如何加强微信公众号在技校图书馆阅读推广中的应用

钟茵琦

摘 要：在新时代，技工学校的图书馆阅读推广也有了新的变化，不再以传统实地推广活动为主，而是将推广工作更多地放到网上。而微信作为人们熟知和常用的通讯交流工具，技工学校图书馆也在充分利用这个工具来优化阅读推广工作。本文介绍了微信公众号推广现实状况以及微信公众号推广的重要性，并提出了如何加强微信公众号在技校图书馆阅读推广中的应用。

关键词：图书馆;微信公众号阅读推广;推广重要性;推广应用

一、引言

微信公众号的使用已非常普遍，也是技工学校图书馆阅读推广中最为重要的一种形式，不仅可以让阅读推广覆盖面更广，吸引更多读者的关注，还可以实现互动，同时也能增加图书馆与其他图书馆的联系[1-4]。技工学校图书馆微信公众号的阅读推广可以使广大师生及时了解最新图书动态，有针对性地为读者提供阅读服务，培养更多读者对阅读的兴趣与习惯，可以进一步提升技工学校图书馆阅读推广方面的整体影响力，是有效实现图书馆专业化阅读推广的一种重要手段之一。微信公众号可以每天为读者及时推送图书信息，所有关注学校图书馆微信公众号的读者都可以及时收到推广信息。该项推广工作主要由图书馆馆员负责，推广信息包括新书推广、精选推广、活动推广等内容，但是根据笔者了解到，大部分技校微信公众号的推广效果并不是很理想。因此，本文就如何加强微信公众号在技校图书馆阅读推广中的应用进行探讨。

二、微信公众号在技校图书馆阅读推广中的重要性

（一）微信对图书馆阅读推广的影响力

目前，人们几乎人手一部手机，而每部手机也大都装有微信，微信的力量已经超乎我们的想象，具备聊天、购物、消费、娱乐、阅读等功能，拥有巨大的影响力。据腾讯公布的2019年第一季业绩来看，月活跃用户为11.12亿，同比增长为6.9%。据中商情报网讯公布，2019年上半年微信公众号排名前五的是人民日报、新华社、央视新闻、环球时报、共青团，但没有图书阅读行业的。微信拥有众多的用户群体，如果能将微信公众号用户转化为图书馆的读者，即使只转化1%都能有效提升技校图书馆的阅读量，是图书事业发展的宝贵资源。

（二）微信公众号有利于提高阅读质量和效率

在生活中手机基本不离手，手机已经成为人们生活的依赖，如果将技校图书馆阅读转化为公众号阅读，这将是图书事业发展的一大进步。读者可以随时随地打开微信公众号快速阅读图书咨讯、图书内容、图书资源下载等[5-8]。由于微信公众号具有很强的信息即达性，使广大读者可以在第一时间快速获取图书信息和阅读。读者只需要关注技校图书馆就可以每天获取最新信息，保证了读者阅读时效，微信公众号可以极大地提升读者阅读质量和阅读效率，同时也为图书阅读推广提供了更广阔的发展空间。

（三）微信公众号有利于加强推广内容的针对性

因为微信公众号具有很好的用户黏性，用户所浏览内容都被记录，如果将这些海量浏览痕迹加以挖掘和分析，就可以像微信广告一样有针对性地向读者推广技校图书阅读资源，并且这些推广是智能化、自动化推送到微信公眾号关注栏目中。推广的内容可以是纯文字、图片、动画、视频、虚拟现实等多种形式的组合，让读者可以感受不一样的阅读。这样可以提高用户的阅读量，培养用户的阅读习惯，强化推广效果，提高技校图书阅读推广的科学性和时效性。

三、加强微信公众号在技校图书馆阅读推广中的应用

当了解微信公众号推广的重要性之后，那么就要想办法加强微信公众号在技校图书馆阅读推广中的应用。笔者根据多年的工作经验，提出一些推广应用心得，希望能为其他技工学校开展图书阅读推广工作提供借鉴。

（一）使用权威的图书信息来源+IP模式

作为技工学校图书馆管理者，对于图书的阅读推广工作需要有具体的定位，内容推广需要明确权威的来源。因为权威来源可以让读者能够在互联网上有更高的评价，体现对读者的重视。阅读推广内容需要面向不同的读者对象，精细化推广内容，既要有大众化微信推广信息，也需要有针对性推广，从而满足不同的需求。图书资源推广工作不要局限于本校，既可以是本校读者也可以是校外读者。就如同推广对象IP化模式，由于IP化后的阅读推广对象就体现在具体的内容上，而IP模式的推广工作就是推广某一本书，然后将其转化为实际的书中场景。让读者体会推广者的用心，以此来感动读者。因此，技工学校图书馆应不断丰富阅读推广内容，创新推广模式，让更多的微信读者关注图书馆公众号，感受不一样的微信阅读推广服务。

