关于基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考

久美旺加

摘    要：随着我国网络信息技术的不断发展与进步，新媒体的出现为青海省玉树州囊谦县电视台也带来了诸多的影响，可以说，这样的影响对青海省玉树州囊谦县广播电视台来说既是一次挑战、又是一次机遇。而就囊谦县广播电视台的实际情况进行观察分析后来看，与新媒体进行有效融合也尤为关键，本文也将针对此问题展开深入分析。

关键词：基层广播电视台;新媒体;融合;策略

一、引言

如何能够在新媒体融合的背景下寻求新发展成为了囊谦县广播电视台所要重点考虑和关注的问题之一，本县广播电视台也要进行相应的改革，通过从多个角度深入剖析，来寻求与新媒体融合发展的有效方式，以便能促使青海省玉树州囊谦县广播电视台的可持续发展，获得更加可观的发展前景。对此，还需广播电视台的各级人员加强重视力度。

二、基层广播电视台发展现状及建议

（一）宣传质量有待提升

结合我县广播电视台以及其他地区的基层广播电视台进行观察和分析后发现，广播电视台的宣传质量有待提升，其一是虽然通过电视台把一些热点问题进行了宣传，但效果没有那么明显，未能完全达到预期的目标，这说明了新闻报道的热点没有充分引起大批受众观众的关注和重视，这要引起我们广播电视台工作的足够重视，要重视新闻的新颖性、兴趣性。新闻內容要密切联系群众的生产、生活，多报道一些反映人民群众日常生活的新闻，调动大批群众观看的积极性、主动性，激发受众观看的兴趣。其二，广播电视台所报道的新闻价值方面要提升，新闻内容特别要重视报道大众人迫切需要以及解决的问题，加大传宣力度，让群众明白广播电视的作用，从而主动接受广播电视报道，有效地吸引到受眾的注意力。其三，基层广播电视台的舆论监督要做踏实，充分发挥出积极引导和指导的作用，让基层广播电视台在受众的心里占据一定的地位。其四，基层广播电视台所制作出的新闻节目要重视时效性，及时的把节目一些有价值的新闻报道出来，第一时间让受众观看到新闻，知道事实真相，以防形成“旧闻”，导到群众观看的兴趣不高。

（二）未能发挥主流作用

结合现阶段我国基层广播电视台的实际发展情况进行观察后发现，未能发挥主流作用也是基层广播电视台急需解决的一个关键问题，根据新媒体的发展特点以及实际表现可以发现，新媒体的出现对以往传统的新闻广播电视媒体来说还是造成极大的影响的，并且新媒体和传统媒体之间所存在着的差异也使得基层广播电视台的媒体主流作用难以充分的发挥出来，这样县级广播电视台的作用也便下降了。尤其是现如今手机、电脑等各类移动终端设备的普及，人们更加喜爱手机、电脑这类移动终端不受时间、地点控制便可以获取到新闻信息的媒体传播方式。因此，导致人们的信息收集习惯在发生极大的变化，这也使得传统的广播电视台的主流地位日益衰弱。

三、基层广播电视台与新媒体融合发展的有效策略

（一）合理运用网络媒体，树立电视台对外形象

当前时期，网络信息技术的发展促使新兴媒体得到了更多的关注和支持，人们广泛地运用各类社交平台来获取信息发布信息，因此，基层广播电视台便应该合理运用这类网络媒体平台来重新树立起广播电视台对外良好的形象，只有这样才能进一步突破原有范围、格局的限制，进一步促进基层广播电视台的发展。当然，运用社交网络平台来树立基层广播电视台对外形象是一件需要坚持长久展开的工作活动，为了进一步达到树立县级广播电视台预期对外形象的目标，在运用网络媒体平台进行宣传策划的过程中也要在流程上下足功夫。例如，基层广播电视台可以建设起专门的推广团队来与新媒体进行融合，并且设计一些极具个性化的栏目、采用传统演播室与新媒体社交平台实时互动的形式来与受众进行活动，这样既能进一步增强受众在广播电视节目中的参与感，又能通过有效融合进一步推动基层广播电视台的发展，为基层广播电视台树立起良好的形象。值得注意的是，在运用网络新兴媒体平台进行推广宣传的过程中也要展开统一化的管理，通过将基层广播电视台定位为大众公众媒体来进一步加强公众媒体的传播力，这样也能够有效地提升基层广播电视台的对外形象。

（二）节目本地化，与新媒体加强互动

上文我们提到了现阶段的基层广播电视台所制作出的新闻节目的建议需要重视和加强，以增强吸引到受众的注意力，为此，基层广播电视台在生产节目的过程中便要保证节目的本土化，并且与新媒体进行良好互动，这对新闻采编人员以及记者来说都有着一定的要求。通过在生活中不断的发掘并且细心地观察获取到一些人们身边所发生的小事件新闻、社区新闻，这样生产出来的新闻内容也变能吸引到更多的受众。县级广播电视台的记者以及采编人员并要对自身的工作职责职责产生清晰的定位，并且切实地立足于当地的特色创造出更多本土化节目，无论是记者还是采编人员都应该切实地结合受众的实际习惯来设计节目，根据受众的信息接收方式来调整节目的播出方式。

（三）立体化报道，反映社会发展全貌

在基层广播电视台中以往的新闻报道有很多聚焦农村牧区经济发展的内容，但是聚焦农村牧区社会事业的报道却凤毛菱角，这样的形式便急需进行相应的扭转。在进行报道的过程中不仅要结合当地经济建设的突飞猛进，还要带给受众关于当地各项事业的实际发展情况，以此来全方位、立体的展现出当地的社会全貌。基于此，对于编编辑记者也提出了新的要求，记者在日常工作生活中更应该多做功课，对当地人民的实际生活状态予以更加全面、真实的认识，从当地人民群众的角度出发创造出人民群众可以接受、愿意接收的新闻信息。作为新闻采编人员和新闻记者一定要为人民立言、与人民交谈，讲述最原生态的当地人民生活。

四、结语

综上所述，在当前时期县级广播电视台与新媒体平台进行有效融合是十分必要的，这样也符合县级广播电视台的发展需求与发展需要。因此，在县级广播电视台中无论是各个岗位的人员都应该积极配合、改变以往电视台在发展过程中所存在的实际问题，通过与新媒体平台进行有效的融合来保证县级广播电视台的可持续发展。

参考文献：

[1]张林勇.基于基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考[J].记者观察，（ 上半月），2018，000（005）：63.

[2]许涛.浅析基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考[J].西部广播电视，2017（23）：212+216.