用融合传播新话语体系构建脱贫攻坚重大主题报道传播新样态

张方

摘 要 2020年是“十三五”规划收官之年，是全面建成小康社会、脱贫攻坚决战决胜之年。脱贫攻坚主题报道是2020年各媒体积极策划、全面推进的重大新闻选题。在2020年岁末回看近年脱贫攻坚宣传报道，深入分析探讨如何运用融合传播新话语体系构建脱贫攻坚主题报道传播新样态，将对以后重大主题报道传播新样态提供宝贵经验和借鉴价值。文章以河南广播电视台脱贫攻坚主题报道融合传播新样态为文本，聚焦脱贫攻坚、全面建成小康社会宣传主题主线，研究各媒体端结合自身定位，加强新闻策划，开设特色专题专栏，遵循融媒体传播特点，创新舆论传播，全方位、多角度、立体化推进脱贫攻坚宣传报道工作的经验和做法。

关键词 脱贫攻坚；主题报道；融合传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0111-04

1 策划的力量——超前“孵化”，应时而生

重大主题宣传的前期策划尤为重要，不仅要为后期宣传报道谋划选题，也是为融合传播新方向排兵布阵，要做到有备而战，运筹帷幄。坚持策划先行，力争在重要时间节点推出重点报道，推出爆款产品。策划不仅是一种预判手段，更是一个寻找最佳契合点的过程。脱贫攻坚类的报道是2020年的大主题，做好重大主题报道，主流媒体责无旁贷[ 1 ]。如何真正打动人心、守正创新、凝聚共识，考验媒体的创新意识和能力。提升策划力，提升呈现力，提升影响力，强化传播力。河南广播电视台（以下简称“河南台”）通过对内部生产“力”与“度”的科学把握，进行超前预判、策划研究。《河南新闻联播》栏目制作播出了5篇反响报道《不获全胜绝不收兵》等，并在“决战决胜脱贫攻坚”专栏中播发《贫困村战贫困》等系列报道，贯彻落实习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的重要讲话精神。2020年9月6日，河南台“飞阅三山一滩”大型融媒体采访活动在新县田铺大塆村启动，成立四路采访小分隊，深入基层采访，书写小康路上的河南故事。2020年9月18日，策划推出了“牢记嘱托 河南答卷”系列报道，制作播出系列政论片。河南卫视从2016年起每年推出一季《脱贫大决战》，2020年10月 27日《脱贫大决战》第五季开播，本季节目共五期，该节目第一期被“学习强国”全国平台采用后，点击量很快就达到10万。重头策划推出三期特别报道《圆梦小康三部曲》“稼穑有道”“村口车间”“好山好水”，对脱贫攻坚中各地如何发挥特色优势，把乡村特色种养殖、扶贫车间、乡村旅游做大做强的典型做法进行了深入报道。2019年4月，开设“乡村振兴 走读河南：大别山的春天”专题，以信阳革命老区的“乡村振兴”的实践为视角，为奋力唱响河南“乡村振兴”主旋律、写好“三农”高质量发展新答卷不懈努力。2019年，五集电视纪录片《骄傲的村庄》讲述中原乡村在发展过程中抓住新机遇，探索新领域，谋求新发展，获得新生活的故事。

2 融媒体主题采访——走基层全视角呈现手段丰富

融媒体主题采访是大型主题采访活动里常见的联动性采访模式，也深入践行了主题报道是“走”出来的，融媒体主题采访使记者真正走进基层，走进一线，走进群众。与此同时，融媒体主题采访也提供了更加多元化的传播平台，传播渠道也更加丰富，全视角呈现，声势感强，典型报道凸显，增强了主体报道的传播力、引导力、影响力和公信力，取得了良好的传播效果。2020年6月，中宣部“走向我们的小康生活”主题采访报道活动启动，河南台派出多路记者参与，大象新闻客户端在“出彩河南圆梦小康”专栏及时推出了“我们的小康生活”“央媒看河南”等板块[2]。各新媒体端纷纷推出多组微视频，跟进报道中央媒体和省级媒体采访团成员深入多地采访，感受新时代河南发展活力的所见所闻。

