新媒体时代广播电视编导的创新思维

【摘要】随着互联网技术不断发展完善，给我国新闻广播媒体带来了巨大的便利和活力，同时也给广播电视带来了巨大的冲击。本文对新媒体时代传统广播存在的问题以及对其的冲击进行简要分析，又对新媒体时代广播电视编导的创新改进措施展开讨论，并提出个人见解。

【关键词】新媒体时代;广播电视;创新思维

新媒体时代指的是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出来的。广播电视是通过无线电波或导线传播声音、图像、视频的新闻传播工具。只播送声音的，称之为声音广播，播送图像和声音的，称之为电视广播。广播的功能大致可分为三种，第一是宣传功能，是利用广播电视这种现代化的传播媒介向人们传播党的思想、路线以及各种方针政策。第二是教育功能，广播电视向人们传播现代化科学技术的发展状况，从而提高我国国民的科学文化认知。第三是监督功能，指的是利用广播电视作为媒介，对社会各种经济活动、舆论进行监督，从而树立正气，批判一些不良风气。但是随着科技和互联网的不断发展和进步，人类获取各种信息的渠道日益增多，并且各具特色的广播节目也不断推出，不仅对新媒体时代广播电视编导的创新思维和相应改进措施是一种考验，而且对广播电视媒体的发展和生存也是一种挑战。

1. 新媒体时代给广播电视带来的冲击

1.1 对广播电视运行机制的冲击

新媒体时代对广播电视的冲击首先体现在技术方面，新媒体时代所发展的各种先进且多元化的电视节目更能吸引观众的眼球。其次实在运行机制方面，传统的广播电视的运行机制比较落后，在一些经营和管理等方面需要改进和创新，否则无法有效经营和吸引观众眼球，最终会被时代所淘汰。

1.2 对广播电视节目内容的冲击

新媒体时代下，电影、电视剧、综艺节目等各种电视节目都脱颖而出，并且观众也对这些节目十分有兴趣，广播电视传统的节目类型已经满足不了观众的节目需求。

2. 新媒体时代传统广播电视媒体存在的问题

2.1 内容缺乏创新性

广播节目的内容大多都是语音广播或者是歌曲广播等传统的广播内容，在八、九十年代这样的广播形式就已经存在并且流行了，当时因为家里有电视的很少，并且计算机并没有普及，时至今日传统的广播媒体已经跟不上观众的思想和需求了。要想使广播媒体继续发展下去，广播电视编导应当根据观众的心理需求对内容进行创新，并且设立多元化以及具有个性的节目给广播电视增加活力，从而满足人们的需求使其发展下去。

2.2 有关人员的专业素质缺乏

在新媒体给广播电视带来冲击的环境下，对广播电视的主持人和编导以及相关工作人员的专业素质也提出了更高的要求，不仅要有专业的知识水平，还要有更高的专业素质。现在的观众对主持人的声音、形象有着更高的欣赏需求，同时幕后的工作人员也需要提升其各方面的素质。

2.3 受众参与度不高

广播电视要想一直运营下去，就要有大量的观众不断观看，传统的广播电视在进行节目播放时，都是单一的向观众传播，这就限制了受众参与度，观众无法与电视台进行交流，相关工作人员也了解不到观众对广播电视台的一些看法和建议，这对广播电视台的发展有诸多不利的影响。

3. 新媒体时代下广播电视编导创新与改进的措施

3.1 建立独立网站，强化广播节目的内容多样性

现如今互联网發展迅速，并且广泛普及，基本上家家都有计算机，足不出户就可以在网上购物、看电视，并成为人们生活中不可缺少的内容。广播电视为了继续发展下去，就要跟上时代发展的潮流，利用计算机建立自己的广播网站，并且在网站的设计上要具有多样性，让观众进入网站后就被网站的设计而吸引，同时广播电视台的相关工作人员还要借助多媒体宣传自己的网站，通过网站来吸引大量的观众。网站当中可以设置多项选择，一些播放过的节目通过网站观看重播，并且在网站中多做一些活动。例如，在广播电视播出时进行有奖活动，奖项分为三类，一至三等奖还有参与奖，一等奖是一名，奖励为手机一部，二等奖是智能扫地机器人一台，总共三名，三等奖是酸奶一箱，总共十名。参与奖对应的参与内容是在本期节目播出后，登录电视台网站，网站上有专门参与的网页窗口点进去进行答题，一共一百道题，按成绩排名。有奖活动的奖励仅为我个人建议，相关奖励还是要依据电视台的经济能力。通过这样的方式来吸引观众不仅能提高广播电视台的收视率和观众量，而且还能促进自身网站的建设，不断增加点击量。

