娱乐经济简析

郭雨

【摘要】当今世界，娱乐经济发展迅猛，日益成为经济增长的重要支柱。然而什么是娱乐经济，其发展为何如此之快，对社会有什么影响，未来又将何去何从？本文将对此进行简要探讨。

【关键词】娱乐经济

随着时代的进步，人民休息休假的权利得到了保障，生活质量不断提高。与此相对应的是，人们对生活提出了更高的要求，尤其是在文化娱乐方面，不再是只要求简单的愉快，而开始追求更高层次的娱乐生活。在此背景下，娱乐经济应运而生。

一、娱乐经济的含义与特征

（一）娱乐经济的含义

娱乐，指使人快乐或消遣，亦指快乐有趣的活动。“娱乐经济”中的“娱乐”亦如此，指的是狭义上的“娱乐”。这种“娱乐”是指能够带给人轻松愉快之感的一种形式或活动，分为文化娱乐、体育娱乐和休闲娱乐。显然，每个人的生活中都需要“娱乐”，唯此才能使个人得以劳逸结合、幸福生活。

娱乐经济是服务业的一部分，指企业以其产品、通过特定的方式以满足消费者精神、心理需要的一种崭新的经济形态。狭义上，娱乐经济指对网络、选美等的消费形式;广义上的娱乐经济是休闲经济的一部分，包含了写诗作画、游山玩水和休闲运动等消费形式。总之，娱乐经济是以产品直接或间接地娱乐大众的经济形式，也包括其他提供娱乐感受的产品及服务。

（二）娱乐经济的特征

娱乐经济具有娱乐性、经济性和物质性三方面的特征。

娱乐性是就娱乐经济的形式方面而言的。由上述“娱乐经济”的概念可知，娱乐经济的消费者，其主要目的在于满足个人的情感、心理需求，即追求愉快、放松;在整个娱乐经济的过程中，乐趣、个性等娱乐因素也始终存在。

经济性是就其性质而言的。娱乐经济作为一种新型的经济形式，对经济发展的贡献巨大。据报道，近年来在美国家庭中，衣着支出占5.2%、医疗保健支出占5.2%，文化娱乐支出却占到了54%，超过了日常生活必需的消费品比例。

物质性是指娱乐经济的本质是物质的。尽管娱乐经济的形式多表现为娱乐活动，如网络游戏、追星现象等，但其依赖计算机网络、交通工具等一系列物质要素。故本质上仍然是物质之间的相互作用。

二、娱乐经济产生的原因

（一）娱乐经济产生的时代原因

当今世界，经济全球化深入发展，各国之间联系日益密切，不同文化之間的碰撞交流日益加剧，知识经济不断进步，人们面对的文字、图像纷繁复杂，信息杂乱众多。加之时代下高节奏的生产生活方式，给人们造成了强烈的紧迫感，加重了工作、生活的压力，使人心理负担加剧。因而人们需要时间进行状态转换，缓解压力、放松身心，以实现个人的持续发展。

（二）娱乐经济产生的经济原因

市场经济通过价格机制、供求机制和竞争机制三大机制进行调节。随着时代的不断进步，消费者对文化娱乐的要求日益提高，因而对于生产者来说，在产品或服务中进行“娱乐增值”会使自己的竞争力大大提升，在市场上占据有利地位。目前，一些商场中设置有“儿童乐园”等场所，这种情况下，孩子可以在乐园内玩耍，母亲则可以安心逛商场、尽情购物。这便是生产者利用竞争机制和娱乐经济提高收入的典型案例。

（三）娱乐经济产生的技术原因

20世纪以来，科学技术迅猛发展，尤其是计算机的发明与互联网技术的诞生，为人们的生活提供了极大的便利，也为各种信息的传播开拓了新的渠道。曾经必须要在广播、电视上确定的时间收看的节目，在电脑上实现了随时播放，使人们的娱乐活动更加方便。其次，20世纪末、21世纪初以来，移动终端发展迅速。而越来越多的平板电脑、智能手机，除了在时间上解除了传统方式对人们娱乐生活的限制之外，更在空间上为人们的娱乐活动提供了极大的可能性，使人们随时随地都可以收看娱乐节目、玩益智游戏，娱乐的可行性大大提高。

另外，互联网经济的发展对娱乐经济的促进作用更是不言而喻。正是在互联网上发展起来的这种新型商业模式，使人们的娱乐生活更加便利。

三、娱乐经济的影响与作用

（一）对经济的影响

娱乐经济作为经济活动的重要组成部分，对经济发展的拉动作用显著。

首先，精神消费带动了物质消费。娱乐经济本身即具有经济性和物质性，对娱乐层面的消费也必然有利于整体消费的增长。例如，观赏电影是一项精神消费，但是在前往电影院的过程中，交通工具会被消费;在观影过程中，爆米花、饮料会被消费，座椅的消耗和电耗量也是一种消费。

其次，娱乐经济的发展推动了产业结构的调整。娱乐经济隶属于服务业的范畴，其发展推动了第三产业内结构的调整，为第三产业注入了活力。与此同时，第三产业的发展，也使得三大产业之间的结构发生了变化，推动了产业结构的进步，有利于提升经济发展的质量。

（二）对社会的影响

娱乐经济以追求人的满足为营销手段，在繁忙的现代社会中作用尤为显著。越来越多的城市工作人员，在工作与生活的压力下不堪重负，精神状态极为萎靡，娱乐经济的发展壮大，为人们提供了丰富的娱乐形式或是促进了人们的消费活动，让人们在消费中能够获得娱乐体验，缓解了现代人的压力，使人们的心灵得到慰藉。

四、对娱乐经济发展的建议

（一）加强对娱乐经济理论的研究

娱乐经济理论作为一种意识，对娱乐经济的发展有一定的作用。在发展娱乐经济的过程中，应该积极学习娱乐经济较为发达的国家的经济理论，汲取其精华部分，用以指导娱乐经济的发展。

（二）加快对娱乐经济机制的改革

为娱乐经济建立起完善、有效的运行机制，一方面对其进行规范，另一方面也能使之健康运行，不至于将经济发展带离正规，而是充分发挥其灵活性，为经济注入活力，促进经济健康发展。

娱乐经济作为一种新兴的经济形式，其发展势不可当。倘若能够加以规范和引导，必能将娱乐经济融入社会生活的方方面面，使人们的生活充满乐趣，提升生活的幸福感。这需要国家的积极作为，也需要每个人的辛勤努力。在二者的共同努力之下，更美好的生活指日可待。

参考文献：

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