新媒体时代党报增强传播力的有效途径

杨英春

摘要：党报媒体作为官方媒体的主流平台，是宣传国家方针政策以及党内思想的重要载体，肩负着引导舆论导向的重要任务。现如今在互联网技术的支持下，新媒体的高速发展也为党报传媒带来了更为严峻的生存考验。新媒体的出现极大地便捷了人们获取信息的途径，党报与之相比就存在一定滞后性，而且党报又具有一定的政治性，对普通群众而言缺乏一定的亲和力，这为增强党报的传播力带来了一定影响。本文将主要探讨在新媒体背景下增强党报传播力的有效途径，并对党报与新媒体的融合提出几点思考。

关键词：新媒体时代;党报传媒;传播力度;策略与思考

现如今新媒体正以势如破竹之势迅速发展，为传统媒体的生存与发展带来严峻挑战。党报作为传统媒体的代表之一，在新媒体高速发展的背景下若想占据一席之地，就必须要及时采取有效措施，积极转型，利用新媒体优势弥补自身不足。党报是引导舆论导向的权威媒体，为了实现党报的更好发展，就必须顺应时代的发展乘势而上，在与新媒体的融合过程中探索出适合自己的发展路线，从而不断加深党报的影响力与传播力。

一、新媒体时代党报媒体面临的挑战

（一）获取新闻途径的改变

在媒体的发展长河中，纸质媒介作为最初的新闻载体，是人们获取新闻的最主要途径。党报传媒也不例外，媒体工作人员需要对党内信息进行采访、收集与整理，然后设计印刷，最终形成人们传阅的党报。但是现如今，网络技术的高速发展，新闻的传播更加依赖于信息技术，并且具有更高的时效性与全面性，使得新闻信息脱离于报纸版面以电子的形式传播，并且不受时间和地域的限制。这种背景，对党报的传播带也来了极为严重的影响，人们获取信息的方式已经从纸质传媒变为电子传媒，各种移动终端成为人们获得信息的主要载体。

（二）媒体形式的改变

在新媒体时代，媒体的传播形式也不再单纯依赖电视、广播和报纸，在网络信息技术的支持下，媒体的传播形式愈发丰富，层出不穷的网络势力也已经成为媒体传播的重要组成部分。与此同时，自媒体的出现，也已经将让人民群众由新闻的接受者变成了新闻的发布者，每个人都可以根据个人意愿利用移动设备将记录的事情传播到网络上，随时随地完成信息的传递。丰富的新媒体形式也对党报媒体的发展带来了严峻挑战：一方面，新媒体的便捷性和时效性在很大程度上分散了党报新闻的受众群体;另一方面，新媒体的娱乐性和贴近性直接拉近了媒体与读者之间的距离，并且可利用新媒体平台完成高效互动，从而使得受众群体更加稳定并不断扩大，这也在一定程度上对党报传媒的传阅力度带来了挑战。

二、新媒体时代增强党报传播力

的有效途径分析

（一）拓宽传播平台

若想进一步提升党报的传播力度，媒体工作人员就要不断拓展党报的传播平台，扩大传播范围，并在此基础上让党报内容更加贴近群众的生活，不断提高党报的影响力。在新媒体时代，党报也要顺应时代的发展趋势充分利用信息化手段，建立党报的网络宣传平台，促进党报与新媒体的不断融合，提高党报宣传的实效性与全面性。同时媒体工作人员在对党报进行编辑时，一定要充分考虑人们所习惯的网络新闻获取方式，不断提高群众对党报的阅读热情，党报内容也要进一步贴合人民群众的生活，从而潜移默化地将党报的受众群体培养成为忠实读者，从而不断提高党报的影响力。

（二）发挥主流媒体的最大价值

党报传媒若想在激烈的市场竞争中占据一席地位，就一定要充分认识到自身的优势与不足，从而采取有效手段扬长避短，不断提高自身核心竞争力。党报作为我国社会的主流媒体，具有一定的权威性，人民群众对党报信息的信赖感也明显高于其他媒体。在新媒体高速发展的背景下，海量的信息沖击着人们的大脑，各种新闻信息质量良莠不齐、真假难辨，这也就要求党报传媒一定要充分发挥出自身权威性的优势，不断提升党报新闻质量，用更加优质的新闻来吸引受众群体的关注，用自身的威信力不断扩大党报的传播范围。

（三）提升工作人员素质

在新媒体时代若想增强党报的传播力，归根结底要在党报的内容上下功夫。这就需要党报工作人员必须具备极强的专业素质，用敏锐的观察力找到新闻的有效切入点，不断加深新闻内容的感染力，提升党报的社会含义。所以，党报媒体人员必须具备积极的先进思想，时刻紧跟国家的发展步伐，贯彻落实社会主义核心价值观，以完成党报的导向作用为己任，不断加强自身素养，为完成高质量的党报新闻贡献力量。

