以品牌文化推动企业发展的探索与实践

田丰华 荆志刚 周海英

摘要：21世纪的企业竞争，一定程度上是企业品牌文化的较量。那些有着强大文化基础支撑的企业之所以获得更多的成功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。

关键词：品牌文化;企业发展;探索与实践

第一部分 做中国最好ABS的实施背景

中国石油吉林石化公司合成树脂厂（下面简称工厂）是中国石油最大的ABS树脂生产基地，也是吉林石化登天精神的发源地。2005年0215A牌号ABS产品被国家评为中国名牌，这是中国石油化工板块首个名牌。

作为吉林石化公司重要的骨干企业，工厂传承过去50多年的企业文化积淀，紧密围绕安全环保和提质增效等重点工作，全力打造做中国最好的ABS“品牌”文化，不断丰富“品牌”文化新内涵、新内容，充分发挥“品牌”文化励志、聚心、铸魂作用，让“品牌”文化辐射出品牌效应。

第二部分：做中国最好ABS的理论依据

1.主动适应经济新常态作为是做中国最好的ABS行动指南。

新常态下，经济增长从高速转向中高速，经济结构调整从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动。因此，做中国最好的ABS必须主动适应这种新常态，打造中国石油吉林石化ABS产品的升级版，适应供给侧结构性改革，使吉林石化公司ABS产品由低端向中高端迈进。

2.品牌战略是做中国最好的ABS的战略选择。

品牌是质量、创新、标准以及知识产权、诚信体系、商业模式诸方面综合内涵的集中体现，在市场竞争中发挥着关键作用。现阶段我国要提高综合国力和国家竞争力，必须深入持久地实施品牌战略，对于吉林石化的优势产品ABS来说，就是先做中国最好，努力走向世界。

第三部分 品牌文化建设的主要做法

1.塑造“品牌”文化，构建核心理念。

瞄准战略目标，深挖理念内涵。在原有“人合事成，品牌树帜”核心文化理念基础上，工厂提炼形成了“品质最好，质量最稳定，是做中国最好ABS的核心内涵;各项经济技术指标最优，制造成本最低，是做中国最好ABS的基础;技术服务最佳，开发能力最强，用户口碑最好，在高端市场占有率最高，是做中国最好ABS的不竭动力;企业文化理念最先进，‘登天精神落地生根，是做中国最好ABS的品牌包装;履行经济、政治和社会‘三大责任，大厂要有大担当、大作为、大贡献”等9个鲜明的品牌定位。

围绕核心理念，转变思想观念。在做中国最好的ABS实践中，工厂清醒地认识到这是员工的“饭碗子”工程、工廠的发展工程、公司的减亏增效工程、国企的争气工程以及振兴民族工业的工程，围绕认清八大优势，即人才优势、原料优势、组织优势、产业链优势、专业管理优势、新产品研发优势、思想政治工作优势以及公司重视优势，引领员工转变思维，实现了由“重产量轻质量”向“质量就是生命”转变;由“只注重安全环保”向“安全环保和质量效益并重”转变;由“产啥卖啥”向“市场要啥产啥”转变;由“间歇式生产”向“连续化生产”转变;由“产品满足出厂标准”向“以用户满意为标准”转变的五大观念转变，有力地推动了企业向做中国最好的ABS目标迈进。

2.依托“品牌”文化，凝聚员工队伍。

坚持主题教育，统领思想。2014年以来，工厂以做中国最好的ABS为目标，开展了“做中国最好的ABS，我们立即行动”、“坚定信心攻难关，提质降耗增效益，做中国最好的ABS”等系列形势任务教育活动。工厂还邀请吉林石化公司老一代吉化人代表为干部员工开展践行吉化“四种精神”再教育活动，弘扬吉化精神、重拾吉化作风、重温吉化经验，使吉化优良传统和作风在新时期得到新发扬新发展。

立足传承发展，塑造典型。工厂坚持把学习宣传践行吉化“四种精神”典型作为弘扬企业理念的有效方法，积极组织开展“攻关揭红榜”、“十大明星工人”、“十佳青年岗位能手”等评选活动，引导员工争做受尊重的吉化人。工厂先后涌现出吉林省职工创新能手、中油优秀共产党员、公司劳动模范和金牌工人陆海、吉林市“五一”劳动奖章获得者张志军等一大批先进典型。

3.弘扬“品牌”文化，谱写发展新篇。

合力攻坚，创成吉林石化名牌产品。针对ABS装置存在的工艺、设备问题，各级技术人员和生产骨干“摸爬滚打”在现场，查参数、理工艺，不分昼夜开展“瓶颈”攻关。与设备生产厂家共同研发新型搅拌器，改造后的聚合反应釜生产效率是原来的6倍;改造干燥器，使其换热面积增大，运行效率由此提高了20%。一系列技术改造，每年可增加效益1.17亿元。攻关成果先后获得吉林省科技进步二等奖、中国石油技术创新一等奖，吉化ABS产品远销华东、华南、华北、西南地区，成为市场主流产品。

创新机制，拓展生存发展空间。2014年以来，随着40万吨/年ABS装置投产开车成功，工厂产能扩大到60万吨/年，成为了中国石油最大的ABS生产基地，经济总量已达到吉林石化化工板块总量的四分之一。为了全面增强企业创效能力，实现高端化、差别化，工厂以ABS树脂研发中心为依托，以市场为导向，开发出9个专用料新产品。通过与合肥会通新材料公司技术合作，实现了会通高光黑电料3070H专供，与台州泰和公司合作，实现了摩配专用料PT151在台州的专销。高光黑色料在华东、摩配专用料和鞋跟专用料在西南区域实现了扩销，年累计实现销售收入2.4亿元。

第四部分  企业文化建设成果

通过文化引领，工厂走上了质量更高、效益更好、结构更优的发展之路。2019年，企业创效11.9亿元，规模实力、核心竞争力、品牌影响力显著提升，文化建设底蕴更加浓厚。工厂先后获得吉林省文明单位、吉林省能源系统经济技术创新团队等多项荣誉称号，并连续二十四年创成吉林石化公司“无事故工厂”。