包装设计在新媒体环境中的发展与演变

闫蕊娟

【摘 要】新媒体的设计发展，使得设计工具和设计师的设计思路与理念发生了很大变化，包装设计更加考虑消费者的情感性，表现出造型优美、色彩语言丰富、大场景式设计手法的艺术特征，具有很高的艺术价值和商业价值。

【关键词】新媒体;包装设计

中图分类号：TB482文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）10-0125-02

一、新媒体的发展对包装设计的影响

（一）新媒体环境

新媒体是一个相对的概念，是在计算机信息的数字化、网络化处理和移动通信技术应用的新媒体形式，伴随着媒体的发生发展在不断变化，以智能手机、电脑、数字电视、虚拟现实等设备作为展示。经济和科学技术在快速发展，新媒体环境也在不断发展变化。当前，新媒体呈现出情感性、时尚性、交互性、发展性、和其他领域快速整合的趋势。

（二）包装设计的发展现状

包装设计最主要的功能是为了保护商品，对商品进行运输、搬运、销售的合理外包装设计。随着经济社会的快速发展，为了迎合社会，包装成本大大超出产品本身，浪费材料的营销包装随处可见。现代包装的发展趋势是：绿色环保包装、特产包装、异形造型包装、有肌理的材质包装、炫目的材料包装、综合防伪的包装，个性化包装成为企业的首要要求。新的科学技术使得包装技术、包装设计出现了新的突破，特色化、安全、健康、环保的包装成为企业和设计师未来发展方向的应用研究。

（三）新媒体环境对包装设计的影响

新媒体环境下，设计的工具发生了很大的变化，设计的思维、设计作品的数量、设计作品最终呈现的方式都发生了空前的变化。软件的数字化，使得包装设计的图案、图形呈现出形状、色彩、构成的大量变化，如源源不断的笔刷、丰富多彩的颜色搭配、不计其数的画板。设计风格多样，设计修改简捷有效，设计作品制作简单明了、方便观察、呈现直观，而不是朦胧的印象。这些无疑都激发了设计师的创作灵感和热情，方便设计师和消费者的沟通。在新媒体信息爆炸的时代，包装设计要重视信息本身的传达、设计本质和精髓的总结提炼，使包装设计准确地传达企业品牌形象的设计理念和包装物体的内涵。

二、新媒体环境对包装设计发展的推进作用

（一）新元素在包装设计中的运用

色彩具有一定的视觉冲击力，是最为敏感的视觉元素，能够在较短的时间引起消费者心理以及情感上的变化。在包装设计中充分利用色彩的特点，能够在一定程度上加强消费者对产品的关注，从而达到销售的目的。色彩和色彩的搭配，色彩和商品的搭配，使消费者产生的感觉有很大的不同，给消费者以不同的情感体验，向人们准确地传达产品的信息。色彩元素会使不同年龄、性别差异的消费者产生联想，瞬间留下深刻印象，并产生共鸣、激发购买欲望。比如型、色、线、动感，寻找大的感觉、动感、动态，变抽象为具象，这是一个大的流程，我们要取材于大的流畅度和感觉，再去组织添加小的元素。最好是先画小草图，每一张做成小格子、分镜头，大的场景、人物在哪里画得不要太具象，这样才好设计。

作为商品来说，包装本身就是促进销售的最好方式，因此产品一定要极其有个性的包装设计，插画不仅可以表达产品的特质、品味和内涵，而且现代媒体中插画的创意表达和应用趋势呈现多样性发展，插画的表现空间和张力为包装设计增添了兼容性。

