大热门TOP10

邱源斌 李前

十年光景，如尺如度。从2010年《进出口经理人》第一次推出“大热门Top10——最受中国企业推崇的十大境外展”，到今天已经过去10年。每一年，这份榜单都会出现一些新变化，有老展退出榜单，也有新展加入。不管如何，入榜的这些展览大部分都是行业领先者，并且所涉及五金、电子、建材、汽车、消费等领域反映了中国出口产品的主要结构。

2019年，世界贸易动荡加剧，传统产业和新兴产业之间的碰撞激烈，技术革命和产业革命改变了全球价值链的格局，外贸企业和展览企业不得不适应新的市场环境。这一总体趋势将继续左右2020年的贸易大环境。

放眼世界，纵观世界商展最近十多年来的变迁，可以清晰地看到，世界展览正酝酿着大突破。在《2019年世界商展100大排行榜》中，作为展览帝国的德国展览，退居半壁江山，中国大型商展蓬勃发展，国际化程度不断提高。世界大型商展平均展览面积不断增加，从2008年的18万平方米增加到了2019年的21.5万平方米。

本次又有哪些展览进入最受中国企业欢迎的十大境外展览榜单？答案依旧精彩。

德国柏林国际消费类电子产品展览会（以下简称“IFA”）始于1924年，最初两年举办一届，自2005年起改为一年一届。它是目前世界上规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，也是世界各国消费类电子产品生产商和贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的平台。

根据主办方提供的数据，2019年，IFA展出面积超过16万平方米，吸引了1939家参展商，超过23.8万名观众到现场参观，其中50%以上的贸易参观者来自德国以外，国际观众人数再次创下历史新高。在消费电子和家用电器领域，三大技术趋势主导着IFA：语音、人工智能和连接性。

IFA是中国电子家电企业不会遗漏的国际性顶级展会。在2019年IFA上，华为、海尔、海信、美的、TCL、格兰仕、长虹等中国品牌纷纷亮相，展出了智能家居等众多创新产品。对于中国企业来说，IFA是展示品牌和技术的好平台，也是饱览世界“黑科技”的好地方。

科隆国际体育用品、露营设备及园林生活博览会（以下简称“spoga+gafa”）是全球最大的花园交易会。从1960年起，spoga+gafa于每年9月在德国科隆举办。自2006年开始，spoga+gafa启用新展馆，展出面积达25万平方米，展商按展品类别分置于各专业馆。无论是植物的最新趋势、花园的高品质用品，还是最新的烧烤设备，spoga+gafa均一一呈现。

2019年，spoga+gafa吸引了来自124个国家和地区的4万名专业观众前去观展，海外专业观众的比重约为 64%;在23万平方米的展区内，来自67个国家和地区的 2281家参展商展示了未来花园领域的最新潮流趋势。专业观众来自零售贸易、专业批发、花园中心、自助商店、百货公司、家居贸易等市场参与者。90%的受访者参与了采购决策，其中40%是关键决策者。2020年，spoga+gafa的新焦点话题是“可持续花园”。

法兰克福国际汽车零配件及售后服务展览会（以下简称“Automechanika”）每兩年举办一届，是世界上最大的汽车B2B贸易博览会品牌。Automechanika在15个国家举办16场展会。2018年，该展会吸引来自76个国家和地区的4987家参展商前来展出，展览面积达31.5万平方米。

2020年，Automechanika将首次将车身和喷漆（Body & Paint）作为一个独立的产品群。为了庆祝这一举措，Automechanika将在英国、南非、中国、迪拜、墨西哥和德国6地举行国际比赛。在每一个国家，车身和喷漆专业人员都将设计汽车引擎盖，同时在举办汽车机械博览会的国家寻找灵感。每个国家的专家小组负责挑选1名全国冠军，然后前往法兰克福参加决赛。

印度国际工程机械、建材机械及工程车辆展览会（以下简称“bauma CONEXPO INDIA”）自2011年开始举办，是德国慕尼黑国际博览集团全球bauma系列展会的重要组成部分。目前，它已成为全球工程机械行业重要的展会，以及印度及南亚最大的工程机械展会之一。

bauma CONEXPO INDIA的规模逐年扩大，国外展商比例越来越高。2018年，展出规模达到19.5万平方米，比2016年增长30%;共有61个国家和地区的668家展商参展，国际展商占比达51%，其中中国是最大的参展国。徐工、三一重工、中联、柳工、临工、中铁装备、陕建等中国知名企业均参展。2018年，3.9万人次的专业观众参观了展会，比2016年增长20%。

印度已成为全球继美国、日本、俄罗斯、澳大利亚之后，我国工程机械第五大出口目标市场。印度基础设施建设潜力巨大，未来数年工程机械市场将有突破性需求。预计2020年bauma CONEXPO INDIA展出面积、专业观众数量和展商数量都将继续增加。

德国慕尼黑国际电子元器件和组件博览会（以下简称“Electronica”）自1964年开始每两年举办一届，已成为全球电子元器件领域最具影响力的展会。展品包括常规半导体器件、嵌入式系统、传感器、微机电系统、继电器、开关和连接器技术、电机/系统外围设备、线缆、微波技术、显示技术、电源、汽车电子及测试、无线技术、信息采集及服务等。

