尽锐出战迎“大考”

刘剑 刘芳芳

摘要：作为全国第一批启动疫情防控宣传的省级媒体，江西广播电视台在新冠肺炎疫情宣传中快速反应，迅速转换宣传主基调。为快速占领防控疫情舆论引导的制高点，掌握主动权、话语权，江西广播电视台加强融媒体创作，扩大节目生产，积极与中央媒体联动，放大防疫宣传的正面效应。

关键词：疫情报道  舆论引导 融媒体创作

2020年春季猛然而至的新冠肺炎疫情是一次危机，也是一次大考，检验着各个国家的应急反应能力，也包括新闻媒体的应急报道和舆论引导能力。江西广播电视台（以下简称“江西台”）作为全国第一批启动疫情防控宣传的省级媒体，全员调动、全力以赴，统筹传统媒体和新媒体做好战“疫”报道，截至2月20日共计刊播稿件33128篇，交出了合格答卷。

第一时间进入战“疫”状态

1月20日，国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山确认新冠肺炎存在人传人的情况，武汉市当天成立疫情防控指挥部。刹那间，新冠肺炎的阴霾赶超春节的脚步，以迅雷不及掩耳之势席卷全国。疫情就是命令，防控就是责任。江西台未雨绸缪，当天紧急启动防疫特别节目的生产储备，部署第一批疫情防控公益宣传片的制作任务。1月22日，国家卫健委通报江西1月21日出现首例输入性新型冠状病毒感染的肺炎确诊病例，江西台迅速在全平台开设“全力以赴 防控疫情”融媒体专栏，在全国省级台率先推出第一批疫情防控公益宣传片。大年二十九（1月23日）播出的《2020江西卫视春晚》临时调整，在全国地方台春晚中率先游走防控疫情的宣传字幕，通过电视和网络直播全程向全国观众紧急送出温馨提示。随着防疫形势的发展，1月26日江西台成立以台长、总编辑为组长的工作领导小组统筹防疫宣传，严格执行宣传工作日调度、日值班、日简报制度，所有采编岗位提前放弃春节假期，宣传主基调由欢度春节向战疫情宣传全面转换。

重大疫情的突发性、突变性、危险性是检验新闻媒体综合实力的试金石。从1月20日的紧急谋划抢占先机，到1月26日成立工作领导小组全面恢复春节期间的节目生产能力。江西台紧跟疫情发展趋势快速响应，体现了对宣传导向的敏感和新闻信息的敏锐，体现了对节目生产的娴熟调度和强大动员能力。自疫情发生以来，江西台分两批派出记者赴湖北随州蹲点采访，共有283名记者连续战斗在防疫宣传一线，他们把团圆的期盼和对家人的牵挂深藏心底，主动请缨，为生命“逆行”，平均每人发稿117篇。

融媒体创作“井喷式”生产

这次疫情倒逼了传统媒体加快融合步伐。为快速占领防控疫情舆论引导的制高点，掌握主动权、话语权，江西台全力投入，新组建的29家融媒体工作室没等挂牌就提前投入了战斗。涉及防疫的宣传报道都是手机端和PC端先期发声，电视大屏和广播音频深度跟进，在这个过程中，随时随地发起融媒体直播、现场的连线、线上线下的互动和评论言论，及时引导社会舆论，构建起“小屏首发、多屏分发、大屏选发”的融合传播格局。比如，“爱心企业捐款1千万元支持抗击新冠肺炎疫情”等消息，都是先在新媒体上引发千万级的阅读量，再向电视大屏和广播音频引流收视收听;新媒体平台播发的大量“战疫情”的温情画面和感人瞬间，江西卫视的《杂志天下》、江西都市频道的《都市情缘》等专题节目及时集纳，补充采访，在电视大屏陆续推出了《90后医护的“战疫”爱情》《抗击疫情的年轻人》《战“疫”家书寄深情》等新闻故事。

