购年货，去易捷湖南人的七年之瘾

文／肖 志

2019 年12 月10 日，中石化湖南石油第七届易捷年货节展示会暨启动仪式在岳阳湘阴洋沙湖隆重召开。来自中石化易捷公司总部、全国20 多个兄弟公司、省内外联营单位、合作伙伴、供应商代表、省市公司代表600 多人出席了会议。本届年货节以“国货相荟 为爱加油”为主题，以“销售品质国货 助力消费扶贫”为主线，预计可实现营业额3.1 亿元，而且所得营业额将按一定比例投入扶贫工作中。

年货节2019 年12 月15 日开始，到2020 年2 月29 日结束，为湖南顾客带来一场新年福利盛会。

购年货品年味

年货是中国人过春节的重要符号。中国人的年味，从精心准备年货开始。湖南易捷年货节契合了千万车主期盼新年、辞旧迎新的美好心愿，精挑细选国货精品，为千万车主提供便捷、放心的年货采购平台。湖南石油2013 年举办第一届易捷年货节以来，始终秉承着“易捷万店无假货”“每一件商品都是承诺”的经营宗旨，坚持打造有人气的门店，经营有故事的商品，提供有温度的服务，营造浓浓的年味，一年一个新台阶，营业规模以年均85%的复合增长率，迅速从第一届的1580万元攀升至第六届的3.44 亿元，成为湖南百姓购买年货的新选择。

第七届易捷年货节甄选了同仁堂阿胶、宏济堂固元膏等“中华老字号”国货和西藏卓玛泉、长白山天泉、贵州赖茅等国潮精品533 款。为更精准有效向顾客投放营销资源，本届年货节进一步优化升级，针对会员招募、加油、购物多个环节，向客户定向投放油币、积分、油品抵用券、非油抵用券等营销资源。加油送券、定时推送抵用券、裂变营销、砸金蛋、大转盘抽奖等活动形式丰富多样。客户还有机会拿到上万元的包括加油卡、易捷购物卡、燃油宝等在内的新年锦鲤礼包。同时，将举办省市两级年货品鉴会，精心打造240 多家年货样板店，为广大湖南顾客提供高品质、高性价比的年货精品。

线上线下齐发力

插上互联网翅膀的第七届年货节可以飞得更高更远。

为更好地推广年货线上销售，以易捷年货节为出发点，湖南石油和京东双方达成合作意向。启动会上，湖南石油分公司总经理黄河与京东集团副总裁孙志祥签署了企业业务合作协议。双方约定将发挥京东的互联网优势和中石化的实体门店优势，强强联合，通过京东快递服务和现代支付手段，提升湖南石油APP 的线上体验，实现线上下单，门店提货到户的“最后一公里”快递服务。双方合作协议的签订，是继2017 年中国石化和京东签订战略合作协议后在省级区域内的业务落地。

线上网络销售是本届年货销售的亮点之一。湖南APP、湖南石油网上商城等线上平台将同档期开展年货营销，部分商品还通过京东商城销售，多渠道结合必将给广大车主和湖南人民带来更便捷的消费体验。扫码购专区是年货销售的一大创新。顾客通过扫描二维码，即可通过线下引流到线上下单，产地直发。京东快捷的物流服务和温馨的售后服务。

本届易捷年货节旨在为千万私家车主提供一个便捷、放心、高品质的年货采购平台，也为众多合作伙伴搭建一个高效的交易平台，更是为服务地方经济发展、帮助贫困农户脱贫致富打造一个爱心平台。

促销售助扶贫

“湘品出湘”业务将产品向全国3 万家易捷便利店推广，从源头上为贫困地区农户解决产品销路问题，服务地方经济发展。

在年货节启动仪式上，湖南石油向湘西凤凰腊尔山镇科茸村、泸溪武溪镇大溪村分别捐赠了价值25 万元的粮油等生活必需物资，帮助贫困地区农户过上一个温暖的新年。此外，中国石化湖南石油分公司携手扶贫企业代表们一起宣读了扶贫倡议书。双方约定将积极响应党中央销售扶贫的重要指示精神，切实履行社会责任，为精准扶贫行动贡献力量。双方将结合自身特点和资源优势，以品牌化为核心，从生产源头着手，共同选择和培育符合市场需求的基地和品种，帮助贫困地区建立覆盖贫困户的利益连接机制，形成从供应商到消费者的全产业链协同机制，促进贫困地区可持续发展。随后湖南石油将组织开展爱心义卖活动，40 多款扶贫商品以“加一元多一件”的形式半价销售，让利广大消费者，助力精准扶贫。

“感谢中国石化这个爱心平台，为我们提供了这么好的销售渠道，我们村上42 户贫困户基本上每家每户都在养猪，年货节对每家每户都有帮助！”来自湘西凤凰的苗老表腊肉原来主要通过旅游渠道进行销售。进驻易捷便利店后,高曝光带来了高收益，2019年销售额比上年同期增长了近两千万元。多年来，湖南石油积极与地方政府和扶贫企业沟通对接，以易捷年货节为契机，将湖南地方名优特产纳入省内

◇插上互联网翅膀的年货节越来越红火。 供图/肖 志