领跑AMOLED，布局物联网用屏 京东方：如何制胜5G时代？

周腾

手机市场萎缩之势虽然在5G的带动下得到遏制，但整体仍然处于下行状态。智能手机屏幕市场随之起伏，同样处于下行通道。群智咨询数据显示，2019年全球智能手机屏幕出货约17.8亿片，同比下降约4.9%。

但是，AMOLED凭借其技术和形态优势，市场需求强劲，出货稳步增长。AMOLED智能手机屏幕出货约4.7亿片，同比增长约8%，占整体智能手机屏幕出货近27%，预计2020年渗透率有望达到39%。

领跑AMOLED

马太效应加剧，强者愈强的现象也出现在智能手机屏幕市场。

目前，三星显示凭借成熟的AMOLED技术和充足的产能无疑具有绝对优势，而京东方紧随三星之后并领跑中国区。

群智咨询数据显示，京东方2019年AMOLED智能手机屏幕出货近1700万片，同比增长约286%，并以以30.2%的市场份额，位列中国AMOLED屏幕厂首位。其中，柔性AMOLED更以86.7%的市场份额独占鳌头。

华为Mate X和Mate Xs则是京东方柔性AMOLED屏幕最具代表性的智能手机应用案例，该系列产品折叠起来的屏幕仅有普通手机大小，展开则变为一块8英寸平板，真正实现将手机和平板合二为一，为智能手持设备外观与使用方式带来颠覆性变化。此外，京东方的柔性屏还应用于摩托罗拉Razr折叠手机、OPPO Reno3系列手机、努比亚X双屏手机、intel折叠笔记本等创新产品，这些创新技术、产品及解决方案，为柔性显示提供更广阔的应用空间。

值得注意的是，华为最新旗舰P40全部采用京東方屏幕、P40 Pro部分采用京东方屏幕，但由于该系列屏幕子像素排列模式问题，被业内人士戏称为“周冬雨排列”，并引起争议。因此，也有专家指出，京东方与华为较为深度的合作绑定，在获得订单以及利润的同时，也应注意在作为“网红品牌”屏幕主供应商后，一些负面评价带来的不利影响。

另外，2020年虽然遭遇新冠肺炎疫情黑天鹅事件，但随着终端品牌对柔性AMOLED机型的需求增加，群智咨询数据预测柔性屏幕的出货将突破3亿片，同比增幅超50%。并且，伴随着新产品订单的交付及客户结构的扩大，京东方全球核心竞争力持续提升，整体AMOLED发货量有望持续大幅增长，达到5000万片的水平，继续领跑中国区市场。

群智咨询分析师也表示，通过加强战略布局及创新技术研发，京东方在挖孔、直角贴合、折叠屏幕等技术领域不断创新突破，在2020年订单大增的情况下，研发能力和出货规模将能进一步提高，让更多消费者能用上物美价廉的屏幕。

LCD迎利好？

此外，京东方还引领全球LCD面板市场。群智咨询数据显示，京东方2019年全年LCD面板出货约3.9亿片，同比增长约18%。

近日，有消息称三星显示器和LG将于2020年底完全退出LCD市场，并且已经通知了内部员工。随着日韩厂商退出市场，在LCD产能降低的情况下，市场供需平衡将被打破，甚至因为产能的降低，LCD还可能迎来一波涨价。以京东方为代表的中国面板厂商则可借此开拓全球版图，扩大市场份额，迎来利好。

据韩国半导体显示器学会预测，到2023年，在全球面板市场上，中国企业的市场占有率将达58%，其中，LCD面板领域则将进入“中国时代”。

值得注意的是，在LCD面板应用的领域中，电视以超过90%的比例占据最大比重，手机则处于加速退出的状态，预计到2024年，全球手机出货量的一半将配备AMOLED面板。目前，国内手机市场上，主流智能手机已经基本抛弃了LCD屏幕。

虽然京东方在LCD面板市场迎来利好，但是未来的智能手机市场里，显然没有LCD的位置，AMOLED才是主流。

赛道之上有对手

京东方虽然在手机屏幕赛道上领跑中国区，但是并非没有对手。

三星显示无疑是一座“大山”，尤其在AMOLED面板领域，凭借在技术、产能以及产品素质等方面的优秀表现，以及与小米、OPPO等一众终端厂商战略合作的加深，出货量达4亿片，引领全球市场。

LG显示在2019年AMOLED智能手机面板出货约1300万片，同比增长30%。对于京东方而言，更是华为订单前的主要竞争对手，华为最新的旗舰产品P40 Pro就混用了京东方和LGD的屏幕。

在国内，更是需要应对来自维信诺、天马、TCL、和辉光电、柔羽等面板厂商的激烈竞争。以维信诺为例，在2019年主攻品牌客户，并已经与小米、中兴、努比亚、LGE、传音等客户有量产项目合作，现阶段也已进入华为供应链体系。

相关数据显示，2019年维信诺AMOLED智能手机面板出货接近1300万片，同比增长约34%，成为2019年第四季度国内AMOLED面板出货第一。

京东方的“国内第一”，正面临极大挑战。

转身物联网胜算几何？

将自身定义为“一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司” ，还显示了京东方在5G时代对转向物联网的坚定决心。

京东方董事长陈炎顺在2019年京东方全球创新伙伴大会上表示：“京东方在显示领域已处于全球领先地位，显示器件整体及五大主流产品的市占率均保持全球领先。公司今后思考的重点是，如何通过技术与产品创新、拓展应用、赋能场景推动行业健康发展。”

智慧车联领域，京东方致力于引领智慧车联产品与服务的创新，着力于打造面向未来的交互和驾驶体验。

智慧零售领域，京东方与全球62个国家，260多家零售伙伴保持密切合作，提供了涵盖商超、电子、美妆、家居等各领域的解决方案。

智慧医工领域，京东方聚焦家庭、社区和医院场景，通过人工智能和大数据平台，将检测设备、传感器、医学影像等技术整合，形成智慧健康管理生态系统。

目前，京东方在物联网领域已经取得了较大成绩，在2019年，智能医疗、智能车载等12个物联网创新应用板块同比增长超过100%。同时，京东方面已经能向智能工厂、工业园区、企业运营，提供全方位、一站式、智能化的工业互联解决方案。并且，依托自主研发的工业互联平台，京东方实现了高度智能化的计划排产、生产制造、设备监控、库存管理等，从“设供产销”各个环节着手实现降本增效。

陈炎顺强调，现在京东方不仅仅要卖谷子，还要把它做成米花、米团、米酒，创造更多价值。当然，京东方不管向物联网这个领域走多深、走多远、走多细，根基仍然是显示技术和传感技术。

未来，京东方将坚持物联网转型战略，不断强化自身创新能力，挖掘物联网应用场景需求，打造专业细分市场竞争优势，深入推进端口器件、智慧物联、智慧医工等事业板块的快速发展。