试析现代包装设计中的传统文化元素

余超

摘要：随着人们物质生活水平的提高，人们对商品的要求也在不断提高，不仅是要讲究商品本身的价值，还会关注商品的外包装是否美观，对商品的形式和功能的需求呈不断增长趋势，所以推动了我国现代包装设计的发展。我国是拥有上下五千年历史文化的国家，在现代包装设计中总是能看到传统文化元素的应用。在现状包装设计中融入传统文化元素，一方面适应了现代消费者的审美需求和消费需求，另一方面是弘扬和传承了传统的文化。

关键词：现代包装;传统文化元素;设计

中图分类号：J524.2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）02-0040-01

一、引言

我国是一个拥有五千年悠久历史文化的东方文明古国，具有优秀独特的传统文化，各具特色的民族风俗以及秀丽宜人的自然景观等，在悠久流长的历史长河里，展现了精彩缤纷的传统文化，例如书法、国画、剪纸、苏绣、脸谱等。传统文化不仅仅是一种历史文化，还是我国中国民族文化，展现了伟大的中华民族精神。在现代包装设计中引入传统文化元素的应用，不但能给人们带来的视觉上的享受，更是对传统文化的传承和保护。

二、传统文化元素在现代包装设计中的具体应用

（一）传统艺术元素的应用

在现代包装设计中融入传统文化元素的应用，主要是将传统文化元素中的图案、文字、色彩等艺术形式融入到现代包装设计的想法里。社会市场经济的发展，推动了各行各业的发展，对不同的产品都需要进行专业的包装设计，而如何将传统文化元素应用到不同类型的产品和内容的包装设计中，是设计师需要考虑和解决的问题。旷古悠久的历史文化内涵蕴含了人民群众的情感和生活。实际上在现代包装设计中应用到最多的傳统文化元素主要是传统文化形式、传统图案、传统文字、传统色彩，这些传统文化元素与包装设计之间存在着紧密的关系。

（二）传统文字元素的应用

一个国家的文字表达和承载着一个国家、民族的文化，文字与国家以及民族之间息息相关。我国汉字文化距今已有四千多年的发展历史了，汉字是世界上最古老的文字之一，汉字历史的发展从商代之前开始，然后历经了几千年的发展和演变，形成了“汉字七体”，则是甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书、行书。另外还有各种少数民族语言文字，甚至有些少数民族使用多种文字。由此可见我国拥有丰富多彩的汉字文化，汉字文化机积淀深厚。我国具有独特的书法文化和篆刻文化，也是非常优秀的中华民族传统文化，人们对书法文化和篆刻文化的重视度认可度不断在提高。文字在包装设计中的应用是直接展现了设计的美感，给人们带来视觉上的体验和享受。书法艺术一种独特的艺术形式，有着几千年的发展历史，与外国文字相比，书法艺术具有无法比拟的优势。在现代包装设计中通过文字形式的应用，不仅体现了汉字的魅力，更符合东方人的审美观。

（三）传统图案元素的应用

在包装设计之中最重视的就是图案，若是设计的图案不够美观，就无法吸引消费者的眼光，将传统图案元素应用在包装设计中能够提升商品的美感，让消费者在看到精美的图案时就会产生强烈的消费欲望。传统文化具有精彩丰富的内涵，可以将其应用到包装设计中。例如，中秋节将“嫦娥奔月”的经典神话故事应用到月饼外包装上;端午节将屈原、粽子、赛龙舟等转为图案元素应用到粽子包装设计之中，将传统故事深度融入到相应的包装设计中符合人们的消费需求。

（四）传统色彩元素的应用

我国很多人都喜欢颜色鲜艳的物品，所以在现代包装设计中各类颜色的应用非常广泛，还有在包装设计中应用到的传统色彩元素也非常多。在悠久的历史发展过程中，就有人将色彩与文化情感进行了充分融合，与万物进行联系和结合，通过色彩元素的应用给万物赋予了象征意义，最基本的五种颜色是：“赤、黄、青、白、黑”，赤代表是太阳之色也就是红色，青代表的是万物复苏，黄则是代表皇权威严，在历史上只有皇帝才能穿上明黄色的衣服，白代表的是纯洁无瑕，黑代表的是晦暗、阴暗的意思，这些颜色都具有不同的象征意义，象征着幸福快乐、吉祥如意、生老病死等。这些正色是我们中国人最为喜爱的色彩，充分反映了国人的审美爱好，在春节的时候满街都是红色的海洋，所以在喜庆的节日里将红色的元素应用到包装设计中，才能让消费者产生情感上的共鸣，进而引起消费者的购买欲望。

三、结语

综上所述，我国拥有非常丰富和多样的传统文化，能够给设计师提供大量优秀的设计素材，在现代包装设计之中融入传统文化元素的应用，设计出来的作品具有独特的美感。在深厚丰富的历史文化背景下，结合现代化的设计理念，通过传统文化元素的应用创造出具有中国风的作品，充分展现传统文化的魅力，给消费群体带来视觉上的震撼和冲击，也是对传统文化的一种传承和保护。

参考文献：

[1]李海娜.中国传统文化在现代包装中的运用研究[J].长沙理工大学学报，2013.

[2]侯少蓉.基于中国传统文化元素在现代包装中的应用[J].中国文艺家，2014.

[3]毕凤霞.传统文化元素在现代包装中的应用[J].包装工程，2010.