中国传统线描在现代包装设计中的应用研究

魏淼 罗潇雄 张清林

摘要：如今多元化的艺术环境中，现代包装设计也一直在寻求着突破与创新，本文在中国传统线描的艺术特征分析基础上，提出以线的造型、线的写意和线的审美情感在应用包装设计中的设计思路，以此寻找传统绘画艺术与现代包装设计相融合的表现形式。从而引出对中国传统线描在现代包装设计中创新应用的理念、意义等多方面的探索与研究。不仅能设计出既符合当代审美需求的现代包装，还能传承与弘扬中国传统艺术文化。

关键词：传统线描;现代;包装设计;应用

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）04-0143-02

现代包装设计有着传递商品文化内涵的重要作用，在多元艺术环境的推动下，现代包装设计也一直在寻求突破与创新，中国传统线描属于纯艺术领域范畴，它不具备设计艺术的商业性和实效性，将中国传统线描与现代包装设计结合，使线描独特的表现形式和审美情趣运用到包装设计中，以此寻找传统绘画艺术与现代包装设计相融合的逻辑、结构以及表现形式。从而引出对中国传统线描在现代包装设计中创新应用的理念、意义等多方面的探索与研充

1 中国传统线描概述

1.1中国传统线描的概念

在客观形体中，实际上不存在“线”。绘画中的“线”是画家主观想象创造而来，用线来创造物象是中华民族早就使用的表现形式，如原始社会时期的彩陶图案、青铜器纹样、晚周时期的帛画、汉代的画像石、画像砖等。“线条艺术”与中国古代艺术审美、思想、风尚以及艺术的物质媒介融合后所形成的独特的“线描”造型图式，我们将其称之为“传统线描”。“传统线描”从广义上来说应当包含线本身的整个文化体系内涵及发展，是一个较大的范畴;从狭义上来说，是针对“线描”即以中国的传统毛笔线条塑造形象的一个传统画种。

1.2中国传统线描的艺术特征

1）形神兼备。形神兼备也是中国传统线描的重要特征之一，唐代张彦远《历代名画记》将“气韵生动”“古法用笔”作为首要之法。线描讲究的是以线造型，线就是物象的结构骨架，这就是我们所说的“以线立骨”。中国传统绘画中的“骨”，是精神支柱，也是支撑艺术形象，使画面富有精、气、神的本质表现。

2）状物传情。线描对线条运用的质量要求极高，状物传情特征发挥体现在用笔技巧之下，赋予了它们不同的表现方式，通过毛笔的灵活运用，如中锋、侧锋的运笔变化，运笔速度的快慢、起落转折、行进顿挫，压笔力量的轻重以及墨的浓淡干湿层次变化，使描绘对象的体积、形状、动态、空间、重量、质地生动且巧妙地呈现。例如：黑色线条勾勒出虚实画面，表现实体轮廓，有的则退却为第二层次的辅助线;白色表现是被线条围起来的实体之外的天空、地面、墙壁等传递出简约的线描风格，体现出中国传统线描的传统美感。与此同时，通过虚实、疏密、浓淡、粗细、长短等无穷的变化，表现出线条笔墨情趣的艺术境界，作者的思想感情能够跃然于纸上，表达作者用笔之时的写意情感境界。中国传统线描跟其它画种线条的区别正在于此。

2 傳统线描在现代包装设计中的应用意义

在科技发达的现代社会，各种绘图软件已经足以让包装设计的美淋漓尽致的体现，但是在美的背后，必然需要有文化内涵的支撑。中国传统线描与现代包装设计的融合无疑为现代包装设计注入新的能量，使我们能够从包装设计的艺术性、空间性、融合性三个方面来进一步探讨传统线描为现代包装设计所能够带来的变化。传统线描蕴含的是中国特有的审美情趣，它的形式美强化着现代设计的设计语言，为现代包装设计乃至现代设计的人文亲和力都起着重要的深化作用，而传统绘画艺术又是中国传统文化的重要组成部分，二者的结合也是为设计出既符合当代审美需求又具有民族文化特色的包装设计作品。这样，我们才能够在传统文化的大背景下得以更高的发展，让中国的现代包装设计作品体现自有的个性与特色。

3 传统线描在现代包装设计中的应用思路

现代包装，不少消费者会以“美观”作为一个重要条件，特别重视商品的造型、色彩、包装等，重视商品的艺术欣赏价值，获得美的精神享受。图形是包装设计的重要内容，包装图形具备了快速、直观、视觉冲击力强等特点，在现代商品激烈的竞争中，图形的表现扮演着重要的角色。传统线描正好符合现代包装设计的需求，以下为传统线描在现代包装设计中的应用思路。