在节目方面如果按照传统的播放内容继续运营下去，那么终将会被新时代的多媒体所淘汰，而且观众也会感觉乏味从而不再进行观看。所以广播电视编导应当制定丰富且多样性的节目来不断吸引观众。随着我国经济的不断发展进步，人们的生活条件好了起来，温饱问题解决后人们关注的问题是如何吃的更好还有穿的更好，一些人还喜欢到各地去旅游。电视编导可以利用人们这一心理特点，在本台定期的节目播放之后，设立一些关于美食和穿搭的节目。不仅如此，还可以设立一个旅游栏目，由主持人进行介绍对我国各地的民族风情和美景制作成节目进行播放，并将当地的民族文化和有趣的故事讲给观众。只有结合当代的计算机网络和满足观众的需求，才能以此进行节目创新，并不断发展，否则就会被时代所淘汰。

3.2 有效结合新媒体和广播电视

在进入信息化时代以后，不仅计算机网络发展迅速，像微博、论坛以及各种视频播放器也在人们的日常生活中被利用起来，并且得到了大众的认可。所以，广播电视编导要想发展自身，就要顺应当今社会的发展，将电视台和这些新媒体结合起来。比如，现在人人手里都有手机，广播电视编导随便调查就能得知现在的人们手机不离手并且无聊时就喜欢刷一些短视频来娱乐，广播电视编导应当与这种短视频新媒体合作，从而达到有效推广。可以在短视频上建立一个属于电视台的账号，并制作一些短视频，短视频制作的内容是广播电视台即将播出的内容和电视中的一些有趣内容，以这种方式来提升粉丝量吸引大量的观众，在观众提起兴趣时就会去观看广播电视台，广播电视台再用自己的内容多样性来将观众吸引成自身粉丝，从而促进自身发展。

除了和新闻媒体结合外，还应当利用名人效应。“追星族”成为时代发展迅速的一种标志，许多人都有自己喜欢的明星，并且这些明星拍的电视剧、电影都深受追捧，而且这些明星去参加一些综艺节目时，还能给综艺节目带来巨大的观看量，广播电视编导可以利用这一效应来发展自身，制定一期，例如与明星来了相似的节目，在第一期时借助短视频以及其他多媒体中多进行宣传，从而吸引观众。如果节目有成效在第一期中埋下伏笔，不告诉观众下一期请的哪位明星，让观众自己去猜，勾起观众的好奇心，让观众对每一次广播电视的播放都满怀期待。

并且上文提到过现在观众都喜欢看一些电视剧和电影，广播电视编导也应当利用观众这一喜好，在电视台中设定电视或者电影播放栏目，比如，在白天可以播放电视剧，在晚上大部分人下班吃完饭的时间段播放电影，将新时代发展的多媒体充分结合。

3.3 加强与观众的互动

新媒体时代下，广播电视编导应当多与观众互动，并开设一些互动节目，从而吸引观众的注意力，还能有效宣传自身。与观众的互动形式可以从两个方面进行，一方面是建立自己的公众号和微博等社交平台账号，在这些社交平台上发布一些自己的动态，这些软件都有评论功能，广播电视台编导可以安排一些工作人员专门观看评论，并多与观众进行互动。另一方面是在自己建立的网站上设置反馈区和讨论区，观众可以在网站对本台播放的节目进行讨论和交流，工作人员在观众的讨论中寻找观众的喜好和兴趣走向。而且观众还可以在反馈区反馈对广播电视台的一些建议和不足之处，广播电视台编导根据观众的建议和反馈内容并分析本台的实际运行情况，再进行改善和发展，如果观众反馈和建议有效，应当给予这些观众一些奖励予以鼓励。不仅在网站上进行反馈，在微博或者微信公众号等软件中还可以进行投票，广播电视台编导可以在观众的投票选项中发现本台的不足之处和发掘观众的喜好。

电视台不仅要在线上吸引观众，在线下也要举行一些见面活动，在活动现场多做一些互动环节和反映环节，线下互动的目的是让观众认为电视台也在时刻关注着广大观众，并且在互动中增加观众对电视台的热情，从而吸引更多的忠实粉丝。

4. 总结

综上所述，在新媒体时代下，对传统广播电视台的冲击及影响很大，广播电视台要想发展下去，就必须做出创新和改进，广播电视台编导不仅要具有创新思维，而且在工作人员素质、节目多样性及創新方面都要注重。在计算机网络发展迅速及普及的阶段还要与计算机网络有效结合，并且将微博、短视频、微信公众号等社交软件与其结合，开设自己的广播网站和反馈、讨论平台，从而提高节目质量和促进广播电视台在新媒体时代下的有效发展。

参考文献：

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[2]赵书晨.新媒体时代广播电视编导的创新与改进研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（20）：91-92.

[3]张瀛月.新时代广播电视编导的创新与改进举措探讨[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：162-163.

作者简介：沈琼，河南安阳人，硕士研究生，编辑导演，研究方向：电视编导。