CBA队徽文化解析

王 强，秦立凯

1 引言

徽章是佩带在队员身上用来表示身份、职业的标志，大到一个国家的国徽，小到一个团队的队徽。队徽是徽章标志的一种，一般指团队、球队、运动团体或组织的徽章标志，队徽更是一种象征，一种含义，是团队或组织经验的积累，文化的沉淀，代表着团队的形象，见证着团队的发展。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

以2018-2019赛季20支CBA球队队徽为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

运用互联网技术，在中国知网查阅收集有关运动标识、篮球文化等方面的研究成果。

2.2.2 数理统计法

通过查阅、收集CBA球队队徽，归纳其外观形态；统计各球队在2017-2018赛季的比赛成绩，分析该篮球队的技战术特点以及表现出的球队风格。

2.2.3 逻辑分析法

结合CBA队徽设计、比赛成绩以及球队的商业运作和社会效应，综合分析队徽在赛场内外体现出的篮球文化特征。

3 结果与分析

中国男子篮球职业联赛(China Basketball Association)，简称中职篮(CBA)，是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛，中国最高等级的篮球联赛。自1995年创办以来，已由先前12支队伍扩展到现在的20支队伍，以下是2018-2019赛季各球队的基本情况。

为了得到行走机构和翻转机构的速度、位置和加速度随时间变化情况，仿真分析时采用伺服电机作为驱动，由于行走机构和翻转机构的惯量较大，且启动和制动频繁，为了保证其运动的准确性和稳定性，采用SCCA形式定义伺服电机。SCCA是指一条包含正弦、常数和余弦的复合曲线，仅用于加速度的设置，若机构的运动时间为t，则加速度函数y的表达式如式(1)：

表1 CBA球队基本情况表

3.1 CBA队徽物质文化

体育物质文化是人类以体育为目的的或在体育中的活动方式及其物质形态，[1]它是实际存在、有形有色，可直接感知的事物，不仅包括篮球场馆基础设施、运动员穿戴的服饰和护具，还包括各队具有标志性的队徽，场内场外都有它的身影，它印在每个球队主场的场地中央，印在每个队员的队服上，同时也印在喜爱和支持这支球队的每个人心里。体育的物质文化是体育精神文化通过人们的实践在物质产品上的体现。[2]

图1 CBA球队队徽示意图

以上是CBA 2018-2019赛季的20支球队队徽，从每支球队的队徽外形设计上来看，有圆形图案和不规则图案形态，但绝大多数队徽都展现了中文字符、拼音字母、篮球以及动物图案等要素；从色彩搭配上也给人以醒目、亮丽的特点，给人以一种视觉冲击感。通过归类可归纳出以下特点。

第一，CBA 20支球队，各球队归属感较强，除了时代广州龙狮队没有体现所在城市外，其他队徽都有明显的中文或拼音显示出球队的所在城市或地区。

第二，构成CBA 20支球队队徽的主题较统一，有13支球队的队徽图案中都有明显的篮球图案，有5支球队的队徽由抽象的篮球圆形图案为背景，其余2支球队队徽(八一火箭队和北京首钢队)则没有明显的或抽象的篮球元素在其中。

第三，构成CBA 各球队队徽的主体元素较单一，有16支球队的队徽由动物元素构成，有明显动物图案的有15支球队，有一支球队(广州龙狮队)虽没有动物图案，但也标识出了中文的动物名称。这些动物有老虎、豹子、狮子、牛、龙、海豚、大鲨鱼、鸭子、鹰、蓝鲸；在2017-2018赛季的CBA联赛中，支有山东队、山西队和八一队的队徽没有动物元素；除此之外，南京同曦队的队徽则以中国古典小说《西游记》中的孙悟空为原型，设计出了南京队徽中大圣的形象。

3.2 CBA队徽制度文化

体育制度文化是人类通过体育运动改造和完善自身的活动方式及其制度的产物，是调控和规范体育运动中人们各种社会关系的组织机构和规章制度的总称。[3]2004年开始，甲A取消升降级制，2005年6月，中国篮协通过全国篮球工作会议出台《2005-2008 年中国男子篮球职业联赛俱乐部准入实施方案》，这是CBA联赛步入职业化明显的一个标志。[4]在 2006-2007赛季，参加CBA的俱乐部必须是企业法人，并在国家工商行政管理部门正式登记，并拥有企业法人执照；俱乐部所有权和经营权分离；不允许存在派系关系等。[5]

以夺得2017-2018年CBA联赛总冠军的辽宁队为例，其队徽随着俱乐部投资主体的变更也在发生着变化，如下图。

图2 辽宁队队徽变化示意图

通过对辽宁男篮猎人时代、盼盼时光、巨龙腾飞、捷豹归来、辽宁飞豹五个时期队徽的变化分析，也清晰的了解了该球队的重要发展经历，该球队队徽的变化直接原因来源于俱乐部投资实体的运作，同时，还牵动着球队以外的社会媒体和热爱篮球、热爱这支队伍的广大球迷们。在CBA的其他球队中也存在着队徽随其所属俱乐部主体投资方的变化而变化的情况，有的变化较大，有的变化则小。

