关于互联网环境下的市场营销创新路径探索

摘 要：在互联网时代快速发展的外观环境下，企业与企业之间的竞争形势日趋激烈，互联网环境为企业营销提供了更好的发展机遇，传统的市场营销模式已经难以适应现代化发展的需要，这就促使企业对自身进行不断的变革和创新，本次活动主要探索关于互联网环境下的市场营销创新路径，主要就两个问题进行探讨，一是互联网环境为企业发展提供的机遇，二是企业在应对互联网环境应有的策略。笔者希望通过这次探索活动，能够为广大企业和其他个人提供一些创新市场营销新路径的借鉴。

关键词：互联网环境;市场营销;创新路径

近几年来，国家对互联网环境下企业市场营销创新策略越来越引起高度的重视，同时对企业创新市场营销策略也提出了更高层面的要求，企业传统的市场营销策略和模式已经难以适应现代化发展，在互联网环境下，企业面临的既是发展挑战，也是发展机遇，如何抓住互联网环境带来的机遇不断创新市场营销路径就是当前企业所面临的一大难题，为了在最大程度上加强市场营销策略在互联网时代下的大发展，必须要对传统的应用策略进行不断的创新与改革，从创新思想、创新制度、创新方法、创新能力等各个方面着手，真正的促使企业的可持续发展。

一、互联网环境下的市场营销创新路径的迫切性

（一）时代所赋予的要求

中国特色社会主义现代化的不断发展、互联网环境的不断深入融合赋予了企业创新和改革的使命和职责，在新的市场竞争环境下，传统的市场营销策略已经不利于社会劳动生产率和劳动效率的提高，在互联网时代的发展下，企业只有顺应时代的发展，跟随时代发展的潮流，改变市场营销策略，创新改革路径，才能够在社会发展过程中立于不败之地。

（二）市场竞争日趋激烈

互联网化发展的大环境下，网店发展的速度越来越快，实体门店产品滞销，面对这样的趋势，线上线下企业之间的竞争力日趋加大，企业在如何促进自身发展方面必须要有深入的思考，如何更加有效地应对市场竞争是企业在发展过程中必须解决的问题，市场竞争的日趋激烈促使企业必须要加强自身变革，找到创新渠道，革新发展路径，应对市场竞争环的挑战。

（三）自身发展急需改革

经济学中说，社会存在决定社会意识，这就说明了有什么样的社会存在就有什么样的社会意识，社会存在和社会意识反映在互联网时代下创新路径上就体现为互联网环境是作为社会存在，它能够反映或促进作为社会意识的市场营销策略，企业在发展过程中，如果一味的按照固有模式去经营和发展企业，就算企业在短期内能够获得巨大效益，但在促进长远发展方面却处于不利的方面，企业自身存在的不利因素和传统市场经销策略必须经过改革或剔除，只有这样，企业才能拥有一个全新发展的视野。

二、互联网环境下的市场营销创新路径的策略

（一）抓住机遇，迎接挑战

企业在发展经销的过程中，必须抓住互联网环境所带来的发展机遇，迎接市场竞争的巨大挑战，在产品的市场营销过程中，要充分的利用互联网平台，加强产品力度宣传，不断提高产品的知名度，提高产品在同等商品中的市场占有率，在此过程中，企业可以采用线上和线下相结合的方式，既可以通过线上宣传、线下销售方式销售产品，也可以通过线上线下宣传、线上线下销售营销方式销售产品，企业要具体根据自身发展的实际状况，充分发挥互联网环境的大优势，充分把握时代所赋予的契机。

（二）提高产品的核心竞争力

在销售过程中，无论企业把自己的产品说的有多么的高大上，行动胜于雄辩，如果企业提供的产品质量不高，服务态度不好，那么产品最终在市场中仍然是无法立足的，企业应该根据消费者需求，生产适销对路的产品，不断提高产品质量，优化产品服务，要提高自身的创新能力和科学管理水平，形成核心竞争优势。

（三）承担社会责任，以人为本

企业在发展过程中的不诚信行为会对企业的发展有巨大的阻碍作用，企业的信誉和形象是一种无形资产是经过日积月累的努力才能够形成的，企业要按照科学发展观的各项要求，真正的做到以人为本，在促进经济效益提高的同时，也要发展社会效益，承担起企业应有的责任，形成无形资本促进企业的长足发展。

三、结束语

無论哪一个企业都不可能独立于社会存在而谋求自身发展，面对互联网发展的大趋势所提供的优质的社会环境和市场环境，传统企业和现代化企业都必须对自身进行不断的改革，重视产品的生产质量，加强自身文化建设，提高企业的自主创新能力和科学化管理水平，优化产品质量和服务，创新营销方式，不断探索创新发展路径，增强企业的忧患意识，做到以人为本，承担社会责任，既提高企业的经济效益，也提高消费人群对产品的满意度，当面对市场竞争所带来的挑战时，企业要以一种积极的心态适时调整营销策略，让企业在同等企业发展过程中有生长之机、发展之地，真正实现企业的可持续发展。

参考文献：

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作者简介：

何苗，单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院。