基于传统面具图案的现代手绘创新设计研究

■张频秦睿沈庄欣/江西科技学院

一、前言

手绘是一种可以较为完善地反映设计师昙花一现灵感的思维方式，而正是这种方式，通常能成就一件好作品的出现。放眼望去，为大众所熟悉的农夫山泉以及百雀羚等大品牌，也都为自己更换了手绘的品牌形象设计；其中百雀羚更是把传统图案以及故事情节在手绘形式的润色下，获得更多消费者的认可和喜爱。

现代手绘的设计形式有着悠久的时间沉淀，在当下快节奏的设计行业中，其发展更是欣欣向荣，这是设计领域的重大转折点；而现代设计方式与传统面具图案的结合，其中的不确定因素却也带来了巨大的发展空间。一起来探讨现代手绘的定义，感受传统图案的内在美，体会赣傩面具的蕴意等，欣赏现代手绘如何华丽诠释传统面具图案。

二、现代手绘的概述

（一）现代手绘的概念

现代手绘不同于以往的纯手绘，是设计师通过手工的方式将其创意表达出来，再加之网络技术使其设计在自由的同时多了一份严谨。在现代设计中，设计师们更追求人性化或者说作品的功能和价值；手绘的出现，成为了将天马行空的想法与这一目的的连接的媒介，让艺术设计更凸显设计师们独一无二的个人特色。

（二）现代设计中的手绘

1、现代手绘具有重要的地位

设计中手绘与科技的结合，看似简单实则不然；随意地拼贴和绘画，不仅要求作者具有丰富的内心世界和一定的艺术知识储备，更需要作者手头功夫将其感性却又不失真实地展现出来，以实现手绘与计算机的功能连接。在处处充满竞争的市场中，越来越多的人懂得利用中国传统艺术本身具有的内在与形式上的美感和悠久的文化底蕴，进而以独到的见解和方式，在包装设计、品牌形象设计等等发挥作用。2015年4 月3号，农夫山泉的升级包装来自Horse品牌设计公司和艺术家布雷特·莱德Brett Ryder 的共同合作的“四季”（如图1）让人们真实地看到了新的设计形式，这些设计被大众所接受喜爱并在市场中占据必然的重量。

2、现代设计中手绘的作用

现代平面设计中，人们不仅仅只是追求外在形式上的美感，而是倾心于内在与形式美感趋于完美的结合。手绘形式的出现，让人们看到了设计方式上更多的可能性，也为之欣喜；各种巧妙的构图，各式有内涵的主题，随之带来各种崭新的形象设计，让整个画面观念独特，给人耳目一新的视觉享受，也给了现代平面设计形式上更大的发挥空间。

三、传统面具创新设计的案例

（一）传统的定义

近年来，传统文化被广泛用于设计中，这有利于国人在风格各异的设计大市场中打造属于自己的设计风格。经过悠久的历史但却一成不变的法则依旧不能称之为传统。在时间的发酵之下，昔人所创造的优秀的事物，都被酿成文化的美酒，后人得以细细品味，也让传统文化在再设计的过程中能引起者的内心共鸣。

（二）现代手绘中传统面具的设计风格

1、传统面具的风格

随着社会的发展，面具也在不断变化着，并在中国源远流长的民间工艺中占据重要的一席之地。它不仅是装饰物，更是特定文化氛围下的产物，反映出当下的诸多要素。其造型风格也伴着用途的不同相对应的改变：表演的面具往往是公式化的图案艺术，用化妆的形式形成人物形象，比如国粹脸谱；祭祀仪式中的面具通常是以所信奉的作为内容；墓葬中的装饰物，造型一般为死者生前是样貌，类似于古埃及法老；战争中的面具，造型上大多较为狰狞，以达到恐吓敌人的效果；而儿童玩具类的面具，造型饱满圆滑，色彩鲜艳，整体较为轻松。

