网络直播对大学生价值观的影响及应对策略

丁婕 赵鑫 石艺璇 亓静 张帆 王萌

【摘 要】近年来网络直播发展迅猛，它内容驳杂，新鲜刺激，众多大学生在参与过程中，他们的价值观难免受到冲击和影响。论文通过调查日照市大学城部分学生的观看和使用情况，对网络直播对大学生价值观造成的影响问题进行分析，从而提出相应的应对措施。

【关键词】网络直播，大学生价值观，应对研究

中图分类号：G641文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）03-0148-02

一、网络直播及大学生价值观的概述

（一）网络直播概述

2016年是中国网络直播元年，作为“互联网+”的产物，网络直播在新媒体业态下迅猛发展。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，网络直播用户规模达3.97亿，用户使用率为47.9%[1]。腾讯研究院报告显示，全国参与到网络直播的用户中22岁以下青年群体超过七成[2]，这一年龄段与当代大学生年龄段高度重合。

与传统媒介相比，网络直播的独特性在于：第一，时效性强、传播速度快且能与受众实时互动，第二，易上手、门槛低且受众广泛，第三，不受时空地域限制，适应性强。目前，网络直播已经发展至成熟期，除传统直播方式外，VR、AR技术也运用到网络直播领域，为用户营造沉浸感、临场感等虚拟体验，已成为直播发展新趋势。

（二）大学生价值观概述

90后大学生价值观正处于形成和定格关键阶段，思想和心理极为敏感，因此在价值观形成领域呈现出复杂性和矛盾性。由于大学生乐于接受新鲜事物，蓬勃发展的网络直播不可避免地会对他们产生或好或坏的影响。

二、调查结果分析

（一）大学生对网络直播的了解情况和使用频率

调查显示，76.78%的大学生观看过网络直播，70.63%的人每周观看一两次，近70%的人观看时长在三十分钟以内。可见，大学生对直播的使用频率较高。

（二）大学生观看网络直播原因和类型

由表1可见，87.04%的大学生观看网络直播是为了休闲娱乐，但有近半数同学通过直播获取知识，网络直播不仅能提供休闲娱乐服务，还能为大学生提供知识服务。最受欢迎的直播是电竞游戏类直播，美食类、美妆类、明星类和教育类次之，如表2所示。

（三）大学生在观看网络直播过程中的消费行为

调查显示，67.13%的大学未曾有过消费行为且不愿为此消费，仅有3.5%的人经常消费。可见大部分大学生的直播消费行为比较理性。

（四）观看网络直播产生的影响

观看网络直播对大学生产生了不可估量的影响，在模仿主播行为的调查中显示，潜移默化模仿占比38%，故意模仿占比38%。因为网络主播工作轻松挣钱多，近半数大学生有意向成为网络主播，如表3、4所示。

根据调查结果分析，优秀、积极、愉快的网络直播能够帮助大学生放松身心，丰富精神世界，形成正确的价值观，如哔哩哔哩和CCtalk这类平台上的教育类直播。

网络直播对大学生的消极影响也不容小觑。如对职业观产生唯物的功利思想影响，虚拟交往产生自私的社交影响，虚拟消费行为产生攀比心理影响等。在网络时代，直播中与道德边界打擦边球的行为，如斗鱼主播“萝莉变大妈”“红花会贝贝直播剁手指”等事件，用猎奇的手段获得关注，给大学生带来的消极影响也不可估量。

三、应对措施

首先，政府应完善法律法规，加大惩处力度。虽然在2016年国家互联网信息办公室已经明文指出要求互联网用户实名，但是仅靠实名制审核主播还远远不够。有专家建议，直播行业应设立从业资格考试，综合要求从业者各方面素质。2018年8月全国“扫黄打非”办发布《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，明确了应用商店、网络接入服务提供者和网络直播服务者的责任，以严格限定直播人员的行为。直播花样层出不穷，违法违规行为也以新的形式出现，国家的法律法规也应与时俱进，及时修改完善。其次，平台加强行业自律，坚持内容为王，创新发展模式。直播平台应在内容领域垂直深耕，不断丰富直播内容类型，提高内容质量。在监管方面，实时监控、严格审核，净化直播环境，平台应规范惩罚制度，建立直播黑名单，加强主播的社会责任意识。2019年8月，《网络表演（直播）行业主播“黑名单”管理制度（试行）》向社会公布第三批主播黑名单，“乔碧萝殿下”“红花会贝贝”均位列其中，他们将被封禁五年。[3]最后，高校应加强思想教育，开设相关课程，积极引导大学生提高媒介素养，避免受到虚假信息误导。大学生也应提高辨别能力，理性选择观看平台，自觉抵制低俗、有害等垃圾直播。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]http：//www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf.

[2]王洋，孙怡.“Z一代”已成网络直播主力军， 求知、娱乐、社交需求并重[EB/OL]https：//www.tisi.org/4943.

[3]中国发布丨中国演出行业协会发布第三批网络主播黑名单 “乔碧萝殿下”等在列[EB/OL]http：//news.china.com.cn/txt/2019-08/07/content_75076093.htm.

基金項目：2019年山东省高等学校“青创科技计划”项目“儒家思想指引下山东综艺内容生产创新发展研究”（2019RWH001）阶段性成果。本文系曲阜师范大学2018年大学生创新训练项目《网络直播对大学生价值观的影响调查与应对研究——以山东日照大学城为例》阶段性研究成果。