脱贫攻坚这类重大主题的报道一定不是刻板生硬的题材，而是有筋骨、有血有肉、有温度的内容。如何生动的去表达，用生动的形式表现深度，从而产生强大的力量，值得我们思索。从2020年7月25日至8月15日，河南台联动央视财经节目中心，圆满完成了大型融媒体报道“走村直播看脱贫”河南八场直播活动。直播团队先后走进8个村庄，以小见大、以点带面，充分展示了中原儿女牢记习近平总书记嘱托，决战决胜脱贫攻坚的实践和成效。

一直以来，重大主题报道都是传统媒体的优势。在融媒体传播格局下，对传播内容进行深加工，借助科技传播的多媒体手段使优质的内容通过不同传播形式呈现出来，进而去影响、感染、传播至更多地受众群体，为重大主题报道插上翅膀。2020年10月30日，河南台交通事业部开启“2020乡村振兴再出发——全国百城百台主流媒体记者走进大别山100小时移动视频直播”，旗下《南方会客厅》栏目进行了多场5G直播高端访谈，本次100小时移动视频直播通过央视频、中国交通广播官方微博、全国百城百台新媒体平台，以及大象新闻客户端、交广领航等平台全网发布。截至11月2日20点，视频直播全网累计观看量突破2 400万人次，新媒体平台发布各类报道470余篇。2017年6月至2019年6月，乡村频道推出“第一书记邀您来看看”大型直播访谈22期，节目邀请第一书记、专家学者、厂商企业代表等，结合当地农业产业、文化旅游等资源优势，交流扶贫工作的成功经验、挖掘产业发展的致富典型，拓展农副产品的销售渠道，解决发展之路的难题瓶颈。在脱贫攻坚主题采访中，我们发挥了融媒体的力量，通过各种丰富的自学、互学以及展学活动，让广大群众了解脱贫攻坚的重要性，利用区域优势，积极地宣传当地的特色农业以及文化产品，使得当地的优秀产业得到了及时的宣传，为脱贫攻坚树立了榜样，找到了立足点。

3 专栏专题宣传——集纳内容丰富释放更多思想活力

在传统媒体时代，专题专栏宣传是重大主题报道的“重型武器”。在融媒体时代的今天，专题专栏依然以集纳同主题重点稿件为职能的“窗口”，专题专栏在新时代发展延续在于主题突出、表达形式多样的同一主题新闻题材作品的深度、个性化体现。专题专栏里包含的内容已经远远超越了单一形式，而是更加具备融媒体传播特质。《河南新闻联播》栏目2018年以来推出了“砥砺奋进的五年”“乡村振兴正当时”“决战决胜脱贫攻坚”“脱贫大决战”“扩需求 促消费”“再出发更出彩之贫困村战贫困”等多个专栏，多角度、全方位、不间断地对我省的脱贫攻坚工作进行重点关注，立体扫描[3]。

2019年，河南电台民生频道《小莉帮忙》栏目特别推出了新系列节目《美“莉”家乡》，包含《美“莉”家乡驻马店》《美“莉”家乡长寿山》《美“莉”家乡虞城》，6期节目分别帮助驻马店平舆县贫困家庭改造60户庭院，帮助巩义长寿山村民招引客流从而增加农民的收入，帮助商丘虞城县杨庄村村民打开种植果树的销路。节目推出后，取得了很好的收视效果，迅速在网上获得千万点击量，引发网友大量点赞热议。

4 网络宣传活动——创新舆论引领方式提升新闻传播力

议程设置是传播学的经典理论，也是意识形态传播的方式，但是在融媒体传播新格局之下，信息不再是单向线性传播，而是不规则交互传播。此外，新媒体依托网络的即时性，其传播的效率也远高于传统大众媒介，这就决定了在新媒体传播情境下，对议程设置效率提出了更高要求。河南台充分利用互联网平台，设置网络互动微话题，创新舆论引导方式，提升新闻传播力、影响力。在网络宣传活动中，我们不仅仅是对当地的一些特色产品进行文字的介绍，而是借助融媒体，将图片、视频以及文字等结合在一起，使得宣传主题更加广泛，群众的接受性也高强了，时效性很强。

