新媒体时代中国特色新型智库的影响力研究

李珊珊

【摘 要】在信息时代的今天，信息的生产、传播和接收有着越来越多的形式，新媒体作为信息时代的产物，在智库的影响力中占据着重要地位。文章分析国内外智库，探讨新媒体与智库之间潜在的关系，分析新媒体影响智库影响力的方式，影响大众进而影响政策制定。智库在向外和向下传播的过程中，新媒体作为一种传播媒介来催化智库的影响力。

【关键词】新媒体;智库;影响力

【中图分类号】C932 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）02-0037-02

0 引言

加强中国智库建设已成为推动国家治理体系现代化和治理能力建设的重要战略举措。在信息时代，社交网络对政治的影响变得越来越重要，并引起了全球政治的变化。美国总统特朗普通过Twitter宣布了他的决定;中国超过10万条微信文章开始吸引决策部门的注意;英国脱欧公投事件与阿拉伯之春变革的信息通过社交网络传播到其他国家，这代表着全球政治和生态转型。社交媒体不仅对公共关系产生积极影响，而且在传播知识和科学普及方面也具有前所未有的优势。学者们指出，经过多年的发展，Twitter所代表的新社交媒體已经建立，并成为许多科学和专业研究人员的工具。

智库利用新媒体发挥它们的社会影响力。今天，全球智库的数量持续增长，但直接影响决策的方法相对于过去并没有发生改变。目前，智库的发展已经到了瓶颈期，它不仅面临商业模式转型的要求，还面临着更激烈的全球竞争。智库在媒体上发声并试图成为决策者，移动客户端技术和新媒体的出现比传统的纸质媒体或互联网通信产生了更好的效果，它建立了一个智库网络，扩大了研究范围，并能收集和传播信息。通过新媒体，智库可以为有相关需求的群体量身定制政策理念和提供研究成果，帮助需求者提高对公共政策的认识并影响政治议程。

1 新媒体与智库

新媒体是一种新型媒体，它使用数字技术，具有互动性的特点，可以无限期传播，如手机短信、移动电视、手机网络等。而智库则能向决策者谏言献策，并且也有向大众解释政策的功能。两者之间，一个是传播的媒介，另一个是传播的主体，共同作用于社会大众，因此两者之间属于契合的关系。如果能够进一步发展智库和新媒体之间的关系，那么当智库咨询领导者有决定时，社会大众就可以通过新媒体听到声音，中国决策的民主化、科学化、透明化就能得以实现。中国智库正处于发展阶段，新媒体对于智库非常重要。受传播渠道的限制，智库通过社交媒体影响社会公众，试图让决策者看到其在社交媒体上的观点。所以，智库在社交媒体上的影响力，并不能代表对政策的影响，而一些体制内非常有政策影响力的智库，可能在社交媒体上的发声反而较少。

在新媒体和智库的相互关系中，自上而下的是政府制定政策通过智库、主流媒体直接传播给社会大众，智库又通过在社交媒体上发布信息进而使得大众知晓;自下而上的是公共问题通过主流媒体、社交媒体影响智库，或者社会大众进入政策议程，进而影响政府的政策制定。新媒体作为一个桥梁，连接智库—社会大众及智库—决策者，有助于智库影响力的发挥。

2 智媒融合对智库的影响力研究

智库的影响力是智库的基本且核心能力。因此，提高影响力是智库的主要目标。智库的影响力是智库在社交互动过程中影响和改变其他主体思维、判断、决策和行为的能力。中国传统智库的传播政策战略受到了质疑，为了发挥智库的影响力，中国特色新型智库必须在适当的时机以适当的方式把政策理念传达给目标群体。随着信息时代的到来，出现了各种类型的社交媒体和自媒体，如微博和微信。通过移动终端，公众可以随时随地访问各种信息来源：智库在微博和微信公共平台上发布智库观点，并告知媒体平台，可以直接影响决策者，但对公众有更大的影响。微博和微信的关注度、订阅量、阅读量和转发量都不同程度地体现了智库的影响力。

2.1 国外智库

布鲁金斯学会是美国著名的公共政策研究机构，在经济、政治和社会等领域它都有涉及。在宾夕法尼亚大学于2019年出版的《全球智库报告》中，布鲁金斯学会再次获得“全球第一智库”的美誉，近十年来，它连续取得世界智库综合排名第一。智库充分利用新媒体的这一平台，传播研究成果和产品理念，目的是在公众舆论和政府决策方面提高全球层面的影响力，世界上的新型智库利用新媒体传播信息增强其影响力。

