读书类纸媒如何应对网络化冲击

刘颖

摘 要：随着互联网时代的来临，人们日常生活中的阅读方式，俨然进入了“快速点击阅读”的模式，与传统纸质阅读方式形成了截然不同的改变。在如今网络化的冲击下，依靠广泛的受众人群、快速的传播方式、附带互动性的交流平台等特点，使得网络化的媒体对传统读书类纸质媒体形成了猛烈的冲击力，传统读书类纸媒该如何应对，成为目前值得探究的话题，本文就此展开分析探讨。

关键词：网络化;读书类纸媒;革新;应对策略

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

在科学技术的持续发展下，人们的日常生活与工作逐渐离不开网络和手机，传统环境下，人们对信息的获取都是通过纸质书本与报纸刊物，而如今只要在网络环境下，打开电脑或手机就能夠足不出户的广知天下事。在手机媒体、电视媒体及各种门户网站迅速崛起的多媒体环境下，对传统的读书类纸质媒体产生了巨大的影响和冲击。想要不被时代浪潮所淹没，突出自身的发展优势，传统的读书类纸媒必须对现代网络化市场作出全面的分析，通过对各多媒体市场的考察，掌握网络化阅读方式的优劣势，了解网络市场的变化，以对纸质媒体自身优势最大化的发挥，才能获得持续性的发展空间。

一、分析网络媒体的优势

（一）快速的网络反应

相对于传统读书类纸媒，网络信息可以做与事件同步的传播速度。尤其是近些年来，人们对微博的普遍应用，使得网络信息的传播变得多层次全方位的覆盖。并且人们在阅读网络信息时，还能获得一定的交互性，与信息传播的主体可以展开互动与交流。而读书类纸媒需要相应的程序才能得到呈现。如需先经过采写，再到编辑，最后再出版发行，此流程是无法实现快速压缩效果的。

（二）信息的海量性

读书类纸媒从发明之初，便进行对版面容量的限制。因为读书纸媒特殊化的信息承载方式，决定了版面刊登的限制性。另外，在这种容量与内容的限制下，也使得读书类纸媒必须对选择刊登的信息作出优选，无形中提升了纸质类刊登内容的质量。在网络化的时代变革下，网络媒体的信息量可以承载海量的信息，虽然每个版面也是有限的，但其可以实现无限的链接。故而，传统读书类纸媒在信息量上，无法比拟于网络化信息媒体方式。

（三）可以进行快捷高效的搜索

在网络社会，人们遇到问题和困难时，只需要通过网络搜索的方法，便能找到相关的解决策略。利用网络搜索，便能帮人们找到攻克知识盲区的途径。只要简单地输入人们的问题，便能在引擎搜索下，获得诸多相关的知识点。但有时也并不能立即获得较为精准的解决方案，这一点在日后的技术发展下，相信也能得到相应的优化[1]。

二、对于网络媒体的缺陷，挖掘读书类纸媒的优势

（一）网络信息真实性不足

作为代表民主性格的网络，给予人们自由发表言论的平台，其信息的发布存在谣言与真实的两面性。很多信息都是体现出零散化的特点，且不具备权威性。相比于经由官方媒体发布的纸质阅读刊物，有着信息内容上本质的区别。例如在网络上曾经肆意传播关于发改委起草的涨工资内容的新闻，结果被发改委官方正面做出回应，指出其为虚假消息。

（二）网络信息过于繁杂

在网络化信息平台上，存在着海量的各色的信息内容，因为未经过严格的梳理，使得随处可见到一些虚假的垃圾的信息，甚至还存在一些带有病毒的信息。若长期将网络渠道当作唯一获信息的途径，必然让对人的价值观与世界观造成不利的影响。而读书类纸质媒体，在版面上是有要求的，其出版刊登的信息也是通过专业编辑精心策划与编辑而来的，可以提供读者真实性和新闻，与有价值的阅读内容。

（三）网络阅读对健康不利

对于长期通过网络渠道进行阅读的人群来说，他们长时间的使用电脑或是手机的情况下，容易对颈椎、眼睛，双手造成一定的伤害。尤其是青少年学生，如果长期接触电脑、手机等，还会带来严重的辐射危害。

（四）网络阅读无法深入阅读

网络阅读时，需要长期坐在电脑前，或是通过低头看手机展开阅读。除了对身体健康不利，还会因为各种受限因素造成无法实现深入的阅读，如受限于手机屏幕大小、电池容量、出门在外时的上网流量费用等问题。另外，阅读网络媒体的文章时，需要一页页查询翻看，无法快速找到其中的核心内容。而打开纸质刊物的版面，其内容中有着清晰明了的标题或图片，让阅读者对文章整体大意快速地捕捉[2]。

