大陆剧、日剧在台湾热播的现象研究

陆昱颖

摘要：自2012年以来，大陆电视剧在台湾渐渐占有一席之地，热度持续上涨。日剧在台湾也相当风行，不仅吸引了观众的注意力，而且带动相关商品的热卖，导致日本流行文化随之被引进台湾，尤其在青少年群体间兴起一股“哈日”旋风。本研究关切的焦点在于媒介、消费与认同之间的关系，探讨台湾观众收看大陆剧和日剧的情形，以及对大陆文化和日本文化的认知、态度与行为层面的认同情形，探究台湾观众对外来电视剧的口味与喜好。以期掌握台湾电视剧观众市场的特点。

关键词：大陆剧 日剧 台湾热播

问题重要性

问题。自2012年以来，大陆电视剧在台湾渐渐占有一席之地，热度持续上涨。日剧在台湾也相当风行，不仅在荧幕上吸引了观众的注意力，而且带动相关商品的热卖，尤其在青少年群体间兴起一股“哈日”旋风。本研究关切的焦点在于媒介、消费与认同之间的关系，探讨台湾观众收看大陆剧和日剧的情形，以及对大陆文化和日本文化的认知、态度与行为层面的认同情形，探究台湾观众对外来电视剧的口味与喜好，以期掌握台湾电视剧观众市场特点，检视大陆剧与日剧进驻台湾后所引发的效应。

背景。台湾地区电视产业在1993年结束了老三台（三家无线电视台）长期以来对台湾电视市场的垄断。之后，进入有线电视经营时代，电视频道与节目类型越来越多。有线频道开放经营后，电视台为了让频道空间和内容更加饱和，大量采购中日韩等各地区电视节目、电视剧和电影进行播放。台湾观众对新鲜的质量高的电视节目需求量激增，从综合性价比考虑，台湾先后引进了港剧、日剧、韩剧以及大陆剧。

大陆电视剧开始进入台湾可追溯到20世纪90年代两岸文化交流合作时期，当时影视业也成为两岸文化交流合作项目之一。90年代初期，大陆电视剧产业开始蓬勃发展，两岸的电视剧文化交流主要是以大陆引进台湾的电视剧为主。

对于日剧来说，自从《东京爱情故事》和《一个屋檐下》等陆续在亚洲地区播出后，反响较好，影响力显著。2001年之后，由于韩国流行文化不断向海外推广，韩国电视剧也受到了广泛关注，而且采购成本较低，因此，台湾的电视台转而采购韩剧，并在黄金时段播出，使得长期居于收视地位靠前的日剧备受威胁。

重要性。首先，为进一步促进两岸文化交流与合作，推进海峡两岸理念融合提供机遇，随着海峡两岸文化交流、经贸合作不断完善，海峡两岸文化长久发展的重要性和必要性越来越深入人心，故针对这一研究课题的学术研究也越来越多。?

其次，拓展了文化软实力领域的研究方向。大陆剧输入台湾的根本目的是为了传播大陆地区的文化价值，塑造大陆文化软实力形象，从而增加台湾观众对大陆文化的认可。

最后，在正式播放至今不到十年的时间内，日本偶像剧已在台湾创造出一种新的戏剧类型，并受到相当程度的欢迎与喜爱。如今，台湾青少年的判断力其实是下降的，理解资源的能力会被是非所摇摆。少数人声音终究会被繁杂的消费系统所吞没，在台湾这样一个相对于大陆交流闭塞的环境，陷入无尽的循环系统显而易见。特别是，这股商业力量是源于台湾本土的商人与企业，并非是由日本主动输入的。这与其他国家相关研究中，认为先进国家主动且有意图地对文化边陲國家进行文化殖民有着很大的不同。

资料与文献检阅

收视群体。在台湾地区，绝大多数情况下，女性观众占电视剧收视群体的大多数。但由于大陆剧在历史题材或者仙侠类题材创作方面有一定优势，所以大陆剧也是唯一受台湾男性观众喜欢的电视剧类型。如果未来大陆剧还想在台湾取得更好的评价，应该把握这个市场情况和制作优势。

1980年代初期，台湾的日剧观众主要是40岁以上的女性，包括一系列家庭剧。1984年至1985年，日剧市场开始在台湾形成。此外，在台湾播出并吸引观众最多的日剧类型是男性和女性浪漫史的恋爱剧。

大陆剧、日剧在台湾传播及消费状况。因为制作风格以及内容价值上的不同，历史剧对比台湾同类型影片更受台湾观众的欢迎。1994年，《宰相刘罗锅》成为首部在台湾播出的大陆剧，值此，迎来了大陆剧在台湾的收视热潮，反响良好。从1990年起，在台湾掀起了以日本大众文化、消费文化为中心、 长达近10年的“哈日”现象。在20年以前，台湾制作的戏剧主要是家庭戏剧和历史戏剧。