（四）借助政策优势

在新媒体不断拓宽市场的同时，政府部门依然对党报赋予深切厚望。但是由于信息技术的高速发展，新闻的转载变得愈加便捷，在这种背景下，党报若想进一步增强传播力，就一定要采取有效措施限制网络转载的权限，用更加权威性的新闻吸引群众，从而不断扩大党报的影响力与传播力。

三、新媒体背景下加强党报传播力

对党报编辑的要求

（一）党报内容要更加亲民、贴民

想要提高党报的影响力和传播力，党报内容就应该深入民心，贴近百姓生活，真正起到聚民心、表民意的媒体作用。这也就要求党报编辑在采编党报内容时，一定要将新闻的关注点落实在基层，用关注民生的话题吸引群众的目光，贯彻执行为人民服务的工作理念，用自己的专业素质对新闻内容进行加工与整理，保证党报内容的真实性和完整性，从而不断提高党报的影响力。

然而，若想收集整理出更加贴民意的新闻内容，党报的工作人员就一定要深入群众，让人民群众成为党报的素材库，不断为党报编辑带来新的思路与方向。

例如，如果党报内容涉及到一些晦涩难懂的法律法规，在编辑这样的内容时，党报编辑就可以利用人民群众身边所发生的实际案例对法律法规进行具体解读，让人民群众充分认识到党报在生活中的作用，引导人民群众了解最新的政策法规，切实保障人民的合法权益不受侵犯，从而不断增强党报的权威性。

（二）党报内容要突出受众群体的关注点

在新媒体背景下，党报编辑一定要充分利用新媒体优势完善党报的传播形式，利用移动端等宣传渠道，扩大党报的传播范围。同时党报编辑也要结合年轻人关注的新闻焦点，建立具有一定特色的电子党报刊物，并配以视频和图片等资料，精心设计电子刊物内容，从而进一步增强党报的可读性。

例如，电子党报刊物可以设计一些年轻人所喜爱的旅游、教育、就业等当下热点话题，同时也要有一些老年人感兴趣的养老、医疗、保健等内容，在设计版面时要做好颜色搭配，提高读者的阅读欲望。

四、新媒体时代增强党报传播力的几点思考

（一）传承党报的权威性

相比新媒体，党报具有得天独厚的优势，也就是党报的权威性和导向性。

与其他媒介相比，党报的审核机制更为严格，记者在采编的过程中也会受到各种制度的约束，编辑也会进一步审核新闻的真实性与可靠性，这是新媒体无法比拟的。现如今，各种信息呈现爆炸式喷发，为了最大程度地保证新闻的时效性，很多新媒体都在一定程度上弱化了对新闻的审核，影响了新闻的准确性。因此，注重提升党报的时效性，充分发挥新媒体的优势和特点，进一步提高党报的关注度和权威性，才是当前最重要的任务。

（二）坚持深入报道

在新媒体平台中很多新闻的报道者只是单纯的目击者，他们大多不具备专业的新闻采编能力，所以对事件的报道也是暂时的、单一的，只是对事件的表象进行简单陈述，既不能全面看待问题又不能对问题进行深入挖掘，对事件的报道相对片面和主观。与之相比，党报不仅可以对事件进行深入报道，也可以全方位地为受众提供更多的信息，帮助读者对事件进行全面了解。在新媒体时代，党报若想进一步增强传播力，就一定要坚持深入报道并充分利用這一优势，对新闻事件进行全程跟踪并站在独特角度，避免对新闻的重复解读。

与此同时，新媒体平台中的海量信息也有很多是重复的、无意义的，它们会浪费读者的大量时间，但是党报媒体的新闻内容都是经过专业人员的精心编辑，具有很高的新闻价值，所以党媒的工作人员一定要在浮躁的社会氛围中坚定立场，坚持深入报道，不断提高党媒的受众力和影响力。

五、结语

综上所述，新媒体的高速发展对党报媒体带来了严峻挑战，党报若想在激烈的竞争中占据一席之地，就必须采取有效措施不断提高党报的传播力，增强党报在受众群体中的亲和力，关注民生，弘扬民意。党报传媒一定要充分利用网络优势，不断拓宽传播途径，坚持发扬党报的权威性，不断提高党报新闻质量，坚持对新闻事件进行深入报道。党报编辑也要以极高的个人素质、用先进的思想武装自己，定期参加相关的新闻媒体交流学习活动，不断汲取新的理念和思路，丰富自我认知的同时，拓宽知识面和视野，从而制作出更加亲民、更加符合受众群体的时事新闻，从而进一步提高党报的公信力和时效性。