唐山皮影文创设计研究

高雪怡 潘丽韪 李颖 甄月欣 武翔宇

摘要：皮影是一种流传区域相当广阔的民间戏曲艺术，被国务院列为非物质文化遗产。但随着全球化和信息化的加强以及生活习俗的转变，网络、电视、多媒体逐渐代替了人们在闲暇时所观看的皮影戏，皮影演出只偶尔出现在逢年过节的时候，这种现象遍布整个唐山地区。为了对其进行有效抢救和保护，本文作出了探讨和研究。

关键词：唐山皮影;非物质文化遗产;价值;市场前景

一、唐山皮影的价值

（一）文化价值

皮影戏的发展，对我国民间许多方面产生了深厚影响，比如民进绘画。戏曲美术、民俗观念等，同时我国早期动画表现的艺术形式也由此得到丰富。唐山皮影更是历代广大唐山人民的精神食粮，唐山皮影是唐山地区文化艺术的集中展示，具有深厚的文化价值。唐山皮影可以作为一种手段、工具和载体将一些文化信息例如民族精神等传递给每一个人甚至是每一代人，从而造就一个具有崇高民族精神和独特文化个性的伟大民族。唐山皮影还蕴涵着许多历史信息，学者们可从中研究中国历史中的民俗民情、民间文学、民间美术、民间音乐、戏曲史以及衣食住行等多方面问题。唐山皮影可以说是中华民俗中的宝藏。将异域色彩与中国情调并置，把古代艺术与现代科技互嵌，实现了时间与空间的混杂与交融;在视觉与听觉、色彩与声响、光与影的意象选择上看似平淡无奇，实则瑰丽奇特，这种探究既可以追述历史文化，也可作为当代和以后的艺术参照。

（二）审美价值

唐山皮影具有极高的审美价值，唐山是评剧的发源地，在这里，评剧、皮影、乐亭大鼓被誉为"冀东三枝花"。东文藝三枝花指滦州皮影、评剧、乐亭大鼓，其发源地为唐山市乐亭县、滦县、滦南县一带，极富地方特色。历经代代传承，充满了浓郁的乡土气息。唐山皮影作为我国冀东的特色民俗文化，已经划过了一千多年的璀璨星河，深深地打上了这一区域的文化审美烙印。唐山皮影的制作手法也极为精致，它的制作过程展现的是中华民族传统的手工艺美学价值，唐山皮影的审美价值还体现在表演技巧上，皮影戏的操纵与表演需要严格的统一，声像的协调决定着皮影戏的演出效果的好坏，而操纵和配音的协调统一是皮影艺术创造和实践的关键。让我们不由得想到这样的话：台上一分钟，台下十年功。这是对一个皮影操纵者最真实的要求。唐山皮影也为创作美术片提供了素材和艺术灵感，更是作为一种新的便捷的工艺手段提供给了动画制作。

二、唐山皮影的经济前景

唐山皮影的经济价值具有远大前景，作为非物质文化遗产的唐山皮影，其具有多方面的潜在经济价值，近年来唐山皮影艺术文化活动不断增多，在民间和国际交往中，作品常作为出访礼品赠予国外友人。皮影可以通过皮影展带来经济效益，其物态的皮影工艺品也具有广阔的市场和不菲的经济价值。许多国家和地区利用当地独有的非物质文化遗产取得经济效益，比如意大利西西里的傀儡戏，曾经因社会的发展，科技的进步和城镇社会化导致的西西里岛上的变迁，西西里岛的傀儡戏一度呈现衰落趋势，许多木偶艺人也因此失业;但是意大利相关部门极力采取措施挽救傀儡戏，经过不懈的努力，西西里岛傀儡戏又被赋予了新的生命，可以在西西里岛的各种商品售卖点或者小摊上看到被售卖的木偶。意大利傀儡戏的木偶做工精致，造型变化多端，深受游客们的喜爱，由此，傀儡戏木偶成为西西里岛的著名旅游纪念品。他们不仅发展了皮影艺术，更把唐皮影传播到全国各地方及至海外，所到之处，盛况非凡，以致欧美、日本等国的人们将唐山皮影作为了中国皮影的代名词。我国可以借鉴意大利的方法，发掘唐山皮影的旅游资源，利用唐山皮影的物质和非物质形态创造经济效益。

三、唐山皮影的市场定位

市场定位表现于消费者定位，我们要明确针对的目标消费人群，皮影所涉及的人群主要有两类，一是观看皮影的人，二是喜欢皮影艺术的人，因此皮影针对的目标人群要锁定在这两类人中，这两类人具体化大致可规划为旅游者或者把唐山皮影当做春节礼物馈赠亲友的人。意大利积极抢救西西里傀儡戏的做法值得我们学习，我国应该重视起对唐山皮影的保护。可以通过非物质文化遗产的旅游景点、各种民间传统文化产品的展销活动亮相唐山皮影，让更多的人了解，喜欢唐山皮影，这条措施主要针对旅游者，旅游者是一个很大的消费群体，唐山皮影工艺品可以作为旅游纪念品被旅游者们购买，但也不完全拘泥于此。我们还要做的是推广唐山皮影，唐山皮影之所以经久不衰，深受群众喜闻乐见，最重要的就是能够在创作时立足生活，勇于创新，而且能紧跟时代的步伐，而不仅仅是自然生活的简单照抄与翻版。

四、前景展望

我们处在一个崭新的时代，人民的生活水平有所提高，保护非物质文化遗产已被提上日程，唐山皮影作为我国重要的非物质遗产，未来定会变为新的艺术状态而存在，这对于历史文化的抢救和促进中国当代民间文化的繁荣和发展有着重要的意义。

参考文献：

[1]张谦.唐山皮影的传承与发展[D].河北：河北科技大学，2009.

作者简介：

高雪怡（2000年-），女，内蒙古呼伦贝尔人，本科，北华航天工业学院，研究方向：电子商务