三、网络化冲击下，读书类纸媒作出有效应对的策略

（一）读书类纸媒配网络媒体互相合作，共赢互利

以往独占鳌头的传统纸媒，在如今发展迅猛的网络媒体崛起下，面临着极大的生存危机。面对前所未有的严峻挑战，读书类纸媒也确立了个人坚定的立场，积极对自身知识产权的维护，并作出了一系列相应的解决措施，改变了以往无偿被网络媒体信息获取或是廉价使用的情况，建立与网络媒体联合发展的模式，以实现了纸媒与网络媒体相互合作的局面，以获得双方共赢的效果。例如在北京奥运会上，网络信息与传统纸媒相辅相成的合作，便是为较为成功的范例。利用网络平台，纸媒可以对视频平台的建立，结合影像内容与平面媒体的效果，来激发读者对纸媒的阅读兴趣，从而对纸媒广告价值的提升。基于共赢互利的层面，对网络媒体与读书类纸媒关系的考虑，认识到网络媒体除了是阻碍纸媒的障碍物，其也可以是推进纸媒进一步发展的辅助手段。

（二）对读书类纸媒内容品质的提升，发挥纸媒内容质量的优势

在结合网络媒体共同发展的运作模式下，（下转第页）（上接第页）读书类纸媒应不断对自身内容品质的提升。通过对传统纸质刊物优势的发挥，来进一步体现内容为王的原则。首先，要对纸媒刊物真实性的确保，获得公众的信服度。在异军突起的网络媒体形势下，层出不穷的草根新闻，充斥着许多有违常理道德，且欠缺科学性的网络信息内容，必然无法让阅读者信服。读书类纸媒想要获得持续发展的生存空间，必须履行对传统纸媒核心要领的坚持，即为打造真实可信的阅读信息，构建具有权威的纸媒品牌效应。其次，要将读书类纸媒做大做精，以提升纸媒刊物对读者的吸引力。可以具体从以下举措做出改善，一是给予读书类纸质刊物更丰富的内容。二是赋予读书类纸质刊物更精致的形式。例如在内容的表达上，纸质刊物可以选择更多具有代表性的图片加以说明，增加整体文章的感染力。另外，在读书类纸质媒体中还会通过目录形式来对阅读者的梳理与引导，让阅读者获得更为清晰的阅读思路，进行有序开展对文章内容的阅读，并在复杂繁多的信息中，提取优质精要的真实信息给读者，让读者在短时间内获得有价值的资料[3]。

（三）建立读书类纸媒立体的营销方式，强化纸媒的广告价值

对于传统读书类纸质刊物来说，其一直采取着单一化的经营方式，因此，使得在多样化的网络媒体发展下，削弱了其市场的竞争力，也形成了纸媒刊物不断下滑的发行状况。面对声势浩大的网络媒体，读书类纸媒想要作出对其单一营销模式的改变，可以利用网络媒体的广告效应，提升读书类纸质刊物的传播度。例如国际上一些成功的纸媒与网络媒体捆绑的成功案例，就值我们学习。美国报纸通过网络渠道的开发，其纸媒经营情况通过网站广告的收入来进行填补。利用网络版提供给读者交流与互动的平台，通过广告效应来刺激用户进行纸媒阅读的兴趣，使得读书类纸媒获得多元化结构的营销方式。如美国《纽约时报》一类较为主流的权威性报纸，目前还存在着大量忠实的纸质阅读者，这些传统纸媒也在不断作出对自身经营模式的改革和创新。主要体现在平面广告与在线广告的捆绑形式，形成了在网络媒体中对纸媒的交叉销售。像这样实行综合经营立体销售的运行模式下，获得传统读书类纸媒相应的赢利增长。

四、结束语

在网络化的冲击下，读书类纸媒想要在市场竞争中获得一席之地，需要积极寻找传统纸媒的生存法则，也就是精细化地达到不同阅读者的需求，赢得更多忠诚的粉丝，清晰地分析出网络媒体的优劣势，最大化发挥出自身的优势，形成扬长避短的发展战略，将纸媒的真实性、深度性，权威性、多样性进行不断的完善与优化，还要注重与现代媒体的融合共存，实现与时俱进的长久发展之路。

参考文献：

[1]王义.面对新媒体冲击传统纸媒应如何发展[J].才智，2015（11）.

[2]姜涛.试议纸媒体如何应对网络媒体的冲击[J].新闻传播，2015 （02）：113.

[3]王芳.网络冲击下传统纸媒如何突围[J].新闻传播，2013（07）：209.