电视栏目包装在电视节目中的作用

陶丹

【摘要】当我们看到蓝色科技感的片头就会想到新闻类栏目，活泼可爱动画片头就会想到亲子类栏目，时尚大气的片头就会想到娱乐栏目，复古水墨的片头就想到文化类栏目。由此可见，电视栏目包装对于电视节目的主题展示、艺术表现、品质保障等有着重要作用。尤其是近几年来中国电视栏目的飞速发展，电视栏目包装对于促进电视栏目发展有着巨大作用。

【关键词】电视栏目包装;电视电视栏目;品牌

1978年来中央电视台综合频道播出的《新闻联播》片头多年未变，片头中的地球、金色“新闻联播”字样、铿锵有力的背景音乐形成了《新闻联播》独特的标签，试问国内有哪一个人会对这个片头感到陌生呢？近年来电视技术的飞速发展，大众对电视节目的审美需求越来越强烈，栏目包装作为电视栏目的“衣服”起着越来越重要的地位，对于节目风格确立、突出节目主题、节目价值体现、节目视觉体验、树立节目品牌，提高节目影响力和竞争力有着极其重要的意义。

1. 电视栏目包装是电视节目的重要组成部分

电视栏目包装是对电视节目、栏目、频道等一系列整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，外在的形式要素包括声音，如语言、音响、音乐、音效等;图像如实拍、虚拟创造、人物抠像合成等;颜色如冷静的科技蓝、温暖的黄色、热情的主旋律红等要素。是集艺术性、思想性于一体的视听艺术。或者说“电视栏目包装”是对电视频道或电视节目进行整体设计和宣传，采用特技手段对节目的片头、片尾、画面、字标、角标、间隔片花等艺术处理的同时，制作大量形象宣传及引导类栏目，确定并宣传电视媒体的自身形象及栏目构成，以期赢得观众的认可，提高频道收视率。因此，电视栏目包装是受众了解节目最直接的手段，是电视节目自身发展的需要，是电视节目成熟稳定的一个标志。

2. 电视栏目包装增强电视节目视觉体验

一个节目的包装形式是受众的第一印象，高品质的栏目包装可以刺激观众的视听感官，增强电视节目对观众的吸引力。从另一方面讲，电视栏目包装是一种视听艺术，其色彩、线条、光影、声音等无一不展示出其独特的美学特征。如《歌手》2017年片头，镜头穿进一个人的身体，然后从普通的土地中长出美丽的花朵，花朵飞散，花瓣原来是发着光的音符，音符组建成DNA，形成一位美丽的女神。2018年《歌手》推出总决赛《歌王之战》，以人物抠像与三维合成，把歌王们包装的如神一般较量，如此视觉体验就如电影大片那般给观众带来一场视觉盛宴，体现出节目高端的品质，使受众对节目产生强烈的期待。

另外一方面，严谨的新闻节目不会采用轻松幽默的形式风格，轻松幽默的娱乐节目也只会使用其活泼、时尚、大气的风格，文化类节目更愿意使用厚重的文化底蕴风格。因此，电视节目的类型与电视栏目包装风格是相互统一的。而不同的栏目包装风格带给观众的是不同的审美体验。如新闻类节目《焦点访谈》以蓝色为基调，块面结合的抽象包装风格，给观众冷静、真实、权威的审美体验。文化类节目《故事里的中国》以暖黄色、历史伟人图片展现等包装风格，传达出伟大、温情、传承的人文之美。娱乐类节目《王牌对王牌》以明亮、轻松、诙谐幽默的包装风格，体现出节目放松、愉快的基调。

3. 电视栏目包装增强电视节目内涵的渲染。

电视栏目包装的形式要素与栏目主题紧紧相扣，以突出节目主题。如《中国好声音》之类的音乐选秀节目以话筒、音符的元素承托出音乐的主题。《爸爸去哪儿》的五季片头皆为父与子的动画，体现了父子情，完美的契合节目主题，节目中字标的色彩鲜艳、样式卡通，还有生动可爱的卡通表情等一套栏目包装无一不体现出节目的轻松、童趣、温情等主题。《国家宝藏》片头以兵马俑、战马雕塑、青铜鼎、饕餮纹等为元素，衬托出栏目里国家宝藏的传统文化之美，最后“国家宝藏”四个大字以厚重古金色和仿象形文字的形式缓缓降落，扬起一阵尘烟，厚重而又神圣。国宝展示的背景以朦胧黑加上细腻的金点流光，使得宝藏神秘又美丽，栩栩如生。《国家宝藏》角标继承片头落版字体，以琉璃金的颜色镶嵌在似乎是印章的半透明框中，使整个视频犹如一副动态的书画，意境无穷。这一套栏目包装不仅仅是为节目增色，更多的是把节目主题升华后展现给观众，传达节目内在的文化美。

4. 电视栏目包装有助于电视节目品牌的树立

互联网时代的快速发展，新媒体的迅速崛起，对传统媒体产生前所未有的冲击，同时也是巨大的机遇。电视节目不再专属于电视台，各大门户网站纷纷加入节目创作和播放的行列中，节目竞争激烈，好的电视栏目包装有利于树立电视节目的良好形象，提高影响力，促进电视节目品牌的树立，提高竞争力而促进行业的共同发展。

湖南卫视在综艺节目的表现突出的原因之一就在于对于栏目包装的重视。无论是《快乐大本营》《天天向上》还是后来的《爸爸去哪兒》《身临其境》《歌手》《中餐厅》等节目，其栏目包装都是行业典范，这些栏目包装都有一些共同点：创新、时尚。如《快乐大本营》2020年片头中节目主持人与水彩动画相融合，使人从中感到梦幻、清新、快乐。其实水彩动画是近期湖南卫视多个栏目偏爱的风格类型，水彩动画以色彩清新、节奏欢快、富有创意等优点受到观众的喜爱。因此，湖南卫视这一系列的栏目包装帮助节目以美好的形象示人，打造出独特的个性，提高了节目的艺术性，形成一定的品牌形象，保证了电视节目在竞争中优势。

综上所述，电视栏目包装提高电视栏目的视觉效果、体现栏目核心价值观、树立栏目品牌、提高竞争力等具有重要的作用。电视栏目包装离不开电视节目，同样电视节目也离不开电视栏目包装，我们应该充分重视电视栏目包装的这一利器，提高电视栏目的品质，增强节目的艺术性，从而更好的满足大众的审美需求。

参考文献：

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