（二）以砀山县百果味黄桃罐头为例

包装是最直接跟消费者沟通的渠道，新媒体环境下，包装设计中的颜色元素、图案元素等的提取、修改、应用更多样化。砀山县百果味黄桃罐头在产品包装上采用了插画形式和尺度夸张的手法，将黄桃以对半的形式切开，变成孩子们游乐的场所，一群小朋友在玩丢手绢游戏，插画中小孩的发型都是以黄桃的外形为基础，采用近似构成的表现方法;包装盒的侧面插图，用拟人的手法，表现黄桃的生长环境优美和桃子们之间快乐、友好的状态;包装盒正面玩丢手绢的小孩面部表情和行为动作各异，通过面部表情和肢体运动的变化——大笑、微笑、眉毛的运动、口型的情绪化等，增加插画的娱乐性，解剖表达小朋友内心的快乐，玩游戏时的高兴中夹杂着紧张的趣味性。插画以数码手绘，在用色上鲜艳大胆，采用互补色，进行冷暖对比、饱和度对比、明暗对比、面积对比的色彩搭配，黄色为主要色彩，使得整体色彩为暖色调，通过颜色表现黄桃准确的产品信息。在构图上，点、线、面基础元素的结合，运用“对比”打造层次变化，运用“调和”打造平衡与统一，充满趣味性。画面里的小孩、青年、中老年都能使人联想起童年纯粹、温暖的感觉，忘记自己的年龄，并打动消费者，更好地传达品牌内涵的故事性，使消费者在众多的快销品中记忆深刻，达到让消费者购买的目的。

三、包装设计与新媒体的相互促进作用

（一）新媒体环境中产生的创新元素

新媒体环境中，绘画工具的演变影响了绘制的技法，许多插画家通过数位板或者数位屏进行绘画创作，使得数码绘画的创作环境与实体绘画工具营造的创作环境更为接近。设计思维和传统绘画的思维也有了很大的不同，利用数码绘画，可以进行反复修改，使得绘画的顺序性变得没有那么重要。绘画中颜色的搭配方面，以前设计师需要更多地考虑配色，现在设计师可自行选择多种配色方案。按照产品投放市场方式的不同，色彩搭配运用的创新和速度使设计师运用新媒体能更好地为社会服务。色彩心理是最重要的，色彩的语言实际上从色块上首先选择的色是什么，选择的形是什么，然后怎么用形和色来塑造这些东西，是一个整体的布局。

（二）包装设计对新媒体艺术的影响

包装引发兴趣，在早期，购买行为主要发生在以物换物、集市、小卖部、供销社、商店内，通过面对面直接交易的方式实现，所有商品都被摆放在地上、柜台、柜台后面，如果人们想要购买商品，便要询问店主、销售人员即产品与消费者的主要中间人，他们将消费者需要的产品交到消费者手中。但是即便如此，店内推销人员也不会像真正的产品供应商一样了解产品的所有信息。食品生产没有更多的个人色彩，商品市场也是如此。在过去很长一段时间里，商店的模式一直在发生改变，直至成为贴近我们今天所习惯的各种大型购物商场、大型小型的超市，食品的分类越来越细，样数也越来越多，国内国外各类食品数不胜数，我们可以沿着摆满各种商品的通道浏览货架上喜欢的各种商品，然后在无人帮助的情况下自行选择商品。推销员越来越少，包装成为生产商和消费者之间最直接的桥梁枢纽，担负起推销产品的重任，因此包装上的主要产品信息、产品内容、产品品质、加工方式、生产日期、保质期等简洁易懂。包装上增加了对产品的说明，人们才知道产品是什么，如何使用这种产品，产品用来做什么。近年来，人们的饮食发生了很大的改变，为了寻求一种更为健康的生活方式，人们将更多的注意力放到食物上，大家更喜欢天然的、健康的、有机的绿色食品，寻找食品最初、最原始的制作和商品化方式。所以，包装回归到最初插画形式的视觉轨迹，插画图形的符号性不仅可以展现世界原本的模样，还可以展现我们所看到的世界，插画的符号性可以更好地将信息的象征意义展现出来。

四、结语

在新媒體快速发展的趋势下、求新求发展的现代商业主义的指导下及设计师孜孜不倦的实战中，包装设计表现出极强的情感性、时尚性、发展性。正是现代新媒体独特的环境，使得包装设计拥有千变万化、绚烂多彩的内涵。良好的新媒体环境在不断地完善建设中，对包装设计的深化与延展起着十分重要的作用。