碎片化时代应抓牢新媒体党建宣传

唐璐

所谓碎片化时代，是指在互联网技术高速发展的背景下，人们逐渐趋向于利用网络和移动媒介了解数量庞大、内容呈现分散状态的信息时代。在碎片化时代，一方面，时间的维度被打破了，生活好像是一块块碎片拼凑出来的，人们只能在时间的碎片中思考;另一方面，本身完整的信息常常被分解为众多不同的片段，人们只能利用零散的时间去获取信息。随着互联网的发展，人们的生活更加碎片化，注意力更加分散。在各种生活的问隙中，虽然人们彼此兴趣各异，但均能轻而易举地通过各种方式获取海量的、碎片化的信息。这些信息除了使人增添一些饭后谈资外，能牢记于心且具有价值的不多。即使在社交媒体上讨论问题、发表看法，也多以随机的、自己接受碎片化信息后的感受为主，而非深思熟虑的理性思考。

党的十九大以来，党建宣传工作无论从内容还是形式上都取得了很大的创新性发展。只有认真做好党建宣传工作，才能加深人民群众对党的积极印象，提高党建意识的思想水平，在党的建设中发挥积极作用。随着碎片化时代的到来，无论是传媒格局、传播手段、传播载体，还是受众对象、关注热点、舆论环境等，都发生了深刻变革。在科学技术的支撑下，互联网、大数据、智能终端的不断发展和创新，让微信、微博、客户端等新媒体当之无愧地成为新时代信息传播和舆论引导的重要阵地，正越来越深入地影响着社会公众的价值观、接受形式、思维方式和日常生活。如何在碎片化时代做好党建宣传工作，党的精神怎样才能深深地根植于人民的心中;如何让党建宣传工作跟上时代潮流，把握好新机遇，利用好新媒体，让其更好地服务于党的宣传工作，成为党建工作者必须深入研究的课题。

一、碎片化时代给党建宣传工作带来新变化

碎片化时代传播主体的复合化和多元化，加大了党建宣传工作的难度。在过去几十年的传统观念中，只要掌握了报纸、广播、电视这几种核心媒体，就基本上掌握了意识形态工作的话语权和主动权，对统一思想、凝聚共识便能发挥重要作用。随着新媒体时代和碎片化时代的到来，各种传媒方式不断涌现，各种传播介质层出不穷，一台电脑、一部手机都可以变成媒体发布的渠道，而借助互联网平台，传播速度呈现出几何指数增长，这就很容易让一个普通事件或者地域性事件迅速变成网络重大事件或全国性、国际性事件。同时，信息的传播主体越来越复合化，传播者和接受者的边界越来越模糊，双方都能成为传播主体。在这种传播方式中，几乎没有了专业的媒体从业者，所有受众都能够生成内容并在自媒体上传播。这些由技术革新引起的行业变革，对党建宣传工作提出了更高更新的要求，也进一步加大了党建宣传工作的难度。信息传播途径和传播主体的多元化，在一定程度上对党的宣传思想阵地和主流意识形态产生冲击。

碎片化时代传播渠道的多维化和扁平化，对党的舆情宣传提出了更高要求。在传统媒体时代，信息传播是根据政府管理体制的层级，由上到下逐级立体化传播;而新媒体时代，信息传播节点更加多元、速度更加快捷、渠道更加多维、层次更加扁平、范围更加广泛，不论是突发事件还是常规事件，总能通过新媒体速度成倍放大影响力，使之在短时问内成为社会舆论关注的焦点。尤其是百姓关注的民生问题，燃点多、爆点低，极易通过网络舆情迅速发酵，从而引发较大的社会问题。如果各级党政部门没有早发现、早防控，没有注重对这些个性化信息传播过程及时介入和引导，就很难把党的声音真正传播到群众的心坎里，将直接影响党和政府的公信力和形象。

二、如何运用新媒体做好碎片化时代党建宣传工作

（一）强基固本，夯实运用新媒体开展党建宣传工作的基础

一是切实加大技术支撑力度。技术是影响新媒体能否顺畅发挥作用的关键因素，引进更加先进的新媒体形式，建立相应的政府新闻中心、移动客户端等，用老百姓喜闻乐见的形式、使用便捷的载体不断拓展新媒体的传播覆盖面。

