非物质文化遗产在视觉传达体系的应用研究

摘要：花山岩画地处广西崇左市左江及其支流明江流域，在现代艺术领域中蕴含着重要的文化、旅游与艺术价值。全方位利用“产、学、研”功能将花山岩画这种极具地方特色的文化元素与视觉传达专业相融合，势必可以让消费者产生视觉和心理上的认同与好感，从而更好的对非物质文化遗产的保护和宣传起到积极的推动作用，同时，提升设计原创能力，达到多元共赢的局面。

关键词：花山岩画;视觉传达;设计应用;品牌效应

一、故事·背景

国家文化和旅游部曾经强调：“为增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。” [1]左江花山巖画是广西壮族自治区重要的非物质文化遗产，壮族先祖以花山岩画这种艺术图像形式表达了相关的集体活动的主要内容，它是来在于壮族先民社会生活生产实践的成果，亦是对大自然环境及世间万物独特的观察思考所提炼的艺术结晶，是值得追忆的千年骆越文化，值得倾听的巴来传奇故事。清光绪《宁明州志》卷上云：花山“距城五十里，峭壁中有生成赤色人形，皆裸体，或大或小，或执干戈，或骑马，未乱之先，色明亮，乱过之后，色稍黯淡。又按沿革一带两岸，石壁如此类者多有”。[2]花山准确的来说并不是一座山，其壮语名为“岜来”，汉译为“有画的石山”。花山岩画系战国至东汉时期岭南左江流域当地壮族先民骆越人群体祭祀遗留下来的遗迹，视觉元素主要有骆越先人所崇拜的“蛙人”“羊角扭钟”“佩剑”与“太阳铜鼓”等元素，且皆为醒目的赭红色，其自身独特的造型使得在各类视觉传达的应用设计上具有十分重要的价值，与现代元素巧妙结合，更能展现中国文化的无穷魅力。

二、岩画·设计

吴冠中认为“美，形式美，已是科学，是可分析、可解剖的。” [3]而花山岩画就恰巧具备多种对称均衡美、对比变化美、重复与韵律美、色彩美、多样与统一性等多种形式美，然而传统文化美与现代视觉传达的简单叠加形成的视觉创新并不足够彰显其价值，深刻理解其中的文化内涵和艺术特征才会事半功倍。花山岩画作为一个传承了两千多年历史的文化载体，蕴含了丰富的文化价值，不仅生动的展示了骆越民族文化，也成为广西壮族一个重要的文化标签。在视觉传达设计中如果将相关民族特色进一步强化，则利于对民族特色文化符号的融入，所以对于花山岩画元素的合理使用，不但能够诠释本民族的文化，更好地表达民族的文化内涵和特征，当把它融入视觉传达设计时，也必然会形成自身的品牌价值。

在这种理念的指导下，整体设计的风格底色纹理模拟山体的本体质感，并采用岩画的元素为暗图，展现出一种极具中国风和质感的纹样。主标识是取用了花山壮语发音的谐音“巴来”为字体，采用了简约线条为构造，融入几何框架中，可以有效的应用于各个产品领域。副标识“花山”二字则采用了岩画质感的手绘风格。在产品包装设计上，首先是和一些类似于“红包”“窗花”等传统产品相结合，以骆越文明的图腾纹样（壮族以“蛙”文化为基调，寓意多子多福，且图样中有怀孕女子的图样）为家庭带来新的祝福和祈祷。其次是带有花山岩画元素的现代衍生品，如“女士手包”“air pods 保护壳”“手机壳”等，传统与现代的结合产生出奇妙的化学反应，随着时代不断发展，结合人们的需求，将传统与现代文化元素相结合，使传统气息的民族文化符号在现代社会中彰显更为独特的光彩。[4]

三、感悟·总结

随着社会经济的发展，文化交流的频繁，各种民族文化渐渐被全球化所消弭，地域特色日渐消退，视觉传达也在全球化的影响下明显趋同，所以如何开发与合理应用中国丰富的民族文化资源，如何保护民族文化遗产，传承和发扬花山岩画是如今视觉传达中需要面临的重要课题。在视觉传达设计的领域中，将视觉传达与民族文化、地域特色的高度融合不仅可以传承民族文化，更重要的是高屋建瓴式的创新。现如今，人们对于传统文化和地域文化的怀念与追求日渐强烈，只有巧妙且符合潮流的将花山岩画等优秀民族传统文化融入日常的设计，形成“民族的就是世界的”设计，让消费者达到较高的认同和好感，才能形成必要的价值认同。这也有利于民族传统元素的推广应用，提高自身的原创能力。成功的设计必然包含审美价值、文化价值和社会价值，从而实现产品本身的商业价值。从民族文化遗产中汲取营养，是设计灵感产生的必要方式。同时，也必将推动本民族地区的经济发展与品牌效应的文化传播，从而走向多元共赢的局面。

参考文献：

[1] 国新网 . 国务院办公厅发布《关于大力发展装配式建筑的指导意见》[J]. 中国建筑金属结构，2016（11）：18-19.

[2] 责任者：王鈵绅，民国3年[1914]，总册数，2册，索取号，地340.73139

[3] 吴冠中：《绘画的形式美》 ，《美术》 ，1979年

[4] 胡斌.基于视觉传达艺术发展的民族传统设计创新探讨[J].贵州民族研究，2015，36（9）：104- 107.

作者简介：

简文韬（1993-），男，满族，在读硕士研究生，南宁师范大学2019级学科教学美术专业。