康辉Vlog上热搜，主流媒体年轻化

2019年11月9日，央视新闻官方微博发布了中央电视台主持人康辉的第一支Vlog，没想到一下子就登上了微博热搜榜，超150万人点赞，妥妥的“一炮而红”。

“Vlog”是一种记录个人生活的短视频，通常采用自拍的方式，有着快节奏的剪辑、特色的转场效果，内容上注重记录个人的日常生活，是当下非常流行的一种交流、展示方式。

从形式上来看，康辉的这支Vlog和大多数Vlog一样，以第一视角展开：“Hi，大家好，我是康辉。这是我的第一支Vlog，这就是中央广播电视总台，我的单位，今天来上班了……”在这条Vlog中，康辉向网友展示了自己“出远门”之前的筹备工作。紧接着，11月15日，央视新闻在微博、哔哩哔哩等平台上，又相继发布了6条康辉的Vlog。在这些Vlog中，记录了康辉跟进采访习近平主席出访希腊、巴西的新闻视频。

这种让主持人用Vlog来展现重大政治事件采访过程的方式，是一次非常年轻化、亲民化的尝试。许多网友表示，此举让他们“突然有了看新闻的欲望”，“没想到自己有一天竟然会追央视的Vlog”，并且“想要一直追下去”。可见，央视此次尝试取得了良好的效果，以年轻人更喜欢的传播方式，成功地吸引了他们关注国家大事，了解媒体新闻的制作过程。

多维解读

角度一：与时俱进

新时代，年轻人使用的社交工具变了，接受和喜欢的传播形式也变了。新颖有趣、短小精悍、富有亲和力是时代的趋势，高高在上、墨守成规已留不住年轻人的心，更无法发挥对年轻人思想与价值观的引导与影响。主流媒体要想在年青一代中继续发挥好引领导向、成风化人的作用，就必须与时俱进，到年轻人聚集的地方去，善用年轻人喜欢的传播形式。

角度二：文质兼美

康辉的7条Vlog看似简单轻快，但仔细品味便会发现它的讲究之处。讲解时，康辉保持了新闻播音员的播报水准和跟观众聊天儿的状态，尽量避免官话、套话；在拍摄时，画面平稳、清晰，剪輯时加入了得当的标注，同时兼顾了Vlog的自拍模式、较短时长、特色转场效果。总的来讲，它既延续了传统媒体的专业性，又把握了Vlog这一传播方式的特点和优势，让观众听得顺耳、看着舒服。

角度三：敬业精神

完成年轻人所要求的新颖有趣，并不是一件简单轻松的事。它不是给媒体“减负”，更不可能随手拍拍、随便发发就行，反而要求我们精心准备和制作。而将宏大的主题、高水平的制作和年轻化的表达结合在一起，更不是一件容易的事，年轻人的话题一直在变，要想吸引住他们的眼球，就要不断推陈出新。这7条康辉Vlog能大获成功，正由于主创团队的敬业。