全民健身背景下体育产业创新发展思路

安学涛

摘 要：在社会不断发展的过程当中，人们对于体育的需求不断增强，并向着全民健身的方向发展。该情况的存在，对我国体育产业的发展也提供了新的发展机遇。在文章中，将就全民健身背景下体育产业创新发展思路进行一定的研究。

关键词：全民健身;体育产业;创新发展

在社会不断发展的过程中，人们的生活条件得到了大幅度的改善，对于生活品质也具有了更高的追求。全民健身是现今我国积极提倡的发展方向，也是对全民素质进行提升的重要方式。在该背景下，我国的体育产业也需要能够充分把握机遇，通过积极的转型创新更好的满足群众体育需求。

一、全民健身概述

全民健身，即是指让我国当中的全体群众都能够积极的参与到健身活动中，以此达到锻炼身体耐力以及柔韧性的目的。在增强自身体质、力量的同时，群众也需要能够通过适当的体育运动获得更好的协调能力。在全民健身理念当中，积极提倡每一个人都能够参与到体育健身活动当中，具体来说，其主要的意义包括有：第一，全民健身大众性特征的存在，能够使更多的人们参与到健身活动当中，以科学、有计划的方式开展健身活动，对于我国经济的发展也具有积极的促进作用;第二，在全民健身教育推行的过程中，能够帮助人们形成良好的终身体育意识。对于人来说，要想拥有绝佳的精神状态与体魄，即需要在进行生活活动、生命意识的基础上有效开展体育锻炼，并在此过程中形成终身体育意识。通过全民健身活动的开展，则能够为人们的终身锻炼起到有效的保障作用;第三，通过全民健身战略的实施，对于社会、城市文明发展也具有积极的意义。在体育健身锻炼当中，将涉及到较多的项目，如乒乓球以及羽毛球等。在这部分活动当中，也蕴藏有丰富的文化底蕴，在锻炼的过程中，在群众间也伴随着和谐的相处与交往，对城市文明发展具有十分积极的促进作用;第四，通过全民健身战略的提出，能够能够使民众在积极参与体育运动的情况下获得健康的身体，这也正是保证人们幸福生活的基础。

二、体育产业创新发展方式

（一）构建多元体系

在体育产业创新发展中，需要能够形成地区平衡、重点突出的发展方向，将体育产业发展良好的纳入到经济发展总体布局当中，在形成城市体育产业核心建设的基础上，实现对其余城市体育产业的夯实。从该方面来说，需要能够根据城市原有在体育层面所具有的优势资源，以此为基础积极构建属于本地区具有特色的产业体系，使其能够成为本地区发展体育产业的关键动力。如在网球、足球等优势体育项目的基础上，积极打造体育运动优势产业，同时结合地区优势做强马拉松长跑、体育运动等品牌，使城市在发展当中能够逐渐成为城市赛事活动中心。结合目前发展热点，可以积极发展电子竞技体育产业，对体育产业相关理论内容做好研究工作，不断提升体育产业理论水平，以此作为体育发展的重点保障，在条件允许的情况下，可以同本地高校加强合作，对专门的产业研究中心进行建立，在积极研究的基础上推进产学研一体化。在城市范围以外，各城市也需要能够充分发挥自身所具有的资源优势，积极打造水上、户外为主、休闲运动、健康娱乐为辅，具有度假、餐饮等服务配套，的休闲度假产业。

（二）塑造低碳品牌

绿色可持续发展是现今我国经济发展的重要理念。作为地区政府，需要能够同企业共同树立起良好的法制观念与体育产业发展观，在积极发展地区体育产业的同时，也需要能够做好对生态系统的保护，对两者的协同并進进行实现。作为体育部门，也需要能够同当地的环保部门开展合作，根据体育产业特点制定环境保护的相关政策，避免在管理层面存在漏洞而影响到城市生态环境。同时，企业在发展中，也要始终加工绿色低碳作为自身的重要理念，在该理念基础上实现对低碳体育产品的生产，在做好品牌打造的情况下，形成地区高端体育企业形象：第一，企业在发展当中要做好绿色低碳文化的营造，紧密结合环境保护同企业经济发展目标，对员工的绿色低碳理念进行积极的牵挂，完善管理机制，保证所有人员都能够形成良好的绿色理念，并将绿色低碳的发展理念良好的落实在实际工作当中;第二，在实际发展过程中，企业需要对形象的作用引起重视，明确在群众中良好形象树立的关键意义，在发展中，通过积极宣传低碳相关知识，在本地区建立起好的低碳信誉，通过该方式在营造良好氛围的情况下使群众能够对企业形成充足的信任。同时，需要能够通过社会活动等方式树立起好的品牌形象，承担低碳减排社会责任，形成社会的高认可度，对自身的健康可持续发展目标进行实现;第三，在发展当中，企业不仅需要为体育消费者提供相应的体育服务与产品，且需要能够使消费者做好体育产品服务、产品相关知识的掌握，在产品的销售环节强化低碳理念，形成良好的品牌形象，对企业低碳营销模式进行打造;第四，要始终以低碳绿色为发展方向，政府需要能够做好地区体育龙头企业的培育，做好龙头企业认定，通过各类产业资源的整合形成产业集团，在不断提升体育产业实力的情况下，提升其综合竞争力。

