浅谈地方电视台新闻传播合力的形成

林智浩

【摘 要】在地方领域，电视台是进行新闻宣传的主阵地，新闻传播更有影响力，宣传范围更广泛。本文主要对地方电视台的新闻传播模式进行分析和总结，提出一些切实可行的策略，旨在帮助地方电视台在今后的工作中强化新闻传播合力。

【关键词】地方电视台   新闻传播力   全媒体

随着时代的不断发展，我国社会中出现了各种类型的新型媒体，全媒体时代悄然到来。在新的时代背景下，地方电视台依旧是进行新闻传播的主要场所。很多新型媒体如雨后春笋般萌发出来，形成了新的媒体体系，新闻的传播途径变得更为广阔，新闻的传播速率也在原有的基础上得到了显著提升。

电视新闻行业在这种形势下受到很大影响，但电视新闻自身仍拥有很多其他类型媒体代替不了的优势，电视媒体应该积极利用这些优势强化地方电视台的传播力，促进自身长久发展。

一、地方电视台新闻传播方式的弊端

在全媒体影响下，百姓获取新闻信息的渠道趋于多样化，大众可以利用手机客户端在较短的时间内获取多种类型的新闻信息。这种获取新闻信息的方式能够冲破时间的限制，也不受地点的局限，百姓无论身处何方都可以利用自己的手机浏览新闻信息。

大众将注意力更多地放在各种新型媒体上，电视台的发展相对滞后。传统的地方电视台在进行新闻宣传的时候不具备灵活性，宣传新闻信息的范围也较为狭隘，人们必须打开电视才能获取到新闻资讯，而且，电视新闻节目一般仅播放一次，受众一旦错过新闻的播放时间便无法进行回看，人们获取新闻信息的质量及效率都无法得到保证。同时，地方电视台的新闻节目大同小异，导致地方新闻趣味性差，长此以往，电视节目的受众会逐渐产生审美疲劳，收视率也会因此出现滑坡。为此，地方电视台的工作人员必须及时更新工作理念，改变原有的电视新闻宣传方式，加强创新，努力为大众呈现精彩纷呈的电视节目。

二、强化地方电视台新闻传播合力的主要方式

1.拓展地方电视台的新闻传播渠道。电视台工作人员在工作的过程中应该换一个角度思考问题，积极利用新型媒体拓展地方电视台的传播渠道，利用其他媒介的传播优势强化自身的新闻传播力度。比如，地方电视台可以利用微信APP设立自己专属的公众号，这样，订阅受众能够接收到地方电视台微信公众号推送的新闻信息，微信订阅用户在潜移默化中受到电视媒介的影响，地方电视台播报新闻的时效性得以保证。地方电视台可以开发自己的手机应用软件或电脑软件，通过多种客户端的建立宣传新闻。通过这些软件可以进行直播，拓展电视新闻传播渠道，受众还能在软件中查到往期的电视新闻内容。这样，受众在获取电视新闻信息的时候将不再受时间及空间的限制，增强了新闻的时效性。不仅如此，受众在获取新闻内容的同时还可以在评论区发表自己的言论，通过发送实时弹幕的方式和其他网友充分交流、沟通，增强了电视媒体的交互性。在这种经营模式下，地方电视台的新闻传播力度会明显增强，地方电视台的发展前景将会十分可观。

2.地方电视台应树立自己的品牌形象。地方电视台具有较强的社会影响力及威信，这是其他媒體无法比拟的。因此，地方电视台要积极利用这些优势制作出别具一格的优秀电视节目。每个地方电视台要根据所处地域的实际情况，制作出具有强烈地方特色的节目，这样才能够增强自身的社会影响力。

首先，地方电视台在选择节目内容和主题的时候应该严格把关，工作人员要走到群众中去，进行详尽的市场调研工作，了解大众现阶段最为关心的热点话题。这样制作出来的电视节目才能更具有贴近性和趣味性。在制作电视节目的时候注重融合我国优秀传统文化，这样更能激发群众的文化自信。央视的《中国地名大会》便是一档优秀的电视节目，地方电视台应该加以借鉴。

其次，电视媒介应该一改以往的节目传播方式，可以利用多种媒体渠道，在网络电视上实现节目直播，并通过互动连线的方式增强节目与受众之间的联系。这样，大众在观看电视节目的时候才能够拥有多方面的视听感受，获取不同以往的情感体验。

对当地人来说，地方电视台播报的新闻更具有真实性和权威性。人们更愿意通过当地电视台的电视节目了解有价值的信息。网络媒体资讯包含很多虚假信息，扰乱受众的视听。地方电视台要发挥自身的优势，正确把控舆论导向。这样，才能建立地方电视台的良好品牌形象。

3.提升地方电视台工作人员的综合能力。只有员工的业务水平整体提高，电视台才能拥有更好的发展前景。因此，地方电视台应该通过各种渠道招贤纳士，以优厚的薪资待遇吸引人才。地方电视台要定期实施培训计划，提高工作人员的文字能力、节目制作能力。电视台工作人员要拥有较强的新闻敏锐度，提升工作效率，这样才能保证新闻节目的时效性，在激烈的市场竞争中占有一席之地，增强新闻的传播合力。

4.搭建本地化直播平台。本地化的视频直播内容，包括本地的新闻、生活、民生、政务、财经、商业、旅游、教育、医疗等全方位的直播内容，这是全国性的互联网视频平台无法深耕的领域，是本地电视台的天然竞争优势。本地化直播的商业模式，不再仅限于广告和版权，本地化直播电商、本地化直播旅游、医疗、教育等几乎所有的互联网商业模式都可以承载。

三、结语

综上所述，地方电视台是新闻传播的主要途径，但其在全媒体时代背景下受到了不小的冲击。地方电视台应该积极利用自身优势增强新闻传播力，利用多元化的方式进行新闻播报，保证新闻的时效性和趣味性。同时，地方电视台还可以积极利用全媒体经营模式的诸多特点，以移动端为中心，搭建本地化直播平台，开发新的新闻播报手段，积极应用先进的信息化技术，增强新闻传播合力，抓住最佳历史机遇，实现地方电视台的弯道超车。

（作者单位：云南省昭通市昭通广播电视台）

【参考文献】

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[2]张雯雯.基于全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力研究[J].传播力研究，2019，3（25）：42+71;

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