联名已不是潮牌的专属

刘玉方

潮牌是嘻哈、滑板等亚文化运动的产物，最早的潮牌老大哥Stussy，诞生于1980年。在美国加州LA沿岸的LAGUNA海滩，当地一个冲浪高手Shawn Stussy当年将自己所设计的涂鸦式签名印制在冲浪板之上。

有着非常敏锐的商业头脑的Stussy，开始将自己的涂鸦签名印在T-shirt上和冲浪板一起售卖，紧接着Stussy也将旗下许多单品注入此一元素。

1985年Stussy正式进军时装市场时，涂鸦的名字理所当然地成了品牌标志。

随着联名效应的发酵日本的BAPE品牌成为了“为买潮牌排长队”始祖。1986年日本时髦精藤原浩（Hiroshi Fujiwara）采访了Stussy，回到日本后，和涂鸦设计师shinichiro Nakamura（Sk8thing）以及一位普通的年轻店主Toru Iwai共同成立了日本第一家街头服饰品牌，Good Enough。

随后，在20世纪90年代，藤原浩扶持日本最有前途的文化ICON Nigo和高桥盾在原宿合伙開了间店铺叫“Nowhere”。之后高桥盾独自创立了Undercover，Nigo也在中村晋一郎的帮助下创立了A Bathing Ape，也就是BAPE，同时确立了以猿人迷彩为主要元素的设计风格。

BAPE和Nowhere定义了20世纪90年代的“Urahara”风格。Urahara来自“Ura-Harajuku”一词，意为“地下原宿”。

BAPE可谓是潮牌“稀缺营销”的鼻祖。但很多人不知道的是：这一切都是因为——穷。Nigo刚开业的时候预算紧张，每周只能做50件T恤。

1998年，BAPE在日本全国约40个地方备有库存，但Nigo却大胆取消了所有批发业务，转而将所有精力集中在唯一一个东京的旗舰店上，BAPE的销售额因此迅速攀升。

街头潮牌的排队文化由此诞生。

而真正让BAPE走上神坛的是一件叫做“Camo Shark Full-Zip Hoodie”的衬衫，由中村晋一郎以”美军F-86战斗机"为蓝本创作，2004年发售的时候定价也就2000元人民币左右，2006年二手的都要12000才能买到。

而今年Coach也选择与BAPE大玩合作，发布BAPE x Coach合作限量系列，将美国皮革工艺与日本街头潮牌文化相融合，完美呈现两个品牌的调性与精神，同时也彰显了纽约和东京这两座城市各自独特不羁态度。BAPE x Coach限量系列风格大胆且玩趣，传递出两个品牌共有的精神，真实的自我展现和充满无限可能的都市格调。

在潮牌中Supreme最喜欢做的就是跨界合作，制造噱头，或者说是潮流。Supreme虽然发行价不高，但由于产品发行量太少，导致二手市场价格一度飙高。2017年与Nike Air More Uptempo、LV联名带来了巨大的收益，跨界合作大幅提升了知名度、业绩也跟着上涨，LV x Supreme已创造了超过一亿欧元的销售额。

1994年James Jebbia在纽约开了第一家Supreme，当时开业资金也就12000美元，放到现在买一件限量版都不够。Supreme就是靠态度在卖东西，即使Supreme的店员比起普通店铺要冷漠得多，还是有很多人买账。

如果你喜欢鞋，一定不会少了一双Yeezy。谁也没想到，2009年曾一起在Fendi实习打杂端咖啡的说唱歌手Kanye West和建筑专业毕业生Virgil Abloh会共同踏入时尚圈，成为“千金难买椰子鞋”的Yeezy创始人和Off-White创始人及LV男装总监。

说唱歌手/时尚大亨侃爷（KanyeWest）的首秀是2012年春夏巴黎时装周的DW系列。与之后的Yeezy完全不同。这次时装秀用的还是KK和Chanel Iman这些大牌超模，而且时装风格也没那么街头。

在侃爷做Yeezy之前，他分别在2013和2014年与法国品牌A.P.C合作。2015年初，侃爷在纽约推出Yeezy第一季，使用不出名的模特、中性化的设计，以及运动休闲风，成为Yeezy设计贯穿至今的鲜明风格。而Yeezy品牌下的头牌，就是Boost系列的运动鞋。Yeezy先是和BAPE合作，接着是Nike，最开始的天价红色椰子鞋就是这样火了起来。后来Adidas高价签走侃爷，一起出了这个天价鞋子：Boost 350。

