网易严选：“还是别看这个广告了”

王卓慧

谁说户外广告位只能做广告？它还可以成为温馨提示。营销界老顽童网易严选最近就示范了这一崭新玩法。

被花花绿绿的广告侵袭的街头，纯文字的大幅平面显得格外与众不同、抓人眼球。网易严选基于这一特殊情况，在杭州中心商场附近投放的户外广告，其文案总共只有四句话。首句是采用加大加粗的“还是别看这个广告了”，表面上是不让公众关注，实则却能迅速引起行人好奇心，从而引发驻足观看甚至拍照分享。第二句是“这是我们原本在2月23日到2月29日的促销廣告，现在临时换掉了”，旨在提醒用户2月23日到2月29日期间，网易严选有促销活动，提醒用户主动搜索，进而实现线上引流。接着是“虽然一切正走向正轨，但也建议您少在公共场所聚集”，提醒人们警惕疫情，彰显了品牌的社会责任感。最后是“在家用心生活，等春来”，既道出人们的共同期盼又透露出活动主题“用心生活，等春来”。短短四句话，可谓心思巧妙。

在疫情吃紧的关键时期，如何营销才能让消费者买账成了令广告主头疼的问题。网易严选这一大胆动作既彰显了品牌温度又提高了品牌知名度，可谓是“一箭双雕”。