（二）建立多元化的推广阅读场景

由于一个读者一般会关注多个微信公众号，因此，为了让读者对技工学校图书馆更有黏性，应建立多元化的推广阅读场景，为不同的用户智能化推广不同的阅读内容。图书馆应注重培养读者的阅读习惯，将用户需求放在阅读推广者所设定的一个场景中，让读者可以更加关心技校图书馆的微信公众号，提升读者对技工学校图书馆公众号的依赖度，这是场景化和针对性的阅读推广目标。技工学校图书馆在进行阅读推广时应多设计一些有针对性的场景化来吸引读者，使广大读者可以形成对推广内容的认知，最终达到理想的微信公众号推广效果[9-11]。

推广场景的多元化，即是不同的读者可能会存在不同的场景，通过实现“时空化+内容场景化+针对性+互动性”等来满足不同的需求，使读者真正感受到科技和服务带来的方便。当然这个过程还需要对读者阅读喜好情况，进行数据挖掘和分析，寻找对读者有用的信息，只有掌握了读者需求才能为读者制定有针对性的阅读场景。当然这个场景的实现需要专业技术支持方可实现，也就是图书馆不但需要掌握推广技能而且还要有专业的场景制作技术，特别是需要学会视频制作、专业图像处理软件、网络数据分析等方面的专业技术。

（三）努力开展微信公众平台的阅读活动

由于微信公众平台使用非常方便，通过开展阅读活动能够更好地促进师生关注图书馆微信公众号，从而有利于提升技工学校图书馆阅读推广工作的效率，同时也发挥出微信公众号对阅读的带动性作用。比如：开展微信公众号图书阅读比赛活动，在一个时间段内，看谁的阅读量多、阅读时长最长，给予一定物质奖励，激发广大读者的阅读兴趣，调动技工学校师生的阅读积极性。同时，图书馆还可以制定订定量阅读计划，让师生读者可以在每一天完成具体的阅读内容，对于完成阅读任务的读者可以参加当天的抽奖活动，以此来提高读者对图书馆微信公众号的参与度。这对技工学校图书馆微信阅读推广有着深远的影响。

（四）建立良好的微信阅读推广管理制度

由于微信公众号是对外的，任何人都可以加入，并且接受相关推广信息。因此，图书馆需要制定相应的管理制度，规定哪些内容能发布，哪些内容不能发布，完善相关的微信公众号管理制度，避免发布一些不健康的内容，加强对微信公众号推广的监督和管理工作，使读者可以读到最新、最好的优质图书资源，同时也为提升学生的综合素质创造更好的阅读环境。

四、结语

微信阅读推广拥有诸多优势，图书馆要充分利用好微信公众号平台，不断改进工作中的不足，不断丰富阅读内容，以提高读者的吸引力，努力为技工学校图书馆微信阅读推广奠定基础，惠及更多的读者。

参考文献：

[1]王志岩.微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用研究[J].知识经济，2019（33）：171-172.

[2]潘莉.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广探讨[J].邢台学院学报，2018，33（4）：150-151.

[3]胡光林，杨宪苓，李晨.基于WCI江西高校图书馆联盟微信阅读推广实证分析[J].内蒙古科技与经济，2019（17）：66-67，69.

[4]劉佳贺，孙玲.微信阅读背景下的特藏文献阅读推广研究[J].科技资讯，2018，16（28）：217-219，222.

[5]李祝启.基于微信公众平台的公共图书馆数字阅读推广模式实证研究[J].大学图书情报学刊，2019，37（5）：73-76.

[6]黄征.高校图书馆学生志愿者参与阅读推广的实践与思考——以华南农业大学图书馆为例[J].大学图书情报学刊，2019，37（5）：66-69，87.

[7]赵文嘉.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广研究综述[J].图书馆学刊，2019，41（7）：124-128.

[8]魏彩霞.微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用[J].现代信息科技，2019，3（4）：132-133，135.

[9]高爽杰.微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用研究[J].黑龙江科学，2019，10（3）：42-43.

[10]于舒曼，马秀峰.微媒体下的数字图书馆阅读推广研究[J].内蒙古科技与经济，2019（2）：134-136.

[11]李闯.微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用研究[J].科技风，2019（2）：68.