做强基层广播电视新闻宣传工作思考

舒勇

【摘要】随着我国科学技术不断发展，互联网的大量普及给媒体行业带来较大机遇。在我国新媒体快速发展进程中，给基层广播电视行业带来较大冲击。传统基层广播电视新闻宣传工作导致新闻宣传效率低下，缺乏创新精神，不利于基层广播电视发展。本文主要研究基层广播电视新闻宣传工作现状存在问题，创新新闻宣传工作途径，进而促进我国基层广播电视新闻宣传工作的发展。

【关键词】广播电视;新闻传播;宣传工作;创新实践;思考

前言：随着我国互联网快速发展，进一步促进了媒体行业发展。新媒体具有传播速度快、信息量大、传播渠道多等特点，进而影响基层广播电视发展，加大了新闻宣传工作难度。由于基层广播电视新闻宣传工作人员思想落后，缺乏创新，导致新闻宣传工作无法适应时代发展，进而影响新闻宣传效果。基层广播电视新闻是宣传国家政策、方针的重要平台，具有引导社会舆论作用。由于基层广播电视新闻承载巨大使命，因此对新闻传播工作提出更高要求。只有不断创新新闻传播途径，调整新闻宣传体系，扩大新闻宣传范围，提高新闻宣传力度，才能做强基层广播电视新闻宣传工作。

1. 基层广播电视新闻宣传现状

在新媒体行业冲击下，给基层广播电视新闻媒体行业带来较大冲击，促使基层广播电视新闻媒体不断探索创新新闻宣传途径，打造具有地方特色、满足社会发展需求的新闻传播平台。但是由于基层广播电视新媒体行业观念落后，管理机制不完善，技术水平较低，导致新闻宣传不到位，阻碍基层广播电视新闻媒体发展。

1.1 新闻挖掘深度不够，节目形式单一

基层广播电视新闻媒体注重内容输出，支持原创新闻报道，但是编辑部门人员对新闻进行更深层次挖掘不够，导致报道的新闻内容过于浅显，缺乏深度。虽然编辑部门以基层事件为素材进行新闻报道，但是报道内容大多聚焦在大型会议、领导活动等，离人民群众日常生活距离较远，导致基层广播电视新闻媒体无法融入当地特色，讲述基层生活，传播基层文化。比如，基层广播电视新闻媒体开展节日期间的宣传报道，表现手段缺乏创新，节目形式单一，没有根据具体活动内容打造不同新闻报道方式。长期采用一种采访方式，没有新意，难以留住观众观看，进而影响基层广播电视新闻收视率。

1.2 缺乏专业技术人才

由于基层广播电视新闻报道内容更贴近基层人民生活，新闻工作者需要经常下乡走村进行采访。由于基层环境条件较差，再加上地方财政对基层广播电视投入资金较少，体制机制不活，导致基层广播电视难以吸收优秀人才。有的基层广播电视编辑部门人员只注重各自编辑板块，不接触、也不擅长其他板块内容，尤其是新媒体的技能运用。此外，由于记者主要在基层工作，工资福利较低，导致人员流动性较大。为解决基层广播电视人才紧缺问题，只能由现有人员身兼数职，疲于奔命;或者招聘编制外人员，入职前未进行系统的岗前培训，仅由老记者“传帮带”，导致新闻采访质量不高，进而影响宣传质量。

1.3 管理混乱

由于基层广播电视新闻媒体现行体制较为特殊，为加强管理采用行政和业务双重管理模式进行管理，在业务层面受上级广播电视台的指导，但人、财、物、事的四项基本权力下放到基层进行管理。有的基层广播电视新闻媒体管理人员更换频繁，很难形成稳定的管理班底，不能从新闻宣传工作长远发展统筹考虑，造成了基层广播电视台的管理工作整体上呈混乱的局面，新闻宣传工作效率低下、质量不高。有的管理人员综合素质水平低下，管理体系不完善，新闻宣传工作人员素质水平低下，不利于基层广播电视新闻宣传工作开展，进而阻碍基层广播电视新闻媒体发展。

1.4 观念落后

基层电视新闻媒体主要职责是宣传党的路线、方针和政策，正确引导群众思想。新闻宣传工作是基层广播电视新闻媒体工作的关键，如果宣传工作人员观念落后，缺乏创新精神，直接阻碍基层广播电视新闻媒体发展。由于基层广播电视新闻媒体管理人员管理手段落后，管理体系存在缺陷，新闻宣传工作人员“走转改”意识不到位，不重视新闻宣传工作的守正创新，进而到不到预期宣传效果。

1.5 探索性不强

随着我国媒体行业发展，对传统媒体产生较大冲击。只有顺应时代发展，创新基层广播电视新闻宣传途径，提高基层广播电视新闻媒体与群众之间互动，才能准确了解群众需求，从而完善新闻传播工作内容及形式。在互联网快速发展时代，基层广播电视新闻媒体存在缺陷逐渐凸显出来，为提升基层广播电视新闻的宣传力度，必须不断完善新闻宣传工作体系，在实践中实现多种媒体宣传模式，促进基层广播电视新闻媒体向融媒体方向发展。