在1992年之前，台湾地区采用外国的电视节目数量是有限的，因此，即使进口美国话剧，其数量也是有限的。另外，外国戏剧主要是作为台湾的戏剧背景。

1992年，CATV用中文播出了带有字幕的日本偶像剧，并通过大众媒体受到了欢迎。当时，供台湾年轻人观看的现代戏剧不多，在这种情况下，《东京爱情故事》《101次求婚》之类的偶像剧很快引起了轰动。所以，从1980年到1990年，日剧可以来说代表这时代的是一个很现代的电视剧。

这种情况在2001年以后发生了变化。由于受盗版的影响，日本电视剧的版权购买困难，日剧在台湾的收视率逐渐下降。之前日本剧吸引台湾观众的主要原因为文化的相似性，包括现实主义、完美的构图以及剧中的美食、时尚、消费品和音乐等。

日本爱情剧在台湾流行的原因可以说是爱情的非日常性。浪漫爱情剧中出现的非浪漫主题、工作和人际关系，都是为了衬托人物情感而设置的背景。对这一背景的了解与电视剧试图以主题表达的“浪漫”的深度有关。笔者认为，这是台湾跟日本不同的地方。除了出现在日本浪漫剧中的产品以外，该剧的演员都有类似的经济连锁现象。电视剧所表达的生活方式可以说是现实愿望的产物，所扮演的角色与观众相同。

例如，《白色巨塔》是一部改编自日本作家山崎丰子同名长篇小说的日本电视剧。内容以大学医学院附设医院为场景，透过相互熟识但个性差异极大的两个医生所受境遇的对照，以及医疗疏失诉讼的曲折过程，揭露医疗体制的扭曲与腐败、医学界高层倾力于权势争夺下的黑幕，以及寻求医疗疏失赔偿的艰辛。该电视剧提出了很多现实的问题，如上下级关系、公平正义的多重标准、权钱交易利益传输等。每个行业难免都会遇到类似的事情。而故事的精妙之处在于，这些剧情的描写，既有普遍性，又有特殊性。以上下级关系为例，在你认为领导一定错误的时候，该怎么办？为了自己的未来完全听从领导，这在一般企业里最多是损伤企业利益。可在医院中，则是人命关天。同时，该电视剧也提出了很多哲学问题。

大陆剧、日剧在台湾传播的文化认同价值。在融媒体时代，文化多样性使得各个国家对电视剧的传播已经展开竞争，除了对市场、收视率的追求，更重要的是电视剧本身所携带的文化属性，有着对于文化自信的强化意义。因此，台湾观众面对着多元的选择。

文化消费或是观众的主导意义，是指观众在观剧时会结合自己现实生活中的经验和基于历史知识的判断来理解剧情。虽然绝大多数电视剧剧情都是虚构的，甚至古装剧中有戏说或穿越的手法，但这些并不阻碍他们置身剧情，并将自身的生活感悟参与其中，去体会剧中的人间万象和人生意义，感知电视剧的文化价值。

2000年之前，供台湾年轻观众观看的现代电视剧很少，但这种需求在外国电视剧上得到了满足。1992年，日剧在台湾电视台播出之前已经以录像带的形式分发，有观众已经习惯日剧的这种传播方式。在这些日剧中，爱情剧以人物感情为主题，以现代生活方式和社会环境为背景，观众理解不同地域文化的障碍也很低，所以当时成为台湾最受欢迎的日剧类型。

爱情剧中表达的意义为台湾观众形成了一种理想的形象。因此，消费者的行为已经超出了观看电视剧的范围，例如购买剧中人物使用的产品，将对角色的渴望传递给演员以及前往日本等。

对于大陆剧在台湾未来的发展，剧情的精彩程度仍是排在第一位的。之前的调查数据就显示，相比内地的偶像剧等电视剧类型，古装剧的剧情和制作風格更容易吸引人，受到台湾地区观众的欢迎。而近些年来，大陆剧投资拍摄的项目纷繁复杂，制作精良的电视剧一年只有三四部，还有很多所谓的“烂剧”在消磨台湾观众对大陆剧的认可度。因此，提升剧情的精彩程度，配合适当的走向台湾的营销战略，大陆剧一定会在台湾迎来更大的市场。

对于日剧在台湾的发展来说，未来首先需要根据日本电视剧的内容，与当地的台湾制作公司进行本地化，然后将其出售给合作伙伴公司和其他电视台。其次，翻拍过去在日本播出的电视剧。最后，日本如果在台湾举办绘画展览和使用投影贴图之类的活动的话，应该会增加台湾观众对日剧的了解。（作者单位：南京师范大学）

参考文献：

1.林承宇，吴怡国，姜易慧：《大陆电视剧在台湾电视媒体的发展态势与未来想象——基于2004-2015年收视率调查的分析》，《现代传播（中国传媒大学学报）》，2017（3）。

2.许  墨：《大陆古装剧在台湾热播现象研究》，华东师范大学硕士学位论文，2014年。

3.徐宇强：《融媒体背景下宫斗剧之变——以网络剧〈延禧攻略〉为例》，《新媒体研究》，2018（18）。

4.黄聿清：《从电视收视行为异同来看两岸电视节目合作规划之前景》，《现代传播（中国传媒大学学报）》，2006（4）。