2、现代手绘独特的设计

图1农夫山泉“四季”包装

传统面具一般都是地域性的艺术表征，形状各异，包含人、兽的多样品种，色彩饱满丰富。也正是基于这一独特的视觉体验，在手绘设计的过程中，让创新与原有的结构并存，达到视觉统一。陕西的社火脸谱，其特点是对称的结构和强烈视觉冲击的色彩运用。

现代手绘在汲取了社火脸谱原有的色彩上对造型进行了创新，简洁了其中的部分图案元素，以突出五官为主体，活泼又不失稳重如图2。

图2社火面具的现代创新手绘包装

（三）现代手绘中传统面具图案的发展趋势

随着时代的发展，一件作品的实现已不能单纯依靠计算机或者手绘的力量。而平面设计本就是为实现视觉体验进行的创作。只有将计算机的严谨与手绘的感性相结合，才能达到前所未有的效果。在各种风格都呈饱和状态的设计市场中，利用现代手绘传承传统面具图案，在追求艺术语言国际化的同时，也保有我国自身的民族特色，成为了目前炙手可热的设计形式。

四、设计作品——“赣雅傩韵”

图3“赣雅傩韵”图案设计展示

（一）“赣雅傩韵”设计理念

“赣雅傩韵”是将传统面具图案在现代手绘的形式下完成的一套设计作品。基于中国传统面具图案在现代设计市场上的空缺和年轻一代对色彩的个性追求，以此为起点寻求两者的共通点，做出传统却不失个性的图案。在产品功能同质化的今天，不仅要实现产品的功能价值，还要追求产物的包装以及其附加价值（文化意味和情感满足），而后两个层面的竞争就显的尤为重要。在设计过程中，对传统面具的造型做了部分减少，减轻视觉的负担；运用纯度较高的色彩，使传统面具图案显得较为活泼，吸引大众的眼球，如图3。

（二）“赣雅傩韵”的视觉展示

“赣雅傩韵”通过将传统色彩和现代设计的融合，对赣傩面具进行再设计，使得整个设计具有“中国色彩”。在创作的过程中，考虑年青一代的审美观念和对时尚的追求，以轻快明亮的多种高纯度色彩代替沉重的黑白蓝，造型上虽用了减法但却不失特色，加之背景的扁平化山峰，不仅呼应主题，也达到视觉上的空间感。在思考如何实现好看与实用效果的同时，勾起人们去探询传统面具图案背后的含义更是过程中的思考之重。

衍生品的设计以视觉中心点的设计为主，为了达到造型上的美观以及其独特性，采用了中国传统竖式的排版方式，“赣雅傩韵”矿泉水包装效果，如图4。

图4 “赣雅傩韵”矿泉水包装效果展示

“赣雅傩韵”的主题设计，主要是用现代手绘的形式诠释传统面具图案，保留其独有的特色和元素，加之扁平化的元素，简单表达该面具存在的地域环境；颜色的选择上，尽量避开灰色系，让整个画面鲜艳有活力，激发消费者的好奇心，去更深入地了解傩面具背后的寓意和传说。呈现创新图案的同时，也让传统文化更好的保存和流传。

五、结语

本套设计上来看，配合年轻人的喜好，增加趣味感。秉承宣扬传统文化的初衷，打破人们对传统面具的印象，在原有的造型上做改变，侧重在表层的造型设计上，忽略了设计深层次的功能性需求。设计是人思想的一种外在表现。所以如何在表层创造的基础上深层次的创新并传达设计者的思想，是需要解决的主要问题。

在这个快节奏的社会里，快文化固然成为一种流行，但慢下来，去探寻和品味中国博大精深的传统文化，何尝不是一种别样的精神享受；发现的形式有千千万，设计师们更应该摒弃一味追求表面的潮流，利用自身对美的独特见解，为人们展现更多具有真正内在美的设计作品，培养人们对内在传统的兴趣，提高大众的审美要求。