而侃爷的好兄弟VirgilAbloh被侃爷一手带进黑泡圈和时尚圈，他创立的Off-White直接将街头潮牌一脚踹进高端时尚圈的大门。

“爆款大斜杠”Off-White将美国街头服饰与意大利制造结合起来。Virgil Abloh说，“我将意大利制造的高质量和舒适感融入进街头服饰。这是Off-White的品牌基因。”

Off-White把街头潮牌打造成新一代的年轻奢侈品，既有态度也有高度，成功吸引到“追求潮流的年轻富人”，明星icon纷纷上身，带货效应相当明显。

2018年，Virgil Abloh正式成为LV男装总监。也成为街头潮牌进驻传统奢侈品的里程碑。潮牌的大Logo、连帽衫等元素打入顶级奢侈品内部。LV与Supreme联名的服饰为其贡献了23%的收入增长。这次聘用Abloh，LVCEO的说法是：“Louis Vuitton并不是一个高定时装品牌。从19世纪中期起到20世纪20年代至今，LV的服务对象都是新的富裕阶层，而不是古老的贵族。而Virgil则非常擅长于在经典和时代潮流间建立联系。”

也许是LV在奢侈品品牌中掀起了跨界合作的热潮，随后相继很多奢侈品开始与潮牌合作。2019年刚入冬，我们便迎来了更多的奢侈品牌合作款。Prada就发布了和Adidas的联名首波单品，分别是两家品牌的经典款——Bowling手袋和Superstar跑鞋，光看大片就充满极简未来主义。这款保龄球包，其实早在2000年就已经风靡一时，2020年是它诞生20周年。简约的造型和半圆形设计，保留了它的经典元素，同时又不失时尚感。

首波单品中还有一款男鞋，鞋型采用Adidas经典鞋款Superstar，历史更悠久，明年还将迎来发布50周年。鞋身采用Prada全粒面皮革鞋面，并配以人字纹橡胶底，鞋侧印有意大利制造，画风一样是极简主义，只有鞋舌和斜侧、鞋尾带有黑色logo。

不过因为限量700双，并且每双都带有独立编号，更显珍贵特别。目前这一系列鞋+包只能搭配购买，二手交易价在3万元左右。

Prada还没有宣布胜利战果，Dior与Jordan Brand合作，推出了一款奢华版的Air Jordan 1。它的外形非常抢眼，Nike的Logo中填入Dior经典的马鞍雕花图案，鞋内也很有看点，标有此次合作的发生地Miami，并且透明鞋底内还带有DIOR字母。

值得一提的是，联名鞋都是在意大利通过手工制作完成，并且这次的联名还采用限量发售方式，全球发售1000双，售价2000美元。

不过在前段时间的Dior 2020秋季大秀中，这双鞋就有露出，而在大秀后台，创意总监Kim Jones和嘻哈歌手Travis Scott已经上jio体验了。藤原浩还晒过，详细了一些鞋款细节。感觉今年正式发行之后，又能掀起一波抢购热潮。

除此之外Dior发布的2020秋季男装系列中，邀请了潮牌Stussy创始人Shawn Stussy操刀，大秀还特别选在Stussy发迹地美国迈阿密举办，可谓颇有心意。DIOR创意总监Kim Jones也表示，自己从小就是Stussy的粉丝，这次终于实现了自己少年时代的幻想。

在近期Dior和Shawn Stussy的联名系列中，也能见到不少涂鸦元素。比如服装上，各种涂鸦、印花图案无处不在，颜色也蛮亮丽显眼，街头范很足。

不甘示弱的LV虽然有很多的跨界联名，今年与英雄联盟游戏的联名很有新意，在首次与英雄联盟联名时，合作发布了一款游戏皮肤，游戏角色奇亚娜身穿LV老花、背着秀场款腰包，被网友称为“史上最壕皮肤”。

也许是这一系列反响太过激烈，后来LV还直接出了英雄联盟的实体联名单品，全由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière操刀設计，不仅有夹克、运动套装、Tee、裙装等服饰单品。

还有Neverfull、Speedy和Boite Chapeau Souple包袋以及皮带、表款和帽款等配饰，每一款都注入源于游戏角色奇亚娜的彩色条纹和印花点缀。目前官网都能购买。

上个月FPX（趣加电子竞技俱乐部）夺冠，拿下英雄联盟S9全球总决赛总冠军，LV在比赛结束之后，还送给了FPX冠军成员一人一只定制版的LV手表。表带上正是英雄联盟全球总决赛的Logo。

最终联名的赢家到底是谁都无关紧要，重要是我们的荷包越来越瘪。