河南台承办的“奔跑吧豫小康”主题征集活动，围绕奋斗、青春等五个关键词设置话题，活动上线第一周全网征集作品量超百部，各平台话题参与度近500万。同时，邀请“90后”老师、医生、消防员和河南台名主持人共同参与拍摄的微视频《后浪眼中的小康生活：做自己，勇担当》，感染力强，传播效果好。河南台参与承办的“决胜2020·河南更出彩”系列网络主题活动，在派出精锐采编力量做好“脱贫攻坚决胜时”主题宣传活动的同时，搭建了“决胜2020·河南更出彩”网络专题，推出“了不起的河南人”“我家住在黄河边”等系列重磅策划，聚焦河南在实现脱贫攻坚、乡村振兴、全面小康、黄河流域生态保护和高质量发展道路上涌现出来的先进典型和榜样，浓墨重彩，传递出奋斗新时代的正能量。

5 网络“直播”——探索精准扶贫新模式 实现“双赢”

在新媒体时代，网络“直播”成了一种创新的扶贫方式，通过网络直播的方式通过电商平台帮助贫困地区销售特色产品，透过小小的手机屏幕，来自田间地头的新鲜农产品正在源源不断进入城乡居民的购物车。消费扶贫，受到网民和受援地区的称赞。河南台积极探索网络“直播”新样态，不仅取得了良好的社会效益，也实实在在地帮助贫困地区农民实现了创收增效。脱贫攻坚主题报道中充分发挥平台优势，做好消费扶贫的宣传推动工作，形成网络直播带货常态机制，知名主持人联合各级驻村第一书记，用这样的直播组合，共同为扶贫产品直播代言，共同推广销售，持续推动树立扶貧产品品牌和产销对接模式。河南台知名品牌栏目《梨园春》推出系列特别活动“美丽乡村唱起来”，挖掘地方文旅特色，展示脱贫攻坚发展成果，用乡村旅游助力乡村振兴。在活动的晚会现场，众多文艺大咖参与推介进行线上“直播带货”，社会关注度高，反响热烈。其中，洛阳栾川站网络“直播”新媒体端累计观看量超百万人次。

此外，河南台都市频道推出“都市报道公益版直播”，利用全媒体平台矩阵，用“媒体+公益”的合力，让农民获益；2020年，《小莉帮忙》栏目继续推出助农“三步走”，利用新媒体平台，通过媒体服务，提高消费扶贫效率和效益。2020年4月，河南台法治频道《老齐说交通》抖音账号发布的带货短视频播放量540万，获得点赞5.9万，评论高达1.1万，当天仅靠两条带货短视频卖出近2 000单湖北特产。

6 微视频表达——传播力强 感染力强

依托社交平台传播的微视频能够拉近线上与线下空间，其内容垂直细分的传播形态受到广泛关注。现阶段，微视频是移动互联网传播的风口，适应了移动互联网时代受众呈现出的移动化、碎片化的信息接收特点。微视频让用户方便阅读、方便转发分享并即时与朋友互动，改善了用户体验，增强了用户黏性。大象融媒牢牢占据这一舆论高地做文章，切实提高主流媒体的传播力。河南台在脱贫攻坚重大主题宣传报道中策划制作播出了一批有影响力的微视频。

