文化争相“上线” “网上自救”的文化产业众生相

邓崎凡

近来，各地相继出台了扶持文化产业的政策。然而，处于休克状态的文化产业想要复苏，还是要靠自救。从疫情开始以来，电影院线、综艺节目、实体书店纷纷“上云触网”，以求减少损失。新的节目形式让观众耳目一新，也推动了文化产业深层次的转变。

电影《囧妈》当初撤档并在线上平台免费首播，越来越多的人认识到了这一选择的 “先见之明”。尽管因首开先河，《囧妈》的这一举动曾引发争议和质疑，但随着新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件持续，越来越多的文化产品“追随”《囧妈》的脚步，从线下走到线上。

影院“上线”，综艺“腾云”，书店、展览开直播……一时间，大家纷纷“触网”“上云”，文化产业呈现一派“网上自救”的众生相。

影院“上线”

春节前后是收割票房的黄金档。

据统计，2017年全国春节档票房收入为33.8亿元，2018年收入为57亿元，2019年为59亿元。原本据业内估计，2020春节档票房总收入为70亿元左右。

然而，受到疫情不断变化的影响，今年春节档电影一片暗淡。大年初一票房总收入仅为181万元，之后全国各地影院宣布休业，票房总计不超过千万元。

此背景下，1月24日，原定于春节档上映的电影《囧妈》宣布与线上平台合作，大年初一全网免费独播。开播几天，《囧妈》线上播放量就超过6亿。1月31日，原定于情人节上映的动作喜剧电影《肥龙过江》，也宣布在爱奇艺、腾讯视频播放。更多的电影则选择了撤档。

比电影出品方更惨淡的则是影院。不仅春节前期的大幅投入打了水漂，甚至面临生存危机。面对短期内疫情无法结束的现实和回笼资金的压力，2月10日以后，陆续有影院开始外卖配送，以消化为春节档准备的食物。

“线上甩卖是迫不得已，年前影城囤了不少零食，一直搁置。食品有保质期，在开业时间不明朗的情况下，能处理一些是一些。这也是不是办法的办法。”北京一家影城经理表示，这些收入相对于房租和人工成本来说只是杯水车薪，影院想要渡过难关，需要政府、物业等多方面出台政策减免影院经营负担。

综艺“上云”

现场没有一位观众、没有一位嘉宾，只有舞台上一块孤独的大屏，嘉宾通过投屏实现“云相见”……

这是一些知名综艺节目“云录制”播出后的场景。

疫情爆发后，大量综艺节目录制几乎都因人员“无法到场”而停滞。通常，综艺节目的储备只有两三期，加之恰逢春节长假，疫情蔓延导致长期停工，这对综艺而言几乎是休克式的打击。

为此，许多综艺节目不得已采用“云录制”。所谓“云录制”，即嘉宾在不能到达录影棚的情况下，自行录制视频素材发给节目组，再由节目团队“云制作”一档完整的节目。如今，“云录制”这个从未在综艺节目生产中大规模使用过的方式，迅速在行业蔓延开来。

2月7日，湖南卫视率先上线《天天云时间》及《嘿！你在干嘛呢》;随后，浙江卫视推出《我们宅一起》。网络平台方面，优酷力推《好好吃饭》《好好运动》，腾讯视频上线《鹅宅好时光》，爱奇艺“宅家云综”系列则涵盖了《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》等多个题材。

“5个工作日让节目从无到有”“立项到播出50小时”“筹备时间仅三天”“两天让观众看到节目”……非常时期，存货不足的市场上，“云录制”让综艺节目最短周期的纪录多次被刷新。

这种“云录制”也让观众感到新鲜。“很多节目都是明星用手机拍摄的生活里的日常，既亲切又新鲜。”一位观众表示。收视率也显示，《天天云时间》及《我们宅一起》都曾位于当日综艺节目收视率榜单前十。

“云综艺天然就是直播，而直播自然带来互动。”工业和信息化部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长、专家委委员包冉认为，在云综艺模式下，综艺没有太多的预先考量，反而更真实。“这对整个行业来说是一次考验，以往没有这样的场景来‘练兵，可以说是疫情‘逼出来的尝试。”

业内人士普遍认为，云综艺只是“非常时期的非常之举”。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇坦言：“观众在消磨时间的前提下，会在一段时间内有猎奇围观，但等恢复常态化场景录制之后，‘云录制很可能遇冷或停留在概念层面。”

艺术“直播”

除了电影、综艺这类娱乐性较强的文化产品争相“上线”外，一些更加“艺术性”的行业也开始谋求在“网上自救”。

3月1日下午，济南泉城路新华书店就上演了一場直播活动。

这场名为“闫之有礼”与“闫讲读书会”的线上直播，书店“网红员工”闫龙为观众推荐了8本新书。

春节之后的开学季，原本是书店经营的黄金季，今年却大多门可罗雀。以钟书阁上海芮欧百货店为例，这家平常客流量为2000多人的书店，“现在每天只有20多位顾客，更惨的时候一天就5位顾客”。中宣部印刷发行局调研组2月25日发布的千家实体书店调研报告显示，疫情导致全国九成受调查书店停业，四成书店预测，上半年收入将下降50%以上。

“这几年实体书店虽止跌回升，但经营基础脆弱，尤其是近几年新开的店，还没有找到有效的商业模式，经营未进入良性循环，抗压能力弱，加上遭遇对实体消费零售行业冲击最大的突发事件，会加剧危机与挑战，尤其是中小型书店处境尤艰。”百道新出版研究院院长程三国担忧，这次疫情很有可能对冲掉实体书店来之不易的复苏成果。

面对严峻的形势，更多的书店开始尝试用直播来介绍书店、推荐图书。据淘宝直播平台消息，近日，钟书阁、志达书店、麦家理想谷、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店集体变身淘宝直播间。

音乐会、展览等也都纷纷放下艺术“高冷范”，开始“触网”。微信小程序“云游敦煌”抢先体验版足不出户即可畅享敦煌文化之美;抖音联合九大博物馆推出“云游”活动;“线上音乐节”反响热烈……

2019年年初，多部门联合印发的《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量 促进形成强大国内市场的行动方案》提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。然而寒流不期而至，疫情之下，难以独善其身。随着疫情的持续，文化产业的这场自救也仍将延续。