根据主办方的统计数据，2018年，Electronica共有来自53个国家和地区的3124家企业参展，其中70%为国际展商;使用17个展馆，展览面积达18.2万平方米;吸引了来自101个国家和地区的81471名专业观众前来参观，其中50%来自德国本土以外，排在前5位的国家是中国、法国、英国、意大利和以色列。观众最感兴趣的展品类别是：半导体、无源元件、传感器技术、汽车、嵌入式系统、试验和测量、电源。

世界醫疗论坛国际展览会及会议（以下简称“MEDICA”）始于1969年，每年固定在德国杜塞尔多夫举办一届，被公认为世界上最大的医院及医疗设备展览会，其影响力位居世界医疗贸易展的首位。世界著名大公司和生产常规医院设备、医疗产品的企业都在MEDICA展会推出最新产品，推广新技术。

根据主办方的展后报告，2019年，MEDICA吸引5500多家展商参展，刷新了参展商数量纪录;来自170个国家和地区的12.1万名全球观众到场参观，其中2/3来自德国以外，并且90%以上的观众拥有决策权。

医疗机器人应用成为2019年MEDICA的一个焦点展出内容，并将在未来变得更加重要。医疗机器人这一开创性的话题已被列入了MEDICA的参展商产品类别。通过这种方式，拥有医疗机器人专业知识的公司，如KUKA、AKTORmed、Intelligent Motion和Stryker，现在可以被访客快速识别。

美国消费类电子展（以下简称“CES”）创始于1967年，由美国消费电子协会（CEA）主办，每年1月在拉斯维加斯举办，是全球最大的消费类电子技术产业盛会。该展每年都云集时下最优秀的消费类电子厂商和IT（信息技术）核心厂商，展出最先进的技术和创新产品。50年来，CES一直是创新者和突破性技术的试验场，是将下一代创新技术引入市场的全球舞台。2019年，CES展示了5G、人工智能、交通等领域令人印象深刻的新产品。

根据主办方公布的统计数据，2019年CES展出面积达到27万平方米;4400多家参展企业同台竞技;超过17.5名专业观众前来助阵，其中国际观众约6.1万名，观众人数最多的国家前5名是美国、中国、韩国、日本和法国。

科隆国际五金工具博览会每两年举办一届，是全球五金行业不可错过的专业展览会。

2018年，科隆国际五金工具博览会吸引了来自58个国家和地区的共2770家参展商和来自143个国家和地区的4.7万余名专业观众（人数增长 9%）。同时，展会国际化程度也获得进一步提升：87%的参展商和70%以上的专业观众均来自德国以外国家和地区;专业观众分布新增了19个国家。数字化是2018年科隆国际五金博览会的一大趋势主题，全球各企业的决策者在科隆国际五金工具博览会上发掘新产品、创新成果和全新潮流趋势。

多年来，中国五金及其相关行业制造水平不断提高，在国际市场的竞争力愈发凸显。科隆国际五金工具博览会已经成为中国企业展示筋骨并开拓市场的重要国际性展会。

俄罗斯莫斯科国际建材展览会（以下简称“MosBuild”）由Hyve集团（原ITE集团）主办，每年举办一届，是俄罗斯乃至东欧地区领先的建筑及装饰材料展览会。

2019年，MosBuild专业观众人数超过7.7万人次，实现持续增长;展出面积8万平方米，使用16个展厅;参展商来自40个国家和地区，共约1200家。由于参展人数已经超出了场地的承受力，2019年展会主办方决定将展会整体搬到俄罗斯最大的展览中心——Crocus国际展览中心。

近两年，俄罗斯全国工业建筑和商用房建筑竣工面积分别达到1.3亿平方米和9000万平方米，几乎相当于前十余年建筑面积的总和。房地产开发需要大量的建筑装饰材料。俄罗斯对石材、隔板、吊顶材料、壁纸、地板、厨房卫生设备、塑钢门窗、散热器和陶瓷卫浴的需求十分旺盛。但由于历史原因，俄羅斯建筑材料制造业一直不够发达，大量的材料需从国外进口。加之欧洲国家的产品价格昂贵，令一般俄罗斯人不敢问津，为物美价廉的中国建材产品留下了巨大的市场缺口。现在已经有一些中国建材产品进入俄罗斯市场，每年的贸易额达数亿美元。

汉诺威国际工业博览会（以下简称“HANNOVER MESSE”）始创于1947年8月，每年举办一届。发展至今，HANNOVER MESSE已经成为当之无愧的“世界工业贸易‘晴雨表”和“全球工业技术发展‘风向标”。

2019年，汉诺威工业博览会吸引了6500家展商参加;21.5万名专业观众前来参观，其中40%的观众来自德国以外;净展出面积达到22.7万平方米。中国展商数量为1400家，参展面积为2.2万平方米，观众数量为7200名。本届合作伙伴国瑞典凭借高新科技脱颖而出，共有160家企业参展。下一届合作伙伴国是印度尼西亚。

让数字化转型触手可及，是2019年汉诺威工业博览会的愿景。重要话题包括：工业和机器人领域的人工智能、工业应用中新5G移动通信标准、轻量设计及数字化迅猛发展背景下未来工作等。处在数字化转型时代，汉诺威工业博览会也在不断发展。得益于品牌重塑、新主题方案、新展馆布局等战略调整，汉诺威工业博览会正不断强化自身作为全球工业技术顶尖展会的角色定位。