供给侧结构性改革视阈下中国动画电影产业转型路径探析

徐嘉琳

一、文化领域的供给侧结构性改革初探

供给侧结构性改革是国家在经济下行的背景下提出的宏观性经济政策，是21世纪中国经济治理思路的重点。简言之，供给侧结构性改革的本质就是在各产业领域提高供给层面的质量和效率。文化产业领域的供给侧结构性改革也势在必行，其目的在于提高文化产品和服务供给体系的质量与效率，即“提质增效”。反过来，供给层面优质的文化产品和服务又可以引导人民群众的消费需求。

在中国动画电影产业领域，这种表现尤为突出。中国动画电影产业领域的供给侧结构性改革主要是指在“动画电影的政策结构、产品结构、人才结构以及企业结构”方面，实现提质优化的目的。值得注意的是，在供给侧改革视阈下实现动画产业的结构性改革的同时，还应形成一套适应社会文化消费需求、引导全球动画市场需求的完善机制。

二、供给侧结构性改革与中国动画产业的关系

（一）供给侧结构性改革为中国动画产业复兴提供了关键性机遇

20世纪50年代至80年代末，中国动画曾经历过一段短暂的黄金时期，其创作理念与艺术手法曾一度在国际上广受好评。在新时期供给侧结构性改革的宏观时代背景下，中国动画电影产业领域应及时做出应对，抓住时代机遇，实现转型升级，加快中国动画产业的复兴进程。

（二）中国动画产业转型升级是供给侧结构性改革的重要组成部分

文化产业领域供给层面的产业结构改革，是供给侧结构性改革政策贯彻实施的重要突破口。在中国动画产业领域进行深入的结构性改革，可以不断优化动画电影作品的生产模式，提升动画电影作品的质量与口碑，进而引导动画电影市场的需求导向。总而言之，中国动画产业的转型升级，可以促进文化产业领域加快供给侧结构性改革的步伐。

三、中国动画电影发展现状浅析

根据“艺恩票房智库”的相关统计数据，截取2013年1月1日至2018年6月30日的动画电影票房收入数据，经分析后，得出以下四个方面的结论。

（一）动画电影市场规模较大，目前处于理性发展阶段

如图1所示，2016年动画电影票房破70亿元，达到近几年动画电影票房市场的最高点，但是，自顶峰之后呈现逐年减少的趋势。2013年至2018年上半年，动画电影年均票房空间高达42亿元，对于整个电影市场的贡献率约为10%;但是，国产与进口的动画电影票房差距依然明显，2018年上半年，國产与进口的动画电影票房首次实现持平。

如图1所示，中国动画电影市场在2016年达到巅峰之后，进入下一个拐点，尽管票房市场有所下降，但中国动画电影市场已经由最初的井喷式增长阶段，回归到成熟理性的发展阶段。也就是说，中国动画电影市场正处于转型升级的关键时期，急需在动画电影产品的供给层面进行改革，优化供给结构，提高供给质量。

（二）动画电影上映数量较多，但是单片平均票房偏低

图2数据显示，2013年至2018年上半年，动画电影年均上映数量多达52部，但是单部电影的平均票房却不足1亿元。国产动画电影数量的年均上映数量约36部，进口动画电影约上映17部，在数量上，国产动画电影几乎是进口电影的两倍。但是在票房表现方面，两者差距较大：国产动画电影的平均票房为0.42亿元，进口动画电影的平均票房则高达1.6亿元。

综上所述，国产动画电影虽然在数量上远超进口动画电影，但是在单部平均票房方面却远远低于进口动画电影;虽然体量规模较大，但是口碑与票房俱佳的现象级动画电影仍在少数。比如，近几年的国产动画精品依然屈指可数，主要有《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》等。

（三）国产动画缺乏头部精品，整体动画制作水平偏低

图3数据显示，近4年来，国产动画电影中，仅有在2016年上映的中美合拍片《功夫熊猫3》票房超过10亿元，其余影片票房主要集中在5～10亿元。整体而言，国产动画制作水平普遍较低，缺少头部爆款作品。

图4数据显示，进口动画电影票房主要集中在“10亿+”区间。例如，2016年上映的《疯狂动物城》票房高达15.3亿元，2017年上映的《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》票房分别为11.5亿元、10.4亿元。但是，2018年上半年进口动画电影票房表现不佳，首次与国产动画电影总票房持平。

（四）国产动画电影结构失衡，全家欢让位于低龄市场

另外，根据统计周期内的数据，全家欢类动画电影的总票房高达127.5亿元，占据整体票房规模的71%，足以说明，在目前中国动画电影市场的发展阶段，全家欢类动画电影是中国动画电影市场的核心领域。

具体而言，国产动画电影中少儿动画在数量上占据了近八成的比例，但是票房贡献值却只占据了国产动画总票房的五成;全家欢动画电影虽然在数量上仅占两成，但是票房贡献值却高达四成。值得注意的是，进口全家欢动画电影在数量和票房两方面都占据了进口动画电影的近八九成份额。基于此，国产动画电影在全家欢题材的动画电影领域有较大的发展空间，未来应逐步重视全家欢动画与成人动画，逐渐向题材多元化进行转变。

四、供给侧结构性改革视阈下中国动画电影转型路径探析

（一）完善政策扶持体系，增强针对性与灵活性

1.由“盲目扶持”到“理性扶持”转变

在政策补贴的推动下，动画电影在产量上有了明显增长，但是在质量上仍有很大的提升空间。究其原因，主要在于政策扶持过于盲目和僵化。以辽宁省为例，同等条件下，3D动画的补贴是2D的两倍，二维动画每分钟补贴500元，三维动画每分钟补贴1000元。由此，很多动漫企业进军电影市场的目的在于骗取补贴，进一步催化了动画电影市场的畸形发展与恶性竞争。

基于此，应强化政府相关部门的文化职能，不断完善政策扶持体系，转变传统的政策扶持逻辑。首先，摒弃“只要就”的惯性扶持思维，不断跟进动画市场的动态需求;其次，不断完善项目的质量标准体系，探索项目的口碑评价机制;最后，建立健全项目中期的跟进机制，逐步完善项目后期的市场反馈机制。