融媒体时代健康服务类节目的探索与突破

张森

摘要：融媒体时代，新媒体以多样的形式和丰富的内容等受到大众的青睐，给传统媒体带来不同程度的冲击，相关媒体对健康的理念要做到极大程度的传承，强化节目的互动而增强用户的黏性，使健康服务类节目能够稳步前行，迎合健康中国概念下的发展需求，也保证传统媒体的稳步前行。

关键词：融媒体时代;节目;健康服务类;探索;突破

健康节目一直受到大众的关注，也是与之有着直接关联的热点内容，传统媒体需在新时期下进行多方的探索，寻找多种与该类节目的传播相契合的表现方式，满足大众多样化的需求，跟上时代进步的潮流。传统媒体在新时代的冲击下要迎难而上，审视以往的工作模式并找到其中不足，有方向地改进，提高团队的整体素质，凭借先进的理念去探索更多的传递方法，找准切入点对健康的信息做到极大程度的传播，秉承真实与服务性原则来提升信息时代下的服务质量，使传统媒体的竞争实力得到切实有效的增强。

一、融媒体时代健康服务类节目的价值

新时期下，国民的健康是民族得以极大程度振兴的基础，有着较高的价值，是当下社会建设中的重点。传统媒体随之开设与健康相关的服务类节目，凭借先进的理念在传递相关信息的同时也迎合我国前行的需求，彰显自身的前行空间和独有的价值。融媒体时代下，一些自媒体和不同的营销号为了追求自身的利益，在传递信息时易对大众带来不同程度的误导，传统媒体及时邀请医疗机构权威专家参与健康信息的传播，凸显出准确性，继而强化传统媒体的公信力，也释放出其权威性，满足大众的需求，使之形成正确的观念并规范自身的行为，彰显健康服务类节目在新时期下的价值。

二、融媒体时代健康服务类节目的现状

（一）同质化情况严重

新时期下，市场的竞争愈发激烈，媒体行业在前行途中一味地追求大众的支持而开设大量服务类的节目，尤其是健康方面的，同时各电视台间相互地模仿，故呈现出同质化，失去自身的特点，使大众产生一定的审美疲劳，更青睞于新兴的媒体，在娱乐中接收健康内容。

（二）娱乐意味较浓

为迎合大众的需求，传统媒体在制作健康类的节目时融入娱乐环节，但部分主持人没有控制好相应的比重，有着过多的娱乐意味，逐渐脱离了健康类节目的初衷，亟待解决。

三、融媒体时代健康服务类节目的突破

（一）打破固有模式，创新节目形式

传统媒体在新时期下受到多种不同的冲击，使之前行的空间被不断地挤压，特别是健康科普类节目的同质化严重，综合竞争的实力无法被有效地增强。面对该形势，就需要对节目的内容进行创新，使表现的形式呈现出多样化，给大众带来新颖的体验，而获得其极大的支持。以往健康科普类节目的固有模式就是在演播室与专家进行一对一的访谈，很容易使观众产生审美疲劳，要变成接地气的、广受普罗大众喜爱的节目类型，就要在节目形式上进行突破。例如，在节目中引入案例传播科普知识，彰显节目的真实与专业性。为了适应大众审美趋势的多元化，可以在节目中加入街采、动画模拟、道具展示、健康常识真假竞猜等多种环节，使枯燥的内容变得更加有趣味性，继而在轻松的环境中将健康方面深奥的医学知识巧妙地传递给大众，使之形成正确的认识，也让节目呈现出多维度。与此同时，对传递的形式和内容做到切实有效的创新，通过板块的结合、多种不同元素的融入及丰富的采编方式等使节目带着层次性传递给大众。

（二）做好策划选题，强化公信权威

为了迎合新时期下大众对健康方面的需求，服务类的节目越来越多，数量激增，给传统媒体带来极大的冲击，以往的节目形式已略显落后，题材有着陈旧感，不能持续地吸引大众。面对这种情况，传统媒体要看清未来前行的趋势，为博得大众的关注而对健康类节目进行切实有效的策划，同时凭借先进的理念和敏锐的信息能力去选题，使节目有着多样化，不拘泥于固定的范围，而是带着可操性与娱乐性使大众更好地参与其中，拉近节目和大众间的距离，通过不同的主题来彰显自身的特点。媒体在对专家进行筛选时，应保证权威、可靠性，让大众感到节目的实用价值，避免伪科学，也不会变相地卖药而引发大众的反感，最好邀请大型公立医院有一定知名度的专家，因部分民营医院的专家在参与中可能会涉及相关利益问题，而难以产生信服力。

与此同时，对于专家的选择，要尽量秉承择优的原则，至少邀请副主任医师或更高等级且有着权威性的专家参与节目，通过互动让大众与专家近距离地接触，使健康传播更为准确，凸显出健康服务类节目的权威性和公信力，能够对不实的信息做到辟谣，对大众的言论做到正确引导。

（三）丰富传播渠道，增强用户黏性

健康类节目极易获得大众的青睐，传统媒体以此为切入点，对以往传播的时空限制做到切实有效的突破，使传播的渠道能够在极大程度上被丰富。传统媒体依托微信、快手和抖音等热门的平台对自身的节目进行传递和相应的宣传的，使节目传播的范围被延伸，则会有更多的大众知晓健康类的节目，通过多元化的传递方式打开前行的空间，走出当前的困局。例如，可以借助互联网思维在节目中推出当下流行的二维码，将节目的信息与相应的内容融入其中，让观众可以用手机扫码进行回看。同时，借助新媒体平台定期邀请专家进行直播问答，例如，在快手和抖音的平台建立栏目账号，邀请专家实时回答观众的提问，提升观众的参与度的同时增强用户黏性，构建出新的产业链，通过节目的互动来提升自身的影响力，以小屏引领大屏。

（四）借鉴先进技术，实现碎片处理

信息技术在进步，传统媒体审视以往的工作模式将新技术引入其中，与大众快节奏的生活方式相契合，通过碎片化的传递，使之能够更为轻松地获取所需的健康信息，而不再是从众多的内容中去寻找，凸显出便捷性，可以让健康服务类节目精准推送。传统媒体随之重视二次的传播，对当中的知识点做到切分，以分条传播的方式来保证细致化，通过互联网渠道进行传播，使娓娓道来的长篇内容得到最为合理的使用，避免资源的浪费。

（五）提高团队素质，传递健康理念

健康服务类节目所传递的健康知识必须准确和严谨，这也是传统媒体树立权威性的根基，这就要求创作人员必须具备一定的健康知识储备，这样才能更好地策划和设置提纲。但是由于医学知识博大精深，要求编导完全掌握不太现实，所以在制作相关节目时，可以让编导长期专攻负责某一科的相关医学内容，通过和多个专家的深入沟通，通过互联网或书籍等方式拓展某一学科的医学知识，能够轻松地解读健康信息，也保持着极高的应变能力，使信息的传递给大众带来更为专业的服务，将健康的理念做到极大程度的传递。

四、结语

健康节目能够向大众传递多种不同的健康信息，有着一定的现实意义，受到大众的喜爱与不断关注，同时也能通过互动来完成健康方面的资讯，使大众的需求得到极大程度的满足，是传统媒体在新时期下突破困局的新方向。融媒体时代下，传统媒体聚焦大众极为重视的健康问题，做好策划与选题，通过贴近大众需求的节目来获得不同层次用户的支持，借助节目的互动使大众更好地参与进来，为其带来全新的体验，使健康信息被准确地传播，扩大节目在新时期下的影响力，做到稳步前行。