2. 基层广播电视新闻宣传工作创新

为实现基层广播电视新闻媒体长远发展，必须创新新闻宣传工作模式。不断突破新闻宣传工作现状，完善新闻宣传形式，打造专业的新闻宣传部门，给人民群众带來更优质服务。

2.1 创新思想理念

传统思想观念已不适应现代发展，只有不断创新思想理念，才能开拓新闻宣传工作途径。为促进基层广播电视新闻媒体发展，实现多种媒体宣传模式，管理人员应深入研究现代媒体传播方式、渠道等，不断更新传播手段及理念，并应用在实践中。基层广播电视新闻宣传工作人员要牢记党性原则及群众立场，在不断更新思想理念得同时，落实“三贴近”原则，在新闻宣传过程中真实反映人民群众心声、利益，切实走进基层，以服务人民群众为宗旨，进而有效推进基层广播电视新闻宣传工作创新。

2.2 创新新闻宣传形式

传统基层广播电视新闻宣传工作形式单一，在新媒体形势下，应充分结合互联网优势，创新宣传形式。新闻宣传人员在宣传过程中紧扣党政工作重点，真实反映人民群众生活，并在宣传中秉承宣传内容的引导作用。通过创新新闻宣传形式，以基层生活为主导，提供多种宣传途径，树立基层广播电视台新闻媒体良好形象。新闻宣传内容以贴近人民生活为主，不断丰富新闻宣传内容。同时积极宣传基层模范群众代表及事件，正确引导人民群众思想，进而增强基层广播电视新闻传媒在群众心中地位。

2.3 注重新媒体技术应用

在新媒体形势下，为巩固基层广播电视新闻媒体地位，应充分运用并发挥新媒体优势。要将新媒体优势引入新闻宣传工作中，借力打力，借助网络力量实现与人民群众的更好沟通和互动。同时采用大数据技术，对新闻资讯资源进行收集整理，提高信息收集处理能力。在新闻宣传过程中采用不同的传播方式，借助视频、音频、图片、文字等方式进行宣传，增加新闻宣传效果。

2.4 加强新闻人才队伍建设

人才引不进、留不住、用不好是制约新闻人才队伍建设瓶颈，需积极探索新形势下招人因此、评价激励、培养管理人才的有效措施。坚持人才配置的市场导向，让人才的评价、流动、激励真正按照市场规律变化需求制定，实现人才尽其才，才尽其用，用当其时。通过扩宽招聘渠道，严把人才招聘引进关，高薪聘用、培养技术人才，把技术形态边个带动节目生产和传播转型。通过完善薪酬体系，增强队伍凝聚力和归属感。推行科学合理用人机制，激发内部活力，实施中层干部竞聘上岗，工作人员双向选择，优化人力资源配置，让人才脱颖而出。通过创新激励机制，深化制度，完善措施，提供成长空间，搭建事业平台，最大限度激发员工潜力，让优秀人才有成就、有地位，增强团队凝聚力，发挥人才内生动力。通过优化管理模式，建立人才管理机制，给人才队伍更张提供发展还能平台。

3. 基层广播电视新闻宣传工作展望

3.1 建设县级融媒体中心

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体建设，更好引导群众、服务群众。同时强调县级是经济发展、民生保障、维护稳定的关键，通过建设县级融媒体，加强基层群众思想宣传，有助于基础百姓与党委政府实现对接，把服务延伸到基层、解决基层问题，切实推进基层思想工作开展。从而提升新闻舆论宣传力、引导力，不断增强社会主义意识形成的凝聚力，引导基层各类组织自觉贯彻党的主张，强化基层治理，巩固思想共识，稳定县域社会，安定县域民心，夯实执政基础，强化执政资源。

3.2 打造当地特色

县级融媒体建设要凸显县域特色注重实用性，同时还要深刻意识到融媒体发展的重要性和紧迫性。深刻领会全媒体时代带来的挑战和给予，推动媒体融合发展的重要意义，扎实加快县级融媒体建设。在建设过程中，以打造当地特色为主，宣传基层好人好事、先进事件，将基层百姓生活百态展现出来，宣传出去，促进基层文化发展。同时，还能不断提升基层广播电视新闻媒体公信力，在新闻媒体和基层百姓共同努力下，促进县级融媒体建设。基层融媒体新闻聚焦关注点在群众关心热点话题，密切关注民生，帮助百姓解决身边难事，做百姓的之心伙伴。

3.3 拓展融媒体深度和广度

由表层向深层次发展，从内容、平台、技术等方面进行融合，实现多种融合宣传渠道，实现新闻内容数字化，打造内容服务产品。从点到面发展，以基层百姓为服务对象，在互联网技术支持下，拓展内容传播渠道，基层百姓通过互联网实时了解基层事件。并且通过互联网整合资源，将零散资源进一步整合，让百姓了解更多咨询，提高信息宣传效率。从局部发展到全面发展，传统基层新闻广播宣传工作具有局限性，建立县级融媒体，打破传统新闻宣传方法格局，给新闻广播宣传提供更多宣传途径，给新闻广播宣传创造更好发展空间。

4. 结语

总而言之，为顺应时代发展，基层广播电视必须创新新闻宣传工作途径，才能达到最好的宣传效果。必须通过不断丰富新闻宣传途径、方式、创新理念等方式，提高宣传人员素质水平，进而有效推动基层广播电视新闻宣传工作取得长足发展，让党放心，让人民满意。

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