作为全球最受用户群体关注的日常信息交流媒介的Facebook，交互性、及时性强的特点使得它在布鲁金斯学会中拥有较多的用户群体。该平台可以与观众进行交流并提供反馈，用户可以在成为Facebook粉丝后发布在线评论。同时，Facebook通过媒体平台和用户保持第一时间的沟通和互动，巩固自己在智库领域的影响力。

作为全球最流行的微博网站Twitter，它传递信息的方式是通过发布微博。布鲁金斯学会把Twitter作为主要的信息传播机构，动员社会媒体资源和公共资源，智库定期和大众讨论热点话题，通过这种方式实现官方智库与用户零距离沟通和信息共享，这样能更方便地连接到主流思想智库，智库实现与用户进行高频率的信息交互，实现了智库快速地向下传播。

布鲁金斯学会在You Tube上设置官方频道，用户在关注后可即时观看其独家动态和智库专家观点视频，用户也可在互动区留言。这种生动和直观的媒体平台在传播观点和扩大网络传播力方面的能力更加突出。智库依靠专业的团队优势，过滤无关信息，对大众传播智库的精华，将学术性强的政策研究成果采用多媒体传播方式持续传送，以增强舆论力度和有效性，实现政府科学决策的渗透性。

2.2 国内智库

在全球最具影响力的宾夕法尼亚大学《全球智库报告2018》中，全球化智库（CCG）进入世界前100名，并选出了唯一的中国社会智库。

在微信平台运用方面，微信客户端关注微信公众号“Global Think Tank”即可对其进行订阅，其设置的3个自定义菜单栏，分别是“关于CCG”“CCG研究”“联系我们”。新媒体平台的利用，为用户设置了美观简洁的阅读界面、定期且及时的智库信息资源推送，有效地促进了全球化智库主流思想的传递。

微博作为新媒体平台，由于它简化了发布信息的方式，便捷性高、互动性强，使全球化智库在10年的时间收获超过7万的粉丝量，日常关注点击流量突破万次。微博以博文的形式将WAP官方网站的智库成果进行推荐式的发布，用户可随时随地进行阅读、转发、评论与点赞;它可以设置文字与图文进行热点内容的传播，设置“私信”便于用户进行官方服务信息与建议的反馈。通过该微博平台，使“全球化智库”扩大了其在全球范围内的品牌传播，并拓展了新型智库机构的公共外交和政策导向，提升了智库机构在国内及国际上的智库品牌和智库成果传播的影响力。

由清华大学智库研究中心发布的《2019年清华大学智库大数据报告》中，全球化智库在微信引用影响力中，获得“A++”的等级，在2016—2018年中，它的微信平台文章发布量为1 743次，阅读量为1 642 949次，点赞量为21 508次，文章重要性为2.18。在智库微博专家的影响评估中，全球化智库有2 729 474个粉丝，转发量为1 733次。在智库微信公众号的影响评估中，获得“A+”的等级，文章量为2 307篇，阅读量为1 205 946次，点赞量为9 895次。在中国智库大數据指数评级中，获得“A++”等级，总指标为50.97，微信引用指标为46.75，微博专家指标为50.44，微信公众号指标为55.71。全球化智库属于企业、社会智库，在新媒体时代利用当下热门的网络工具来发挥自身的影响力。

3 结语

在新媒体时代，随着沟通和传播技术的进步，政策制定者和公众每天都会接收到海量的信息，由于存在大量虚假的信息导致他们很难看到事物的本质。这时，智库的“桥梁”作用便突显出来，智库衔接在源数据和社会大众之间，使用最新的技术整合人际的交流和信息的传播，并且利用智库的自主传播平台、主流媒体和新媒体，实现以智库专家为中心的一对多传播，以及以智库为主体通过媒体进行单一的一对多传播向多对多融合传播的演变，最终影响政策的制定。如今，随着全球社交网络的迅速蔓延、舆论的不断发展和国家决策体系的不断完善，各国智库正在积极利用社交网络与公众互动并传播智库智慧，发挥智库的影响力。

参 考 文 献

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