3.1以线的造型提升包装设计的艺术性

中国传统线描以线造型是表现物象形体结构关系最直接的手段，在线造型上用线提升人们的感官刺激。线造型虽然舍弃了光源、明暗和体面，但不是沿着自然物象的轮廓去描画，用线重在表现物象的形状和结构关系，并通过这些表象去表现物象的本质特征，作为对象的“骨”，是支撑艺术形象，体现精、气、神的重要表现。运用线描的形式来处理包装图形设计，无论是具象图形还是抽象图形都能够利用线的顿挫、轻重、急缓、强弱等结合墨色的层次变化去表现物象的神态、形体、质感、动势等造型因素的各个方面，使线与形象完美融合，完成富有个性的造型形式营造，达到艺术性的升华。在线条的表现上，不追随匀称和流畅，以断续的线条形成断点连续的美。

3.2以线的写意性拓展包装设计的内涵

写意性是中国传统线描所具有的特殊性质，线的运用本身就来源于中国传统绘画意象思维的特有方式。以线造型并不是直观的原始再现，这种写意性特征使造型与生活物象的外形产生一定的差异，却更深刻地体现了客观物象的内在美。线描是一种概括、单纯、质朴的艺术语言，同样具有中式意味的韵律美和节奏美。这样的美学意境是中国传统线描所特有的，通过二者的结合，来拓展包装的内涵空间。

3.3以线的审美情感与消费者需求产生共鸣

线描本身是物象形神气质显现，也是画者本人内在情感和性格的外露。以线传达形神是以画者思想感情为基础的，时代环境、生活经历和艺术修养的不同所带来的影响，使得画者对同一物象的用线效果也不尽相同。将传统线描的粗细、急缓、抑扬顿挫和组合关系等传达出不同的情感;以用笔时的力度、角度表现出线条的流畅和匀称的表现力应用在现代包装设计中，就是希望能够通过线条的无限变化，构成消费者信赖的视觉形象。

在包装设计满足消费者视觉上的审美需求，以及包装设计通过传递商品与消费者，甚至设计师与消费者的精神需求，达到情感上的共鸣，并在包装设计中看到功能、文化、个性、情感的共融，成为一份有温度的包装设计。

4 中国传统线描在现代包装设计中的应用实践

本文以《吉茶》花茶包装设计为例，将中国传统线描应用于现代包装设计进行的实践。中国传统线描在现代包装设计中的应用，并不是简单地将其挪用至作品中或是纯粹的复制拷贝，而是要从结合当今的审美需求对其进行取舍、重构。《吉茶》花茶包装中的线描花卉图形（如图1a），结合装饰造型法则，线条的排列组合的变化，加强线条所带来的视觉层次，在“平面”的包装作品上凸显线条的情绪和动感，让包装作品能够“活”起来，拥有自己的精、气、神。线描的气质和意味具备感染对象的能力，也能够表达作者的内心世界，从而提升包装的艺术性。除了从视觉上获得单纯的装饰意味，可以看到《吉茶》花茶包装作品中线的变化和彼此呼应、统一协调所形成的美感以及每根线条的起笔、收笔、行笔变化的反复重现，都控制在自身的韵律当中（如图1b）。从另一个层面来讲，中国传统线描所呈现的并不只是直观的线的形象，也是作者精神与情感的外在表现，《吉茶》花茶包装中线断意不断、若即若离的画面效果，线的微妙变化可以给观者无限的想象空间和情感共鸣（如图1c）。

5 结语

社会的快速发展，文化的彼此碰撞，使得人们对于商品包装的需求已经不仅限于外在的表象。在如此激烈的競争下，有着深厚文化内涵的包装设计产品更能获得消费者的青睐。中国传统线描融合于现代包装设计中将包装的样式、意境、情感、内涵最大化的烘托而呈现，它有着强烈的民族文化印迹和独特的审美特征，这样的探索和实践是现代包装设计迫切需要的，也是传承优秀传统艺术文化所需要的。

本文系广西壮族自治区2018年大学生创新创业训练计划项目《中国传统线描在现代包装设计中的应用》（项目编号201813639060）。

参考文献

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[5]王芳芳，张备.包装设计中的创意表现形式[J].工业设计，2012（03）：258-259.

作者简介

魏淼/1989年生/男/湖南人/硕士/讲师/研究方向为基础造型、中国画理论与创作（广西柳州545000）

罗潇雄/1998年生/男/广西人/本科/研究方向为视觉传达设计（广西柳州545000）

张清林/1999年生/男/山东人/本科/研究方向为视觉传达设计（广西柳州545000）