李宁豪掷千万签约华晨宇,为什么?

2020-04-16 12:58
服饰导报·鞋世界 2020年3期
关键词:华晨产品线千禧

李宁为什么要在这个节骨眼携手华晨宇?

华晨宇能为李宁品牌带来些什么?

运动品牌启用娱乐明星做代言,早已不是什么新鲜事,即便远到十几二十年前,这样的例子一直屡见不鲜。但是运动品牌与娱乐明星之间,其实一直有着一层比较微妙的关系。

体育和娱乐,本身两个冲突的领域,当一个运动品牌启用娱乐明星做代言人,其风险和不可预测性远远大于找一位运动员做代言人。而娱乐明星所处的行业环境,也使得这一风险大大增加。

2月27日,李宁品牌宣布签约新生代实力派唱作人华晨宇,后者成为李宁运动时尚产品代言人。

鉴于华晨宇的超高人气以及知名度,这一次签约吸引到了极高的关注度。其实有心的朋友可以发现,华晨宇早在前不久的《歌手》舞台上,就在台上台下频繁上脚李宁运动时尚鞋款,为这次官宣埋下了伏笔。

据说,华晨宇和李宁签下的代言合同是将近千万的水平,在天猫旗舰店,李宁也已经推出华晨宇同款,上线不到一小时,部分产品已经断货,华晨宇带货能力可以说绝对配得上这份合同。

众所周知,李宁品牌通过几次的时装周大秀,近几年无论是业绩还是口碑,都做得已经足够好,为什么要在这个节骨眼携手华晨宇?华晨宇能为李宁品牌带来些什么?今天我们就要和大家聊聊这个话题。

让消费者更快地抓准“李宁运动时尚”产品线定位

其实自从“李宁运动时尚”产品线创立以来,很多人就摸不准它与李宁主线的定位和差别在哪,只是多了“时尚”二字?李宁的潮流支线?亦或是时装周专供?

其实都不是,相较于李宁品牌的纯运动路线,“李宁运动时尚”产品线更多的是聚焦于打造中国原创运动潮流概念,而华晨宇身上的“创造力”以及“年轻感”的身份标签,的确与“李宁运动时尚”产品线想要传达的理念不谋而合。

因此签约华晨宇,能让消费者更快地抓准品牌正确定位,加深消费者对于品牌的印象,在品牌性层面上使得“李宁运动时尚”产品线更上一层楼。

吸引更多高消费能力的“千禧一代”注意

从快乐男声全国冠军到90后鸟巢开唱第一人,再到单曲问鼎全网数字单曲销量第一头衔。华晨宇吸引到的千禧一代消费群,在新时代“饭圈文化”的推动下,对于偶像相关产品以及周边的消费力,有着无穷无尽的可能性。

其次,根据权威调查机构预测,中国千禧一代消费者将主导未来10年中国乃至全球消费格局,千禧一代自身主动寻求消费升级,他们具备前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识,而这些消费意识,又与“李宁运动时尚”产品线的产品定位相吻合。

因此,华晨宇所吸引的粉丝,与“李宁运动时尚”产品线的消费者画像,有着极高的重合度。这也是李宁品牌找到华晨宇作为代言人的一大因素。

提前为“李宁运动时尚”的下一块布局做准备

回到開篇说的话题,时代的改变,运动品牌与娱乐明星之间的关系也在起着一定的变化:如今,运动品牌和娱乐明星之间其实有着一种“相辅相成”的相互关系,运动品牌急需娱乐明星的带动去“破圈”,吸引更多千禧一代消费者注意;娱乐明星也希望能借着潮流文化的这股浪潮,去给自己设立更加多元化的定位。

放眼望去,如今运动鞋行业金字塔顶端的那些“带货一哥”,清一色都是娱乐明星背景,因此,在这样的时代背景下,“李宁运动时尚”的下一块布局,或许也将会结合娱乐明星的影响力,打造相关产品或者系列。而此次签约华晨宇,或许就是“李宁运动时尚”往这一方向再度靠近的一次不错机会。

其实,在2020年开年这个特殊时期,任何个体以及品牌都面临着一次重大考验,那就是大潮退去,只有真正有实力的个体,才能顶住这一波考验后持续发展。有意思的是,2020年也正好是李宁品牌的三十周年,在这个特殊的“三十而立之际,牵手这位歌坛“异类”,持续拓展自己的运动时尚版图,我相信:李宁的未来,一切皆有可能!

来源/KIKS有删改

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