中国文化企业海外投资创新高互联网业态受资本关注

方鸣

近期，新元文智发布我国文化企业海外投资状况报告，报告显示，文化企业海外投资增速再创新高，其中，互联网文化业态受到越来越多资本关注，欧美地区依旧是投资重点区域。海外投资不仅是中国文化走出去的高级阶段，同时也是中国文化产业国际竞争力提升的重要步骤。

报告称，伴随着海外投资的快速扩张，文化企业海外投资专属扶持政策缺位、投资壁垒多、高端复合型专业人才匮乏等问题日益凸显，需要政府进一步加大民营文企海外投资扶持力度，尽快完善高端人才培育機制及跨国投资文化企业培育机制。

文化企业海外投资规模扩张提速

据新元文智的文化产业投融资大数据系统（文融通）数据显示，2018年，我国文化企业海外投资规模由121.31亿元增长为236.87亿元，同比增长95.26%；2019年上半年，投资增速再创新高，同比增幅扩大至139.07%，文化企业海外投资力度日益增强。

从投资集中度看，文化传播渠道业成投资重点。据文融通数据统计，2019年上半年我国文化企业海外投资主要集中文化传播渠道领域，投资规模为91.78亿元，占上半年投资总额的68%。其次是内容创作生产领域，以23.36亿元、占比17.38%的成绩居于第二位。从海外投资区域分布来看，欧美国家成我国文化企业对外投资扩张热点区域。近年来，我国文化企业更倾向于投资欧美地区。据统计，2017—2019年上半年，我国文化企业对美投资频率高达41起，占总投资数量的33.33%。而从投资规模来看，英国以294.68亿元吸纳了我国文化企业近60%的海外投资。其中，2019年上半年，欧美地区（英国、德国、美国）的投资数量比重高达72.73%。

从投资模式看，文化企业海外投资以股权投资为主要模式。据文融通数据显示，2019年上半年我国文化企业海外投资以股权投资居多，数量达10起，占投资总数的45.45%，较去年同期增长了66.67%，平均投资规模为2.95亿元。另一方面，从投资规模来看，我国文化企业海外投资以并购为主，4起并购案例涉及资金101.77亿元，占投资总规模的70%以上。

互联网文化是海外投资的核心领域

近年来，国内互联网企业投资海外的力度不断增加。包括腾讯、网易等企业在内，都将开拓海外游戏业务作为重要战略。其中网易曾于2018年两度登顶中国APP发行商出海收入月度榜。一些国内开发的产品，在海外APP商店下载榜中居于前列。

报告显示，互联网文化娱乐平台，动漫、游戏数字内容服务，互联网搜索服务，多媒体、游戏动漫和数字出版软件开发，互联网广告服务等互联网文化业态是海外投资主要领域，投资规模分别达91.78亿元、23.12亿元、2.34亿元、0.20亿元、0.11亿元，合计投资比重达90%以上。

新元文智创始人刘德良认为，来自于工具化技术方面的推动带来了新的传播工具，传播工具吸引大量用户，然后催化出来平台。平台对内容产生了需求，然后孵化出大量的内容生产者。技术推动下涌现出众多的传播渠道，内容生产中生产模式也发生了重大的变化。面向生产层面、技术服务，内容传播层面的一些专业服务机构，包括版权服务机构、IP运营机构，面向消费者和B端的品牌客户、中介服务机构和线下娱乐机构获得了很大的发展。

刘德良说，未来随着5G的正式商用，在5G商用时代，文化产业领域的内容产业将会迎来新的高潮期，而且内容和新商业、新零售，内容和电商，内容和付费的结合，整个由内容而发起的一个新的商业形态在不断演变。加上近年来，国内互联网企业研发实力不断提升，加上他们丰富的运营经验，文化企业的海外竞争力也在增强。

“就拿游戏产业来说，中国游戏让世界各地更多的90后、00后认识和接触中国文化。国内互联网企业的海外游戏布局，正在为文化出海开辟更为积极主动的渠道。如同美国好莱坞大片以及日本动漫的工业化制作和全球化推广一样，中国游戏产业也逐渐摸索出一条全球化发展之路：重金投入、联合开发、与海外发行渠道长期合作。”刘德良指出。

民营文化企业海外投资力度亟待加大

报告也显示，目前，我国文化企业海外投资面临着专属扶持政策缺位、投资壁垒多、高端复合型专业人才匮乏等问题。

首先是文化企业海外投资专属政策缺位，民营文化企业海外投资力度亟待加大。目前，我国文化企业海外投资领域的扶持政策仍相对较少，仅在部分对外文化贸易的政策文件中简单涉及，如《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》中也仅是简单提及了支持文化企业从事境外投资，现有政策更多的是支持文化出口，专门针对文化企业海外投资的扶持政策尚未出台。并且，由于现有政策相对滞后、不够灵活，在支持过程中更倾向于国有、大型企业，导致许多民营文化企业难以获得相关补助奖励，民营文化企业海外投资扶持政策相对匮乏，不利于产业发展。

另外，文化企业海外投资壁垒多，阻碍文化企业对外投资扩张。改革开放以来，我国对外文化贸易规模大幅增加，文化企业境外投资也有所突破，但随着国际往来的日益频繁，由于国家政治问题、地方保护、文化差异、法律法规等原因，我国文化企业海外投资过程中面临的诸多阻力带来的消极作用也日益明显。如，在西班牙投资广播、电视等敏感行业需要得到该国经济部贸易政策总司的批准，巴西禁止或限制海外资本进入报纸、电视等领域等，一系列投资壁垒的设置减少了中国文化企业海外投资机会，增加了企业投资成本，给我国文企投资海外造成了巨大障碍。

再者，文化企业海外投资高端专业人才匮乏，相关人才培养处于初级阶段。在全球文化经济迅猛发展的背景下，我国文化企业海外投资规模日益增长，具备国际视野、熟悉国际市场投资规律，能够从事文化企业投资前期调研、行政审批服务、项目运营管理、法律咨询等工作的高端、复合型专业人才匮乏问题愈加凸显。国内文化企业海外投资相关专业人才的培育仍处于初级阶段，政府、企业、高校联动模式和机制亟待完善，人才扶持力度也有待提高。

面对文化企业海外投资存在的诸多问题，报告建议政府进一步加大民营文企海外投资扶持力度，以本土化经营实现海外投资项目的可持续发展，同时尽快完善相关人才培育机制及跨国投资文化企业培育机制。同时报告建议政府建立健全文化企业海外投资运营扶持政策体系，尽快出台支持民营文化企业海外投资的专属扶持政策，鼓励民营文化企业开展境外投资。同时，充分发挥财政资金的杠杆作用，支持和鼓励文化企业设立海外投资基金，对于文化企业在海外开展的新设子公司、并购、合作经营等行为给予支持或奖励。面对海外投资政治、法律等壁垒，建议文化企业在遵守我国相关法律法规的前提下，尽快适应东道国的投资、经营环境，通过实施本土化经营策略，提高文化企业海外投资项目的经营管理水平，实现企业可持续发展。