二是切实加大资源整合力度。实现线上党建最大合力，上下级组织相互链接，变“单兵作战”为“集团作战”，实现资源共享，重点打造党建宣传工作方面的“中央厨房”，建立一次采集、多端推送的新媒体传播格局;同时，要尽量把网上党风廉政建设、网上党员教育、网上统一战线、网上群团工作等纳入链接网中，以此做大党建网站，增强线上党建工作的影响力。

三是切实加强党建宣传人才队伍建设。党建部门要做好人才培养工作，切实增强党建工作者熟练运用新技术、新手段的能力，不断提升各级各类党建工作者面对负面舆论事件，敢于“亮剑”、敢于正面发声的水平和能力，引导广大党建工作者学会有理、有力、有节地对群众进行引导，避免让负面舆论或者别有用心的人“牵着鼻子走”。

（二）精心实施，增强党建宣传工作运用新媒体的质效

一是深入挖掘数据。新媒体时代除了传播快、载体多、覆盖面广等优势外，还有一大优势就是通过挖掘分析受众的使用数据，得到全面的社会信息大数据，从而赋予新媒体向前发展的新动能。要认真分析受众的年龄层、受教育程度，仔细研究其兴趣爱好，做到“量身定做”“对症下药”。

二是精心设计内容。用接地气的语言表达党的创新理论，用精彩、走心的内容展现党的思想，吸引群众的点击和关注。当前，“学习强国”APP的兴起和火爆就体现了其内容有创意、事件有时效、立论有观点、学习有成就等诸多优点，再加上操作简便、内容海量，从而获得了党员干部和群众的普遍好评。

三是准确把握好时机。要先人一步，先声夺人，掌握主动权和话语权，把握好新闻的尺度，客观真实地报道新闻事实，要敢于主动“亮剑”发声，正面回击网上的不良言论，把舆论主导权牢牢掌握在党的主流媒体手中，保证新媒体的宣传产生好的效果。

三、大力推广党建微信公众号

我国已经进入“互联网+党建”新时代，如何运用微信公众号，切实有效地加强移动互联网领域党的宣传和党建工作，成为摆在党建工作者面前的一项新课题。一些党建网站开通党建微信公众号，通过发挥微信公众号的党建渠道作用构筑移动网络党建平台，大大拓宽了基层党建覆盖面，拓展了网络党建的功能和作用，是基层党建创新的重要成果。

互联网的发展趋势清晰表明，移动互联网在未来将占据更加重要甚至是主要位置。在移动互联网多种接入方式中，建立并发展移动端党建门户网站、专业APP等都要付出巨大成本，但开通党建微信公众号则相对简单、容易、可行，尤其是在基层黨组织中更容易推广。因此，应当充分认识并利用微信作为移动互联网重要接口的这一特点，借力发力，大力推广党建微信公众号，着重加强党建内容建设，以更好地实现微信公众号作为党建和宣传思想工作重要渠道和重要阵地的功能作用。

（一）要加强对党建微信公众号的宣传力度

党建微信公众号是党建和宣传思想工作的重要渠道，目的是加强对党员的教育管理和对群众的宣传引导，政治属性较强，应当大张旗鼓地宣传，理直气壮地推广;针对大多数党建微信公众号受众订阅量不高、关注度不够的现状，应当主动通过各类媒体渠道和各级基层党组织，加强对党建微信公众号的宣传推介力度，号召党员、群众订阅、关注党建微信公众号，必要时可以对基层党建工作者进行相关培训。

（二）要加强对党建微信公众号的科学运营

微信公众平台自推出以来，其技术特点和运营规律已经比较成熟，无论是自媒体还是商业性微信公众号，均有运营十分成功的案例可供借鉴和学习。党建微信公众号的运营部门应当主动加强对公众号运营规律的研究、学习和把握，善于运用新思路、新技术来提升党建微信公众号的宣传效果和建设水平。

一是加强内容建设。旗帜鲜明地突出党建信息，明确政治属性，防止娱乐化和庸俗化。二是提升服务能力。要科学设置栏目分类和功能，提升互动服务能力，尽最大能力实现与用户的良性互动。三是丰富信息形式。综合运用文字、图片、视频、音频等多种方式提高信息的吸引力和可读性。

（责任编辑吴淑媛）