3.3 CBA队徽精神文化

体育精神文化是人类围绕体育或依托体育而改造主观世界的活动方式及其全部产物，又称为体育意识和观念文化。[6]队徽也代表着一座城市的文化特色，蕴含着一支球队的文化心理，体现着当地支持者们的历史回忆。由于球队较多，笔者不能一一阐述，特列举以辽宁和八一队为个案分析。

1995年，辽宁猎人队的队徽选择别具一格，造型很酷且枪口冒着烟的猎人而被众多球迷铭记于心。2014年，王治郅在接受媒体采访时，回忆起了各支球队当年的队徽和吉祥物时也曾对辽宁猎人队的队徽记忆深刻，“那时候还每个队都有一个吉祥物，其他队都是动物，辽宁队是个猎枪、猎人，那时候他们就说好玩的事，因为辽宁队是个猎枪，能把所有动物打了，但是八一队队标是个火箭，所以猎枪打不了火箭。”

此外，八一火箭队在CBA历史上8次荣获总冠军，3荣获亚军。至今继续以“全华军”阵容征战，八一男子篮球队是第一支被中央军委授予荣誉称号的体育团队。团结拼搏是八一男篮精神的精髓，历史上，八一队夺得了CBA总决赛6连贯的娇娇战绩，“战神”刘玉栋是那个时代的精神人物，队徽里的火箭图形，也蕴藏着我国长征系列火箭研发的艰辛，体现了国防军队攻坚克难、独立自主、顽强拼搏之精神。

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 CBA多数球队队徽更换频繁

队徽有较大变动的有浙江队，从松鼠到万马再到金牛；山东队则从火牛变成京剧脸谱的金狮再到现在的金星；四川队也又最初的可爱熊猫变成了现在的蓝鲸。广东队、北京队、吉林队、新疆队等球队队徽是少数不变的球队，有的球队由于主场多次迁移或赞助商更换，队徽也进行了相应的更换，如北控队从重庆迁移到北京后队徽基本没有大的改变，但重庆翱龙变成了北京翱龙。

4.1.2 CBA球队队徽多以动物为元素

在CBA20支球队队徽中，新疆队、广东队、吉林队三支球队队徽以老虎为主要元素，天津和广厦队都使用了狮子作为队徽，辽宁队和深圳队都使用了豹子作为队徽，江苏队和北控队都使用龙作为队徽，这些球队选择这几种动物也都是选择了现实或传说中的凶猛动物，寓意不仅希望自己是凶悍的强者，还能让对手畏惧，起到震慑作用。

如上海队的大鲨鱼、四川队的蓝鲸、青岛队的鹰、浙江队的牛等，多数球队队徽都以动物为主要元素，均受到了十二生肖的影响，十二生肖不仅诠释了中国古代传统文化的历史背景，也囊括了我国儒释道三家文化的精粹思想与底蕴。

4.2 建议

4.2.1 队徽设计要更多体现中华文化内涵

球队的队徽应体现出这支球队的特点风格或这支球队所处城市的标致性的建筑或特殊历史文化背景，这样才能更吸引观众、更吸引媒体，在CBA联赛商业化的今天，未尝不是一个能展示和宣传球队文化的另一个窗口。例如，以鸭子为主要元素的北京首钢队队徽，蕴含着北京烤鸭名扬天下，预示球队要不断打出自信，打出好成绩；广州龙狮队的队徽，则体现了当地舞龙舞狮的中华民族文化；南京同曦大圣队的队徽，则体现了吴承恩在江苏淮安创作西游记的经历。这些队徽更多的体现了出了中华民族的悠久文化内涵。

4.2.2 体育媒体报道应凸显球队文化特色

由于一些球队队徽的频繁更改，使得队徽在球迷心目中逐渐缺乏认同感；在CBA赛事报道中，往往以省份或地域名称来代替该球队，甚至为了区分在同一省份中的不同球队，才以球队的所属省份或地域来进行简化称呼，在CBA官方网站中也只体现出了各支球队的所属俱乐部名称，如广东东莞银行、北京农商银行、九台农商银行、四川五粮金樽等，没有体现出队徽的文化色彩，不如NBA的公牛队、火箭队、森林狼队、黄蜂队、金州勇士队等队名，不仅朗朗上口还闻声识队，具有当地历史人文背景，给人以印象深刻的特点，希望中国的CBA市场运作也考虑到突出各球队的文化特点上来，在赛事解说上也加入些诙谐幽默和渲染球队特点或地方特色文化的互动元素，既能活跃赛场气氛，又能突出主场文化，使观众们不仅能欣赏到比赛的激烈对抗，也能体验一支球队生机勃勃的篮球文化底蕴。