（三）场馆开放运营

要做好场馆的开放发展，增加地区公共体育服务资金投入，通过免费体验卷发放使社会群众能够体验到城市当中的大型体育场馆，进而吸引其良好的参与到其中。而对于中小型场馆，则可以适当的降低收费，在限期低收费向市民开放的情况下使其能够有兴趣、有意愿进入到场馆当中，形成良好的运动习惯，进而起到促进体育消费的效果。同时，需要能够通过核心技术的应用做好智慧场馆的打造，通过手机平台、互联网等方式为期提供便捷的教练预定以及场馆预定等服务。 根据现今移动技术的发展，可以通过体育视频APP等产品为群众提供实施赛事互动，使观众在观看视频的同时也能够实现社交的目标。 在场馆管理方面，也可以对网络技术进行应用，以此实现场馆智能化水平的提升，同时对开放的体育场馆平台进行构建，以动态的方式进行场馆监测。也可以对场馆管理进行PPP模式改革，使社会力量、资金等能够参与到场馆的运营与建设当中，分离场馆的经营权与所有权，通过委托、特许经营等方式由运行机构负责管理，在提升市场化运营程度的情况下运行场馆，并在发展当中形成区域性场馆，推行场馆建设、管理与设计的一体化，在保障赛事活动的同时对外适当开放，避免因赛事结束出现闲置、浪费资源的情况。

（四）扩大体育消费

在体育产业发展当中，要做好对群众的号召与鼓励工作，使其能够踊跃的参与到健身当中，进一步扩大消费。在企业发展中，也需要能够做好产品层面的创新，开发出满足现阶段消费者需求的体育产品与服务，对服务、产品的品质不断提升，在满足群众体育消费需求的同时，对体育消费进行有效的刺激。政府方面，也需要结合实际积极培育新的体育消费增长点，在原有活动类型的基础上积极开展水上运动、航空运动等类型，以多种方式对群众的兴趣进行培养，在形成兴趣的情况下，逐步养成良好的健身习惯，进而起到促进其该方面消费的效果。在企事业单位中，也需要强调间操制度的制定与落实，积极组织类型多样的职工体育活动，以此有效的培养职工健身意识。学校方面，也需要结合学生特点开展多类型的体育活动，充分保证学生的课外活动时间，对适合青少年的竞赛活动积极举办，提升青少年体育消费。

（五）提升产业竞争力

在体育产业发展当中，需要能够以创新为基础做好产业竞争力的提升。要积极树立创新发展理念，做好物联网、大数据相关信息技术。作为企业，在发展中要始终坚持创新理念，积极做好体育相关衍生品的设计与开发，对互联网背景下体育的发展路径进行探索，在对电子商务技术应用的基础上对电商平台建立，通过新业务的拓展开发，形成线上的销售模式。而在使用大数据技术加强分析的基础上，对不同用户形成相应的标签，以精准的方式对目标群体开展营销。企业在发展当中也需要能够做好新产品开发，生产设计智能化体育设备，提供运动手环等装备，以此起到时刻监测用户身体状态的效果，形成智能推荐、健身同大数据间的结合，在形成个性化健身锻炼的基础上，对群众多样化健身以及体育需求进行满足。

政府方面，需要能够加强对个人、企业创新能力的培育，结合本地区实际出台產业创新扶持政策，营造众创空间，以此为企业的发展成长提供良好的政策环境，对体育企业参与产业创新的热情与积极性进行激发，不断提升产业创新造血能力，如扶持优秀退役运动员创办小微企业等。

三、结语

综上所述，通过对全民健身背景下体育产业创新发展思路进行了一定的研究。在未来体育产业发展当中，需要能够始终将创新作为发展的重点内容看待，结合本地区实际采取多种方式加强创新，以此在全民健身的良好发展背景下获得更好的发展，进一步提升产业收益。

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