浅析色彩在平面设计中的运用

贾兴宇

摘要：平面设计在现在大部分商品都会用到的广告手段，尤其产品的外包装上面会非常直接的影响着人们对于产品的选择。而色彩的使用和搭配作为视觉设计中一个非常重要的元素，在平面设计中发挥着传播、交流和识别的作用。尤其在消费者面对产品时，色彩的冷暖、对比等方面对于产品的选择更是显得尤为重要。

关键词：平面设计;色彩

一、色彩概述

1、定义：色彩是通过人的眼睛和神经的作用对于周围客观世界反映出来的一种视觉效果。色彩是脑对客观世界的感受，既有客观事物的反映又有大脑对于事物的感受。例如红色会让人联想到太阳，给人以温暖的感受;而蓝色则更容易想到海水，这样的颜色会让人感到寒冷。

颜色不同的感受也会给人以不同的审美价值，颜色的不同搭配对于今天的平面设计也是十分重要的。

2、色彩的特性：

（1）直观性：色彩只需要直观的去感受，不需要相文字或是图案去理解。所以，颜色总是能被人们最先感受到，尤其是在平面设计中经常运用不同的色彩搭配表达不同的感受。喜悦或是压抑都是可以通过颜色的搭配直观表达出来，同样的内容彩色或黑白却是完全不同的感受。尤其在晚上，五光十色的广告直接表达了产品的定位。

（2）冲击性：色彩的不同的搭配会给人强烈的视觉刺激感。在表达自己定位的同时，也能吸引大众的注意力。尤其对比色、互补色的使用更是冲击感十分强烈。同时在掌握好颜色的明度和透明度的基础上，设计出既不俗气又有冲击力的平面广告。

（3）标识性：颜色给人以天然的感受，这样的感受使得颜色具有独特的标识性。而具有标识性的在平面设计中提供给非常重要的作用。例如白色让人感到干净;黑色给人以神秘、严肃。颜色给设计赋予了独特的意义，根据颜色不同的搭配给了设计不同的感受。

二、色彩的搭配原則与规律

1、色彩搭配原则

色彩搭配的统一原则：颜色的统一并不是指选择同一色相，而是符合设计作品的主题，与主题相统一。在设计作品中文字、图案、色彩都是为最后效果服务的元素。符合设计主题，品牌定位为活泼、积极的儿童设计，选择颜色过深、明度较低的色彩就显得不太符合主题。尽量选择以主题为中心的一种颜色，同时可以适当的添加装饰。

色彩搭配的和谐原则：主体色和辅助色的搭配在平面设计中不仅要符合主题，同时两者之间的搭配也要相互协调。主体色和辅助色之间可以根据创作主题来进行颜色的搭配;同时也可以借助对比色、邻近色等色彩搭配原则来创作。主体色和辅助色的和谐搭配不仅能够使整个画面变得更加契合，而且颜色和谐的产品对于消费者也是极具吸引力的。

色彩搭配的美学原则：审美对于设计作品也是非常重要的衡量标准，无论什么样的作品被创造都具有一定的审美意义，没有审美的设计作品是不能被市场所接受的，而消费品更是如此。通过色彩的搭配体现作品的设计意义，反映作者的设计情感。通过作品审美形式，反映作品深层的内涵。增加设计作品的审美感的同时，让产品在众多的选择中及时的吸引了消费者的注意力，为产品增加商业价值。

2、色彩搭配规律

首先，需要考虑的事色彩的色相搭配，在平面设计的过程中根据设计主题的不同确定不同的色彩主题，可根据色相来选择符合主题的色彩，或鲜艳、或淡雅都是可以通过颜色来表达。选择相应的主体色和辅助色来丰富设计作品。可通过对比色相、互补色相来增加色彩的层次感。

其次，色彩的明度变化给人的感受也是极大的不同。明度较高的色彩给人的视觉冲击力强，能快速抓住人的视线;明度较低的色彩虽然没有那么显眼，但是显得更加雅致、安静。通过色彩的明度变化让人的心理产生不同的感受，给品牌以准确的情感表达。

色彩的选择需要考虑众多的因素，但是由于平面设计中不同品牌的需求，根据不同品牌的定位不同，平面设计中的色彩选择也应根据品牌的定位而做不同的选择。

三、平面设计中色彩的运用设计

1、注意问题

（1）情感表达的偏差

色彩使用的主要作用是为了刺激人们的内心感受，产生对于作品的情感表达。例如，红色的使用会让人产生阳光、积极、温暖、火热的想法，但是不同的搭配方式以及色彩使用面积的不同有时红色也会让人产生血腥、恐怖的感觉。蓝色沉静、神秘但也有恐慌的不同情感表达。高低明度的搭配辅助色的使用都能使画面呈现出不同的情感。而设计中的颜色倾向、明度等的搭配不同时，都会让色彩的情感倾向产生偏差。

（2）作品形象的塑造

色彩在塑造产品形象时，根据其在市场的定位来设计。例如设计食品类产品一般都是以美味为主要，暖色系的颜色会让人增加食欲，而冷色系的选择就比较不符合定位了。产品表达出安全、庄重、雅致等特性时，颜色也要根据其不同的特性来进行搭配。为了使产品所塑造的形象更加细致而准确，因此，在颜色的搭配中尽量选择符合产品形象的颜色。

（3）文化差异

文化对于任何事物都有非常重要的影响。对于色彩的选择更是如此。不同文化背景之下，颜色有不同的意义。例如在我国自古受到文化的影响，白色代表不吉利;而欧洲国家却认为白色的纯净的象征。在不同的群体中颜色也是有不同的意义，老年人多喜欢明度教高的颜色，而在快节奏城市追赶下的年轻人越发的倾向于明度较低的颜色。针对在不同文化背景的人们设计时所选择的颜色更要准确，表达设计风格的同时也要尊重文化背景。

2、重要意义

（1）色彩的传承与设计的创新

在平面设计中色彩的搭配还是比较久远的，许多大师的作品为我们的创作提供了参考样本，但是传承和模仿并不能让设计走的更远。关注色彩表达方式的创新，尝试色彩的不同搭配方式，不一定能创造全新的设计风格，促进未来的平面设计快速发展。

（2）色彩的装饰表达设计的内涵

通过色彩的搭配和装饰将整体作品的风格和主题表达出来，通过不同的表达方式形成风格鲜明，对比强烈的作品。其实就是什么色调的颜色搭配不同的文字和图案。冷色系的搭配、暖色系的搭配等都是不同的，也会有不同的最终效果。文字和图案以及色彩的结合最终才能设计出独具内涵的平面作品。

四、结论

一个平面设计作品的完成，色彩的搭配和表达都是至关重要的，适合设计作品的色彩搭配回味整个作品增添审美价值，同时，也具有商业价值，塑造符合定位的产品形象，吸引消费者的关注。色彩对于平面设计越来越重要，也是未来需要我们不断深入研究的。