚有300百以上的老茶树数10棵，长势茂盛。

渠江源产茶历史悠久，且有史可查。唐代《饮茶品茶》中载有：“唐代名茶，首推蒙顶茶，其次为湖、常二州的紫笋茶，其他则有神泉小团……渠江薄片等”。渠江薄片至今已享誉千年，作为中国贡茶历史最悠久的茶品，被視为是黑茶中最古老、最尊贵的茶品。明清时期，曾出产贡茶奉家米茶，20世纪80年代月芽茶连续3年被评为湖南名茶，近年来，渠江源茶企改进工艺，推出渠江贡茶、渠江红茶等茶品，逐步品牌化生产。

郁郁葱葱的高山茶园景观和深厚的贡茶文化底蕴，构成了渠江源景区独有的旅游资源特色，为开展节事活动提供得天独厚的条件。

二、节事活动策划理论

（一）ICSI理论

ICSI全称是“现代节事活动策划与整合理论模型”，包括点子（Idea）策划、创意（Creativity）策划、系统（System）策划、整合（Integrate）策划。主要从系统、全局角度对会议、展览、节庆、赛事、演出活动进行系统策划、整合策划。包括节事活动十大原理：点式效应原理、偏好效应原理、全局效应原理、联动效应原理、互动效应原理、轰动效应原理、乘数效应原理、心理效应原理、美女效应原理以及名人效应原理，如图1所示。

（二）策划方法

1.“点子”策划

“点子”策划是把策划的要义通过抽象和提炼集中在某一点上，抓住事物的本质和关键。如运用思维风暴法、讨论法等。

2.“创意”策划

“创意”策划是把“点子”连贯起来的思索，把各种点子进行联想、创意，串联成“线”，通过形象思维，并结合创作设计等辅助手段把创意图像化表现出来，以便让人有一个完美的观感和准确判断。

3.“系统”策划

“系统”策划，即把决策的事物作为一个系统来研究，把活动项目作为一个整体，并把这个整体分解为若干子系统，在揭示影响子系统的环境、社会、经济、文化等各项因素及相互关系，并对获取的信息进行综合整理、分析、判断和加工，选择出最优方案的策划方法。

4.“整合”策划

“整合”策划从资源整合的高度，把活动项目、活动相关人、宣传方式各方面联系起来，从活动的点、线、面策划，上升到立体、多维的“复合”策划，做到面面俱到、疏而不漏。

三、渠江源节事活动开发现状

2015年，渠江源景区以“茶恋姑娘河·情定渠江源”为主题举行首届节事活动，主要内容有祭茶神、手工制茶、活体铜人秀等，通过传统媒体和网络媒体的新闻报道进行推广。2016年，举行第二届“茶祭渠江源活动”，联合湖南经视进行报道，主要活动有茶祭活动、制茶等，旅游接待量3.23万人次，实现旅游综合收入1 967余万。2019年，举行娄底首届“茶旅文化节”，以“万亩茶园亿元村，茶旅融合促脱贫”为主题，以新化红茶为主，在传播湖湘文化的同时，借助茶旅项目助推精准扶贫，有近20家多家茶企举行签约仪式，签约金额达1 200万元。活动期间更有新茶采摘、新化红茶工艺、新化民俗表演等。

渠江源景区这些年凭借得天独厚的资源优势，经过系列活动，打造一个山清水秀、天然氧吧的良好出游之所，逐渐走进公众视野，在取得一系列良好效应的同时，也被评为湖南省茶业“十佳旅游休闲示范基地”。

四、公众对渠江源节事活动的认知分析

（一）问卷设计和发放

问卷对象为已参加渠江源节事活动的游客，问卷设计从被调查者的个人信息、节事活动的了解渠道和满意度、活动偏好和希望改进点等。通过现场发放问卷给当时的节事活动参与者，本次问卷调查总计回收387份，其中有效问卷342份，通过“问卷星”录入有效问卷和SPSS数据分析。

（二）数据分析

1.基础信息分析

表1是本次问卷对象的基本特征，从性别、年龄、受访对象、游客常住地等数据调查可看出，参加节事活动男女比例相差不大，以中年人为主，77%第一次参加，56%的游客来自娄底、长沙、株洲和湘潭。对此，相关人员应进行针对性宣传，提高活动质量，打造良好的口碑效应。

2.公众对渠江源节事活动的认知及参与程度

通过表2，得出游客愿意参加节事活动的意向强度会因性别、年龄、职业以及家庭小孩数的不同有所不同。收入越高，游客参加意向更强烈，拥有私家车的游客参加活动的意向更强烈。

由上述可知，仅有23%的被调查公众表示曾亲身经历过相关节事活动，77%表示第一次参与，但大部分表示若体验感良好，会有重游的意愿。根据游客常住地数据分析以及湖南省人数概况，说明渠江源节事活动客源市场充足。就进一步的数据分析，各年龄段成员对参加渠江源节事活动有一定的意愿，可以通过政府合作、自营网站等加强节事活动宣传，提高社会影响力。