新时期如何创新网上理论传播

钟君

创新网上理论传播是统一思想、凝聚力量，开创宣传思想工作新局面的客观要求，是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的迫切需要，是新时代巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的必然选择。当前，在移动互联飞速发展，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变革的形势下，我们必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，科学认识网络传播规律，努力提高用网治网水平，推进网上理论传播创新。

第一，创新网上理论传播，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，特别是习近平总书记关于意识形态工作的重要论述。习近平新时代中国特色社会主义思想作为马克思主义中国化最新成果，不仅是创新网上理论传播的指导思想，也是其重要内容。党的十八大以来，习近平总书记对意识形态工作做出了一系列重要论述，对意识形态工作的本质、重要意义、基本形势、重要原则、任务目标等问题做出了系统而深刻的阐述。在党的十九大报告中习近平总书记更是明确指出，意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化、时代化、大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。习近平总书记关于意识形态工作的重要论述为创新网上理论传播提供了根本遵循和具体指导。

第二，严守规矩，遵循规律，形成规模，善于规划，做好创新网上理论传播的顶层设计。首先，严守政治规矩，坚决防止导向错误，生产出优质的网络理论产品。创新网上理论传播，必须把政治纪律和政治规矩挺在前面，切实增强“四个意识”，坚定“四个自信”，自觉维护以习近平同志为核心的党中央权威，自觉阐释马克思主义的真理性和科学性，坚持马克思主义的立场、观点、方法，在大是大非问题上立场坚定、旗帜鲜明，对错误思潮举旗亮剑、敢于斗争。遵循现代传播规律，克服简单灌输、照搬照抄等形式主义和教条主义倾向。注重效果，形成规模。

第三，解放思想，克服惯性，创新网上理论传播思维。做好新形势下宣传思想工作的使命任务，要锐意改革创新，勇于担当作为。这就需要我们从观念破题，解放思想，克服惯性，不断创新网上理论传播思维。一是注重“从下往上讲”和“从小往大讲”。理论宣讲习惯于从国家视角和大口号切入，往往导致内容不接地气，容易造成空泛抽象的问题。二是“宣传灌输”与“传播推广”并重，既做到“要你看”，又实现“我要看”。三是实现从“简单思维”到“系统思维”的转变。传统理论宣传重规范、轻创意;重生产、轻整合;重刊发、轻推广。理论产品多以文字方式单一呈现，内容资源重复建设且挖掘不够，传播链条较短，受众规模有限，“爆款”理论产品稀缺。

第四，创新讲述方式、话语表达、传播形式和传播渠道。网上理论传播模式的创新有利于完善传播格局，汇聚更多资源力量开展宣传工作。首先，创新网上理论传播的讲述方式。相比于抽象枯燥的理论宣传，通俗生动的理论故事更容易为人所接受。其次，创新网上理论传播的话语表达。网上理论传播的前提是语言的大众化。我们要学习体会习近平总书记的语言风格，善于用深入浅出、平易近人、别开生面、幽默睿智、富有韵味的语言表达马克思主义基本理论，特别是习近平新时代中国特色社会主义思想。再次，创新网上理论传播形式，要适应移动互联时代的特点。

第五，创新网上理论传播渠道。内容为王，渠道为要。我们要把好听的理论故事、生动的通俗话语和丰富的傳播形式在线上线下进行全渠道推广。在用好传统宣传渠道的同时，也要用好现代传播渠道，利用社交、短视频平台、音乐平台、热门APP、网络广播平台、电梯广告等渠道进行理论传播，全方位覆盖各类群众，形成规模效益，真正使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

（作者系中国历史研究院副院长，本文摘编自作者在2020年中国出版创新年会上的发言）