在2020年全国“两会”期间，围绕“再出发、更出彩”宣传主题，河南广电全媒体推出特别策划系列微视频《一个都不能少》，聚焦脱贫攻坚一线，书写代表委员最生动的脱贫故事。河南台制作的《【河南新密市】伏羲山脱贫攻坚战中的企业力量》《【河南许昌】卫生村怎么评上的？干部捣鼓干，群众得劲干》《【河南】在那伏牛山、太行之巅》，入选了国家广播电视总局“我们的小康”主题短视频征集。同时，河南台各媒体集中制作和展播了一大批有关脱贫攻坚的公益片花和公益广告，比如“大山深处的渴望”“精准扶贫一个都不能少”等，温暖人心，鼓舞人心。2019年，河南台记者走访了河南省十余个地市，行程近10 000公里，耗时60天，真实记录了河南的《锦绣中华·大美山川》，并制作完成四集系列微视频《水》《山》《村》《城》，视频通过典型人物故事为主线，穿插风景航拍、延时拍摄等手法，展现美丽河南的生态文明建设、乡村振兴发展、经济发展高质量等。省委宣传部和河南广播电视台联合拍摄制作“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”系列微视频《吾辈》，从2020年10月17日起在河南广电全媒体各传播平台推出，引起强烈社会反响，省委宣传部《河南新闻阅评》2020年10月23日对该系列短视频进行了专题阅评。

7 借力央媒 打造精品——讲好河南故事 形成合力

做好外宣工作，借力央媒更好地做好脱贫攻坚主题宣传，形成全国一盘棋的大格局。围绕央广“壮丽70年 奋斗新时代”特别策划《足迹》的报道要求，河南台提前派出记者赴兰考蹲点采访，相关稿件在央广《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》等重点栏目播发。河南台在央视《新闻联播》《焦点访谈》等主要新闻栏目播发脱贫攻坚主题报道、系列报道、人物专题等，绘就了河南打好脱贫攻坚战的全景图、抒写下出彩中原的新篇章。2020年伊始，央视《新闻联播》播出的《山村巨变入画中》，聚焦地处伏牛山深处的嵩县三合村，讲述了穷山村变身为远近闻名写生基地，进而带动全村脱贫的动人故事。2020年1月4日当晚，《焦点访谈》播出《出实招 用新招 摆脱贫困》，用整期的篇幅报道了南阳淅川柴沟村、武店村走高效生态农业之路，保护水质、涵养水源的脱贫故事。好的新闻作品是宣传河南的有效抓手，让生动的、鲜活的脱贫攻坚的故事和富有感染力的精神在全国形成极大的影响力。

积极打造脱贫题材影片，让大小荧屏都生动起来。河南台精心打造的五集纪录片《走进兰考》2018年12月24日至28日在央视纪录频道晚黄金时间播出。策划的五集系列纪录片《驻村》，小切口切入，把镜头对准奋战在脱贫前沿的驻村第一书记们，2020年10月已在河南卫视播出。河南省委宣传部、省扶贫办和河南台联合制作的脱贫攻坚大型纪录片《战胜贫困》，脱贫攻坚相关影片《千顷澄碧的时代》和影片《大国粮仓》都已拍摄完成。

8 结语

脱贫攻坚主题宣传报道是2020年的大主题，要做到沾泥土带露珠，呈现给人民群众热腾腾的新闻，形成扶贫扶志的浓厚舆论氛围，为我国决胜决战全面小康贡献思想力量。媒体既要有序推进重点专栏专题报道，开展蹲点采访活动，开展媒体扶贫公益，进一步加强扶贫公益广告投放在各网络平台推送。同时，也要在重要时间节点设置网络互动话题，进行短视频征集，县级融媒体中心转发推送，加强与商业网站、社交平台合作，吸引社会各界广泛参与，共同讲好脱贫故事。更要坚持正面宣传、专栏专题宣传和节点宣传同频，线上线下宣传共振，借助央媒和县域融媒体平台联动传播，实现在各新媒体端、学习强国平台同步转发推送。还要充分利用互联网途经拓宽农产品销售渠道，推广“短视频、直播+消费扶贫”等模式，深入开展消费扶贫宣传工作，加强农产品扶贫公益宣传，进一步发挥新媒体在打赢脱贫攻坚中的重要作用，促进贫困地区产业发展。

参考文献

[1]习近平：在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话[EB/OL].（2020-03-06）[2020-03-15].http：//www.xinhuanet. com/2020-03/06/c_1125674682.

[2]郭泉真.方位度提升策划力 融合度提升呈现力[J].新闻战线，2019（17）：30-32.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：195.