融媒体时代主流媒体如何深耕短视频

阮文辉

【摘 要】最近，短视频以其丰富的内容和新颖的形式大受群众欢迎。短视频不仅能满足人们碎片化的浏览需求，也能承载很多信息。在短视频的发展过程中，一些短视频平台的理念和技术也逐渐完善，这推动了短视频呈井喷式发展。在媒介融合的背景下，主流媒体想要在短视频领域分得一杯羹，应该突破之前的长新闻的概念禁锢，更新理念，进行高效的资源整合，融合多种制作方式，将大型叙事方式转向小视频叙述，以实现成功转型。

【关键词】短视频   主流媒体   融媒体

融媒体是指充分采用各种类型的媒介，将一些存在共性又互相补充的媒体，在多个层面实现全面的整合，以保证资源的互补和内容的兼容。在新时代，主流媒体向短视频领域的转型也是实现媒体融合的一种表现形式。

当前，随着网络技术的发展，尤其是移动网络的完善和智能移动设备的普及，在生活节奏越来越快的背景下，人们越来越倾向于用自己的设备联通互联网，获得碎片化的信息。針对人们日益增长的“高效率”需求，催生了一些新媒体媒介，包括微博、微信公众号等。

短视频媒体正是在这一背景下产生并发展。短视频之所以契合人们的口味，因为其能在短时间内为人们提供尽可能多的信息。在这样的情形下，一些主流媒体也在思考是否需要向短视频发力。

一、传统电视媒体发展短视频过程中面临的问题

1.主流媒体节目内容丰富，时间过长。2018年，短视频媒体呈井喷式发展，学术界也认可其为视频自媒体的一种。对短视频定义为：时间长度在5分钟之内，以视频形式在网络平台进行传播的一种媒介产品。

大部分人在谈论短视频时，都重点关注其时长之短。但是对于时间长短，没有一个统一的衡量标准，一些人认为10分钟之内的都可以算是短视频，但是也有一些人认为3分钟以上的视频已经太长。这是因为很多平台的上传标准都不统一。对时长的限制不是随意界定的，是平台通过一些数据分析和测试界定的。主流媒体节目内容通常比较丰富，时间过长，想要发展短视频业务，首先需要确定自己的短视频时长，如何使自己制作的短视频满足受众的口味。

2.对视频内容的选择犹豫不决。在短视频的发展过程中，因为没有统一的标准和规范，尽管产生了一些优秀的自媒体创作者，但也不乏一些粗制滥造、滥竽充数的制作群体。在短视频媒体的内容分类上，主要有技能分享、幽默段子、时尚品鉴、社会热点等几大板块。在当前主流媒体转型发展的关头，很多主流媒体都对视频内容的选择犹豫不决，如何确定自己的制作方向，是追随时代潮流，过度迎合观众的喜好，还是保持自己的本心，在传统优势内容的基础上实现碎片化处理，这是值得思考的问题。

3.传统视频制作手法较为繁琐。传统电视媒体从业者深谙制作视频的方法，但在进行短视频创作时，却有些力不从心。不是老师傅的拳法不好，而是乱拳打来的年轻作者实在“太不讲理”。毫无章法的运镜，不大讲究的打光，拙劣到令人发笑的道具，这些让传统电视媒体人不屑一顾的东西，却在网红那里成了吸引短视频受众的管用手段。

传统电视媒体人常常自认为对短视频并不陌生，认为以往制作的每一条新闻其实就是一个短视频。但从梨视频、今日头条等新闻报道短视频中可以看出，以往的新闻视频与新闻短视频在制作手法上有着许多不同之处。今日头条等平台上的新闻短视频在拍摄时摆脱了传统的长机大镜，更多运用智能手机，剪辑与包装也愈发精简，故事陈述有效直接。

以传统的法制节目为例，一个几分钟就能讲述清楚的事件，需要通过剪辑技巧、后期包装、灯光渲染、背景音乐铺垫等对时长进行强制性扩充，这与现代人快节奏的生活及碎片化浏览需求都是背道而行的。

二、主流媒体短视频发展策略

1.抛却时长顾虑，促进理念创新。移动平台的发展引发了短视频平台的发展。因此，想要参与到这一发展热潮中，应该深入研究移动平台这一广阔的市场，主流媒体展开转型创作的时候需要认识到，时长并非是制约主流媒体转型的关键，市场才是。在新形势下，主流媒体仅仅把自己的媒体内容通过裁剪的方式放到移动平台上，不能解决真正的问题。主流媒体应当深入市场调研，发现市场的根本需求，俯下身段分析和学习新兴平台的成功经验。想要实现转型发展，理念的创新十分必要。

2.深入进行资源整合，深耕移动市场。主流媒体相对于新形式的自媒体而言，资源丰富，设备优良。很多传统媒体认为自己创作的优秀作品不能投放于市井类小平台，降低身份。其实这种观念是错误的。在新媒体背景下，转战短视频并非跟风，而是一种资源整合，是主流媒体从电视、报纸、杂志转向移动互联网的一种战略转变。应当深入了解短视频平台的受众特点和内容要求，制作一些符合短视频理念并可以在移动互联网平台发布的媒体作品，以实现主流媒体的转型发展。

3.采用多元化形式，展现专业水准。以丰富的资源为依托，如何针对当前视频用户的需求，应用新的理念进行创作，是需要思考的问题。当前，短视频通常都是通过视频创作者强烈的个人魅力和独特的风格赢得受众的关注，主流媒体相比这些网红创作者，应当更加体现其内容的专业性，这就需要明确制作团队中各小组各自的任务。主流媒体应当敢于突破传统束缚，用新的视角进行视频制作。在拍摄过程中，应当采取多元化的拍摄形式，综合运用高端设备和手机拍摄。传统媒体进军短视频领域，可以根据作品内容不同进行分类，采用不同的拍摄手法，以此吸引用户关注。

三、结语

网络技术的发展引发了短视频热，由于移动设备的普及，碎片化的媒体形式逐渐受到群众的关注和喜爱。在这样的背景下，主流媒体要想深耕短视频领域，应该深入分析移动网络市场，在此基础上，更新自己的创作理念，采用多元化的制作形式，积极展开短视频的实践和探索。

（作者单位：广州市增城区融媒体中心）

【参考文献】

[1]李晶.新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力[J].视听，2019（11）：137-138;

[2]陈志佳.新媒体时代传统主流媒体如何破题短视频生产[J].视听，2019（11）：146-147;

[3]熊雯婷.融媒体的时代主流媒体的创新发展路径[J].传播力研究，2019，3（32）：98-99.