在江西台的全部战“疫”报道中，融媒体报道和产品达到22477件，占到了67.8%，在自有平台上收获了15.47亿点击量。有40多个产品的点赞数超过10万+，有190个产品点击量达到百万级，有49个产品点击量超过千万级。数据显示，几个有新闻栏目的频道频率，融媒体发稿总数达到11403篇（占全台融媒体发稿总量的50.7%），点击量累计9.43亿次（占全台融媒体总点击量的61.0%）。大部分融媒体产品特别是短视频产品，大多是基于电视大屏和广播线上所需的内容采集，并进行不同的加工和分发;大部分短视频产品特别是爆款产品，大多出自于有广播电视报道经验的业务骨干之手，特别是江西卫视《江西新闻联播》所属的“江西视听头条”，把很多时政新闻做成了网络爆款，《书记向隔离区群众喊话》《硬核大妈：省长也不让进》等融媒体时政产品都有两千万左右的点击量。可见，电视大屏和线上广播仍然是广播电视台的主阵地，也是广电融媒体产品的“根”和“脉”。

大台大网上大稿

讲好江西故事，发出江西声音，江西台从不拘泥于自有平台的一席之地。每遇重要会议、重大事件、重要活动，江西台都会借助大台大网，集中展示江西正面形象。自中央媒体启动防控疫情专题报道以来，江西台主动推送江西防控疫情的正面报道，做到了天天都有江西画面、江西声音和江西人形象。在央视《新闻联播》及时播出《江西出台20条政策措施 应对疫情稳定经济增长》《江西专门组建保障湖北防疫物资工作组》《江西医疗队出征湖北 同心抗“疫”》等124条报道;在央视新闻频道播出了《江西：防疫复产两手抓  守好市民“菜篮子”》等44条单条报道;在央广《新聞和报纸摘要》《全国新闻联播》及时报道了江西做好疫情摸排隔离、稳步引导企业复工复产等工作，上稿45条。另有31件融媒体产品获得全国全网推送，其中27件是《江右时评》的网评文章，包括中央网信办“地评线”约稿《战“疫”在云端 防控有力量》、“驰援随州”专稿《守望相助 共战“疫”见真情》、涉赣评论《帮扶企业复工复产  江西下足政策及时雨》等。

和中央媒体相比，省级媒体的优势在本土，但疫情防控事关全局，防疫宣传不该居于一隅。江西疫情防控的向好趋势、驰援湖北的大爱故事等都需要让全国人民及时了解。江西台借助“大台大网上大稿”工作实现了与中央媒体的积极联动，放大了防疫宣传的正面效应，鼓舞了江西人民甚至全国人民众志成城、抗击疫情的斗志。

发挥广电优势扩大节目生产

为了更好满足各地人民群众居家抗疫的文化需要，提供优秀的广播电视节目，将人民群众尽可能留在电视机、收音机前，成了广大广电工作者的特殊使命。江西台在做好新闻宣传的同时，主动加大社教类、综艺类、文艺类、服务类等各类节目的生产，传递温暖有力情感，激发抗击疫情的正能量。在黄金时段陆续推出《抗击疫情 从我做起》《致敬战“疫”英雄》《健康素养getting》《战疫情 文旅人在行动》《“娜”样才健康》《防疫生产进行时》《防疫第一线》等抗击疫情特别节目;与江西省心理咨询师协会合作开设《宅家懂爱 共战疫情》心理抚慰公益直播等心理援助节目;赶制了《战“疫”》等微广播剧，无偿提供给湖北之声、楚天交通广播播出;创作推出了《天使的微笑》《答卷》《你我约定》《祈福平安》《一起飞》《望江汉》等一批战“疫”歌曲，联合全国十家省级音乐广播成立了“声暖人心，我们在一起”公益歌曲展播平台和“声音的力量——抗击疫情诗歌朗读会全媒体展播”平台;推出了《众志成城 抗击疫情》《逆行者》等系列数十条电视公益广告，包括为聋哑观众群体定做了公益短片《应对疫情48字守则》，邀请邓超等江西籍知名艺人录制的明星公益短视频，多篇入选国家广电总局公益广告片库。其中，《开窗通风》《6步洗手法》《文明打喷嚏》首批入选，被全国电视播出机构下载超过1万次，国家广电总局专门发来感谢信。疫情发生以来，江西台各频道频率每天排播游走字幕、公益宣传都接近200次，已形成全天候的防疫宣传“密集阵”。

这些源源不断的优秀作品为抗击疫情期间满足人民群众精神文化需要、稳定人心、增强信心提供了有力支持，产生了广泛影响。而集中、高强度的节目生产也为江西台全媒体、全天候、全方位推动内容生产的创新创优、应急报道的组织策划提供了一次的实战检验，进一步锻炼了队伍，提高了全平台的收视收听和点击率。（作者单位：江西广播电视台）